Jak funguje nová Chytrá kampaň od Skliku? | Martin Hoang

22. ledna 2026 | Martin Huy Tien Hoang

Chytrá kampaň je novinka v Skliku, která kombinuje vyhledávání a obsahovou síť do jedné kampaně.

V obsahové síti si sama aktivně vyhledává umístění, která mají vést k lepšímu výkonu.

Přesný poměr mezi vyhledáváním a obsahem zatím není možné zjistit, ale podle chování kampaně a informací od Skliku míří většina spendu právě do obsahové sítě. Výhoda oproti Google Ads, že opravdu respektuje manuálně nastavené kampaně ve vyhledávání a nekanibalizuje je.

🎯 Co jsme porovnávali?

Chytrou kampaň jsme spustili na jednu kategorii produktů a pro férové srovnání jsme vedle ní nechali běžet i klasickou kombinaci samostatných kampaní – Vyhledávání a Obsahová síť zvlášť.

Všechny kampaně běžely souběžně.

Optimalizace probíhala pouze pomocí max. CPC, a to jak u Chytré kampaně, tak u vyhledávání i obsahové kampaně.

📊 Výsledky

Při porovnání výsledků s kombinací samostatných SEA + DIS kampaní vyšla Chytrá kampaň výrazně lépe. Z dat v GA4 vyplývá, že:

cena za session byla o 27 % nižší,
cena za akvizici (CPA) byla o téměř 43 % nižší.

Z pohledu výkonu tedy Chytrá kampaň jasně překonala dosavadní kombinaci search a display kampaní.

💡 Doporučení

Aby Chytrá kampaň fungovala dobře, je potřeba jí dodat kvalitní podklady – ideálně textace a kreativy, které už máte ověřené, že fungují.

Nevýhodou je menší míra kontroly. Nevidíte přesně, jak reklamy vypadají, nevíte, kde se zobrazují, ani kam přesně teče rozpočet. Pokud jste zvyklí mít vše pod kontrolou, může to být limitující.

✍️ Shrnutí

Za nás zatím Chytrá kampaň aktuálně performuje lépe než kombinace Vyhledávání + Obsahové sítě zvlášť.

Je ale potřeba počítat s tím, že výsledky se mohou lišit i podle toho, jak moc se vaše cílová skupina na Skliku skutečně nachází.

Každopádně Chytrou kampaň doporučujeme minimálně otestovat a porovnat s vlastními daty.