Často se na nás obrací tvůrci aplikací s tím, že chtějí pomoc s propagací. My se vždycky snažíme hledat cesty, jak je dostat k co největšímu počtu uživatelů. A právě proto jsme vyzkoušeli Apple Search Ads (ASA) – platformu od Applu, která funguje od října 2016. Přestože byla na začátku dostupná pouze pro propagaci aplikací v USA a UK, nyní ji můžete využít i na Novém Zélandu, Austrálii, Švýcarsku, Kanadě a Mexiku. Ukážu vám, jaké jsou výhody této platformy, jak tam kampaně nastavíte a jaké můžete očekávat výsledky.

Specifikace reklamního systému

ASA je v podstatě obdobou dřívějších kampaní pro mobilní aplikace ve vyhledávání na Googlu. Nijak nezasahujete do tvorby reklam, ale musíte vytvořit sestavy a vybrat klíčová slova. Celý systém je poměrně intuitivní (Apple style), takže se nemusíte bát žádného nepřehledného rozhraní.

Klíčová slova můžete zadat pouze v přesné nebo ve volné shodě, které se chovají stejně jako v Adwords (oproti Adwords chybí frázová shoda). Nezapomeňte také na negativní klíčová slova (opět pouze volná nebo přesná shoda).

Jednu sestavu určitě vyčleňte pro tzv. Search Match. Jedná se o možnost, kdy Apple sám vybere, komu vaši reklamu ukáže, bez nutnosti zadat vlastní klíčová slova. Doporučuji po určité době zkontrolovat “Vyhledávací dotazy”, nehodící se slova vyloučit a naopak zajímavá slova přidat do sestav s vlastními klíčovými slovy nebo vytvořit sestavu novou.

Postup nastavení kampaně

Po kliknutí na tlačítko “Vytvořit kampaň” se postupně rozbaluje série kroků, které je třeba nastavit. Nemůžete se dopředu podívat, jaké kroky máte před sebou, proto jsem sepsala, jak jdou postupně:

Úroveň kampaně:

1. Vyberte svoji aplikaci a zemi, ve které ji chcete propagovat
2. Zvolte jméno kampaně, celkový rozpočet, který máte na kampaň vyhrazený (dá se později změnit) a také denní rozpočet
3. Volitelné je pak nastavení negativních klíčových slov (doporučuji vyplnit, pokud je již znáte)

Úroveň reklamní sestavy:

1. Zvolte jméno sestavy
2. Vyberte, zda chcete, aby se zobrazovalo na iPhonu, iPadu nebo obou zařízeních
3. Volitelně můžete přidat rozvrh zobrazování reklam
4. Nastavte výchozí maximální cenu za proklik neboli “tap” (automaticky se propíše ke všem klíčovým slovům sestavy) 
5. Volitelně můžete nastavit také Goal CPA. Jde o částku, kterou jste ochotni zaplatit za konverzi, tedy za stažení vaší aplikace. Nastavené CPA ale slouží systému pouze jako vodítko pro maximalizaci konverzí a Apple jej negarantuje.
6. Zvolte, zda chcete nechat zapnutou možnost “Search Match”
7. Nastavte publikum, které si a) aplikaci si již v minulosti stáhlo, b) nikdy nestáhlo, c) stáhlo si jinou vaši aplikaci
8. Nastavte pohlaví, věk, místo.

A je to! Kampaň je připravena ke spuštění.

Výhody a nevýhody

Oproti ostatním reklamním systémům se ASA pyšní čistým, jednoduchým a intuitivním designem. Naproti tomu jsou funkce, které zde chybí, a to znamená spoustu manuální práce navíc. Napříkad:

• Nemožnost kopírovat kampaně
• Nelze štítkovat
• Nutnost nastavení celkového budgetu pro kampaň, který se musí stále hlídat a po vyčerpání navyšovat
• Absence jakéholiv grafu pro možnost sledování vývoje metrik – data si musíte stáhnout a sami upravovat
• Není možné hromadně upravovat nabízenou cenu za proklik

Také bych upozornila na sestavy s klíčovými slovy v přesné shodě. Z mé zkušenosti mají i po delší době velmi málo zobrazení. Nebojte se tedy alespoň ze začátku použít klíčová slova ve shodě volné a hlídejte si vyhledávací dotazy.

Ve srovnání výkonu ASA a Universal App campaign v Adwords známe jasného vítěze! Cena za proklik vychází více méně stejně, ale konverzní poměr může být až 10krát větší v ASA. Konečná cena za stáhnutí vás pravděpodobně velmi potěší. Daří se nám také získávat větší objemy než v Adwords.

Tato platforma je pořád relativně nová a bude se dále rozvíjet. Z mého pohledu stojí jednoznačně za vyzkoušení a těším se na to, co nového přinese. A jaké jsou vaše zkušenosti s Apple Search Ads? 🙂

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!