uLab

Zářijový uLab digest

October 9, 2016, Markéta Kabátová

PPC systémy se v září činily a nedivila bych se, kdybyste vám dokonce některá novinka unikla. Naopak, co se dalších článků týká, tak to tentokrát nebyla žádná sláva.

Zajímavou analýzu připravil Clixmarketing, který srovnal výkon rozšíření o cenu a sitelinky. Samozřejmě je to tak trochu srovnávání jablek s hruškami, nicméně dává smysl sledovat, jelikož nemohou být zobrazeny nikdy dohromady. Podle Clixmarketing (na úplně nerelevatním vzorku), konverzní poměr byl sice u rozšíření o cenu nižší, ale když spočítáme poměr zobrazení ku konverzím, tak vyhrávají. Musím říct, že mám pochybnosti o správnosti analýzy, ale až se dostane rozšíření do ČR, tak nás určitě takovéto srovnání nemine!

Anvilmediainc pokryl důležité téma, které zatím malo lidí bere úplně vážně – mikro momenty. Dali dohromady několik zajímavých statistik k “I want to buy” momentů

  • 82 % uživatelů chytrých telefonů konzultovali jejich mobily v obchodě, když se rozhodovali o tom, co koupit – takže úkol na nás je zjistit, co hledají a promyslet, jak my můžeme pomoct
  • Konverzní poměr meziročně vzrostl o 29 %
  • 65% nakupujících začne nákup na mobilu a 46 % nákup dokončí na mobilu

Pro US je také nesmírně důležité být nejen na Googlu, ale také na Amazonu. 55% nakupujících totiž začne vyhledávaní produktu rovnou na Amazonu. Nicméně i v případě, že našli na Googlu, co hledali, často ještě srovnají ceny na Amazonu.

ulab digest sept 1

Nedávno Adwords spustilo novou funkci – Skupiny kampaní, díky kterým můžeme lépe vizualizovat a reportovat výsledky v účtu. Kdy je používat? Například pro sezónní kampaně, pro oddělení kampaní z různých částí konverzního trychtýře, apod. PPC Hero sepsalo několik důležitých faktů, na které musíte myslet při nastavování:

  1. Pokud používáte bidovací strategie eCPC nebo Cílové CPA, nemusíte se bát, nastavení Skupiny kampaní nijak neovlivní optimizační algoritmus
  2. Skupiny kampaní neovlivňují skutečnou strukturu účtu, slouží opravdu pouze pro vizualizaci dat.
  3. pUživatelé si všimli, že pokud používáte sdílené rozpočty, nemusí být tato funkce pro tyto kampaně dostupná

PPC hero doporučuje několik kombinací, které používat v GDN:

  • klíčová slova a témata – klíčová slova použít pro cílení a bidding a zvýšit bidy na tématické cílení, díky kterému bychom měli víc ocenit proklik z opravdu tématicky relevantních webů
  • umístění a in-market segment – na vybraných webech pak budete zobrazovat reklamy jen těm, kteří jsou spíš připraveni nakoupit
  • co všechno vyloučit z cílení – zájmy, které cílovka určitě nemá, weby, remarketing, kategorie webů

Novinky přímo ze systémů:

Adwords

spuštění ostrého provozu ETA bylo přesunuto až na 31.ledna 2017
pomocí klíčových slov v obsahové síti může cílit jen kontextově, nebo rozšířit naše cílení o zobrazení lidem, kteří by o daná klíčová slova mohli mít zájem
– konečně můžeme spravovat publika ve vyhledávání pomocí skriptů

Facebook

– spustil nový formát pro propagaci kamenných obchodů a dalších zařízení – zacílíte na lidi, kteří jsou kolem obchodu a jaké budou konverze? Pokud lidi opravdu obchod navštíví!

Bing

– nové rozšíření o strukturované úryvky, nyní jsou k dispozici v US, Kanadě, UK, Francii, Německu a Austrálii.
– o pouhých 13 let později nám Bing umožnil srovnání období. A pak že nejsme trpěliví!

Sklik

– máme k dispozici dynamický remarketing (ve článku najdete, jak jej nastavit)

Další

– Apple dává možnost propagovat aplikace ve vyhledávání v apple storu. Zatím pouze v US od 5.10.

Markéta Kabátová

<p>Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.</p>
All articles by author
Share this:

Wanna pick up the pace to meet your goals?
Can we help you transform your project into a masterpiece?

Let’s talk!

marketa@ulab.rocks
Company: UnicornsLab s.r.o.
ID Nr.: 04761979
map