uLab

Únorový uLab digest

March 1, 2017, Markéta Kabátová

Únor je za námi, tak co přinesl?

Hodně často to vídám v účtech, že správci si úplně neví rady s vylučováním klíčových slov. Proto se mi líbil článek od Adalysis, který nejčastější problémy shrnuje a snaží se najít řešení. Na co si dávat pozor?

  • nekonzistentnost: mrkněte se do dimenzí “Campaign details” kolik máte vyloučených slov u různých kampaní
  • blokování klíčových slov: spusťte si občas “Keyword diagnosis”, ta vám tyto problémy odhalí
  • stejné vylučující slovo ve všech sestavách: použijte negativní slova na úrovni kampaně, nebo seznamy
  • u vylučujících slov neexistuje modifikovaná volná shoda, takže nepoužívejte pluska
  • vylučujte slova, která se vyskytují v mnoha vyhledávacích dotazech a všechny podobně nekonvertují (v tom vám pomůžou nástroje jako Adalysis, Opteo, Optmyzr…)

Trochu úvod do budoucnosti najdete v článku od Fredericka Vallaeys, kterého jste měli možnost vidět na Marketing festivalu. Popisuje, jakými způsoby vůbec můžeme docílit, aby byl stroj schopný vykonávat úkony. Potom uvádí několik odstrašujících příkladů, kdy se automatizace nepovedla, a nakonec popisuje stupně automatizace (podobně jako na Marketing festivalu).

PPC Hero ukázalo několik příkladů jak pro práci používají Google spreadsheety. Vychvalují si Supermetrics, ale překvapilo mě, že je běžně používají i pro plánování úkolů.

Pinterest spustil reklamy ve vyhledávání a shopping kampaně. Můžete cílit pomocí klíčových slov tak, jak jste zvyklí. Jediný rozdíl je, že reklama je vizuální, ne textová.

Adwords:

  • AdWords Campaign Experiments nejsou podporovány
  • ”Converted clicks” budou konečně zrušeny od března 2017
  • Od příštího roku zriší 30 sekundovou nepřeskočitelnou video reklamu
  • Product Ratings: nová diagnostická stránka, která pomáhá vyřešit problémy s feed reviews v Merchant Centeru

A pak takové drobnosti jako:

  • testování vzhledu reklam:

testing ads

  • nebo možnost si vybrat z automatických rozšíření:

automaticka rozsireni reklamy

  • nebo další text v ETA reklamách:

ETA reklamy

Facebook:

Sklik:

Bing:

  • Konečně je možné vylučovat remarketingová publika
  • Rozšíření reklamy můžete přidávat na úrovni sestavy nebo kampaně
  • Tracking templates je k dispozici i pro Shopping kampaně

Yandex

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Comments

02. 03. 2017, Verča Brindzová

Markét, díky za super shrnutí :) A ještě jedna novinka byla v AdWords na přelomu ledna/února - spuštění funkce IF :).

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map