To je otázka, která je v poslední době pro mnohé z nás velmi aktuální. Přiznám se, že se mi názor v poslední době dost měnil. Stejně jak se vyvíjí pMaxky, jak o nich víc víme a máme je víc otestované, tak se mi mění názor na to, jestli brand z těchto kampaní vylučovat.
Další odkazy na naše podcasty:
Pamatuji si, když jsme spustili naši první pMax kampaň. Měla super výsledky. Ale když jsme se podívali na původní kampaně, tak bylo jasné odkud vítr vane. Převzala většinu konverzí z brandové kampaně a inkrement žádný.
Tehdy mi z Googlu říkali: “Ale pokud máte brandová klíčová slova přidaná v kampaních ve vyhledávání, tak by se pMaxka neměla zobrazovat na tyto dotazy.”
Tak jsme ji zase vypnuli 😉
Co se od té doby změnilo?
- V insightech vidíte vyhledávací dotazy: díky tomu můžete určit, kolik konverzí přišlo na brand.
- Můžete brand z kampaní sami vyloučit a nemusíte žádat accounta.
- Změnilo se také moje chápání pMaxek: dřív jsem si myslela, že zobrazovaní napříč všemi kanály Googlu je nevýhoda. Teď chápu, že to je naopak její síla. Že díky tomu lépe pokrývá celou cestu a může se z ní učit.
Co z toho tedy vyplývá? Vylučovat nebo ne? Já říkám: “it depends…”
Kdy doporučuji brand nevylučovat:
- u pokrytí v shoppingu – na brandová klíčová slova se zobrazují produktové reklamy a taky vaše konkurence
- když máte málo dat
- pokud máte většinu konverzí na brandu a dlouhou konverzní cestu