Chytrá kampaň je novinka v Skliku, která kombinuje vyhledávání a obsahovou síť do jedné kampaně.
V obsahové síti si sama aktivně vyhledává umístění, která mají vést k lepšímu výkonu.
Přesný poměr mezi search a obsahem zatím není možné zjistit, ale podle chování kampaně a informací od Skliku míří většina spendu právě do obsahové sítě.
🎯 Co jsme porovnávali?
Chytrou kampaň jsme spustili na merino produkty a pro férové srovnání jsme vedle ní nechali běžet i klasickou kombinaci samostatných kampaní – Search a Display zvlášť.
Všechny kampaně běžely souběžně.
Optimalizace probíhala pouze pomocí max. CPC, a to jak u Chytré kampaně, tak u search i display kampaní. Žádné další zásahy ani optimalizace.
📊 Výsledky
Při porovnání výsledků s kombinací samostatných SEA + DIS kampaní vyšla Chytrá kampaň výrazně lépe. Z dat v GA4 vyplývá, že:
- cena za session byla o 27 % nižší,
- cena za akvizici (CPA) byla o téměř 43 % nižší.
Z pohledu výkonu tedy Chytrá kampaň jasně překonala dosavadní kombinaci search a display kampaní.
💡 Doporučení
Aby Chytrá kampaň fungovala dobře, je potřeba jí dodat kvalitní podklady – ideálně textace a kreativy, které už máte ověřené, že fungují.
Nevýhodou je menší míra kontroly. Nevidíte přesně, jak reklamy vypadají, nevíte, kde se zobrazují, ani kam přesně teče rozpočet. Pokud jste zvyklí mít vše pod kontrolou, může to být limitující.
✍️ Shrnutí
Za nás zatím Chytrá kampaň aktuálně performuje lépe než kombinace Search + Display zvlášť.
Je ale potřeba počítat s tím, že výsledky se mohou lišit i podle toho, jak moc se vaše cílová skupina na Skliku skutečně nachází.
Každopádně Chytrou kampaň doporučujeme minimálně otestovat a porovnat s vlastními daty.
