Únor je za námi, tak co přinesl?

Hodně často to vídám v účtech, že správci si úplně neví rady s vylučováním klíčových slov. Proto se mi líbil článek od Adalysis, který nejčastější problémy shrnuje a snaží se najít řešení. Na co si dávat pozor?

• nekonzistentnost: mrkněte se do dimenzí “Campaign details” kolik máte vyloučených slov u různých kampaní
• blokování klíčových slov: spusťte si občas “Keyword diagnosis”, ta vám tyto problémy odhalí
• stejné vylučující slovo ve všech sestavách: použijte negativní slova na úrovni kampaně, nebo seznamy
• u vylučujících slov neexistuje modifikovaná volná shoda, takže nepoužívejte pluska
• vylučujte slova, která se vyskytují v mnoha vyhledávacích dotazech a všechny podobně nekonvertují (v tom vám pomůžou nástroje jako Adalysis, Opteo, Optmyzr…)

Trochu úvod do budoucnosti najdete v článku od Fredericka Vallaeys, kterého jste měli možnost vidět na Marketing festivalu. Popisuje, jakými způsoby vůbec můžeme docílit, aby byl stroj schopný vykonávat úkony. Potom uvádí několik odstrašujících příkladů, kdy se automatizace nepovedla, a nakonec popisuje stupně automatizace (podobně jako na Marketing festivalu).

PPC Hero ukázalo několik příkladů jak pro práci používají Google spreadsheety. Vychvalují si Supermetrics, ale překvapilo mě, že je běžně používají i pro plánování úkolů.

Pinterest spustil reklamy ve vyhledávání a shopping kampaně. Můžete cílit pomocí klíčových slov tak, jak jste zvyklí. Jediný rozdíl je, že reklama je vizuální, ne textová.

Adwords:

• AdWords Campaign Experiments nejsou podporovány
• ”Converted clicks” budou konečně zrušeny od března 2017
• Od příštího roku zriší 30 sekundovou nepřeskočitelnou video reklamu
• Product Ratings: nová diagnostická stránka, která pomáhá vyřešit problémy s feed reviews v Merchant Centeru

A pak takové drobnosti jako:

• testování vzhledu reklam:

• nebo možnost si vybrat z automatických rozšíření:

• nebo další text v ETA reklamách:

Facebook:

• Nově Facebook využije pro reklamy i messenger – reklamy z feedu mohou vést přímo do messengeru, nebo si můžete zaplatit sponzorovanou zprávu
• Lead ads na instagramu

Sklik:

• ETA reklamy jsou i v Skliku!
• možnost vlastníxh proměnných v remarketingovém kódu – item_id, pagetype a category

Bing:

• Konečně je možné vylučovat remarketingová publika
• Rozšíření reklamy můžete přidávat na úrovni sestavy nebo kampaně
• Tracking templates je k dispozici i pro Shopping kampaně

Yandex

• nové segmenty publik dovolují cross-device cílení – můžete je navíc zkombinovat s daty z Yandex Metrica nebo CRM daty
• nyní můžete přidávat nejen vylučující slova, ale i fráze stejně jako v Googlu, nicméně zústávají podivné možnosti shod