uLab

Vliv změny přesné shody na výkon

April 3, 2019, Markéta Kabátová

Google 6.září oznámil další rozšíření přesné shody. V prosinci jsem četla několik článků, které vyhodnocovaly dopad tohoto rozšíření. Wordstream prý vidí nárůst podílu vyhledávacích dotazů, které jsou blízké varianty. Ale zase u nich vysledoval vyšší CTR a nižší CPC. V Merkle naopak vysledovali pokles podílu. To mi teda přišlo hodně divný, a proto jsem se podívala na naše vlastní data. Moje hypotéza totiž byla, že nevyhodnocovali úplně správně.

Problém jejich vyhodnocení byl v tom, že vzali celý účet a podívali se, jak se měnil podíl zobrazení vyhledávacích dotazů v přesné shodě a přesné shodě s blízkými variantami. Problém je, že i když máte klíčové slovo ve volné shodě, tak u vyhledávacích dotazů uvidíte tyto hodnoty. Proto já jsem se podívala do kampaní pouze v přesné shodě a tam jsem zkoumala, co se dělo. Analyzovala jsem 5 účtů: 3 české, 1 FR a 1 US.

A výsledek? Podíl ve sledovaných kampaních nenarostl. Podívejte se na příklady:

CZ účet:

CZ účet:

FR účet:

I v mé analýze byly 2 problémy:

1. ovlivnění naší optimalizací – to jsem objevila ve 2 účtech, kde jsme hodně důkladně vylučovali, aby se sestavy nepřekrývaly a nezobrazovali jsme se na nerelevantní dotazy. To pak data vypadala takto:

US účet:

CZ účet:

2. chybějící zobrazení na dotazy, která nejsou v search term reportu – přidala jsem tedy do tabulky ještě data za celkové imprese a procentuální rozdíl. U 2 účtů jsem objevila, že toto procento vzrostlo:

CZ účet:

FR účet:

CZ účet (zůstal beze změny):

Nakonec jsem se ještě podívala přímo na nejdůležitější klíčová slova v každém z účtů, jak se v průběhu roku měnily vyhledávací dotazy. Tam jsem také neobjevila žádnou velkou změnu. Nikde nebylo vidět žádné rozšíření záběru vyhledávacích dotazů, které by se událo po 6.září. Jen v US se poprvé v říjnu objevil dotaz obsahující “vs” místo “and”, které bylo v původním klíčovém slovu. Ale to beru jako náhodu.

Co z toho plyne? Vypadá to, že se přesná shoda v některých případech rozšířila. Nicméně méně relevantní dotazy v reportu vyhledávacích dotazů nevidíme, tak s tím nemůžeme nic dělat. Ale na druhou stranu za to stejně neplatíme, takže se nemusíte trápit 🙂

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map