Rostoucí CPC ti může pořádně znesnadnit plnění cílů. Pokud totiž neplníš cíle nebo máš příliš vysoké CPA/PNO, tak rostoucí CPC nebo nízký konverzní poměr mohou být hlavními viníky. Jenže s konverzním poměr často nehneš ze dne na den.
Udělej si meziroční srovnání CPC, bude úplně stačit, když si to naklikáš v Google Ads nebo v Metě. V Google Ads tě ještě bude zajímat sloupec CTR, procento zobrazení na top pozicích a absolut top, podíl zobrazení.
Nejdřív je potřeba zjistit, jestli je růst napříč kampaněmi, nebo jen u některých.
Nejčastější důvody růstu CPC
- Větší konkurence
- Nižší CTR
- Vyšší podíl zobrazení (na Metě větší frekvence s vyšším zásahem)
- Změna v některém ze segmentů kampaní
Tady je video, kde podrobně rozebírám jednotlivé důvody a kroky, co s tím dělat:
Markéta
Intentional ignorant, incorrigible optimist, tireless cyclist and insistent fighter for more effective campaigns.
Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu?