V rámci našeho pravidelného testování jsme se tentokrát zaměřili na sitelinky. Chtěli jsme zjistit, jestli mohou zlepšit výkon kampaní, konkrétně míru prokliku a konverzní poměr.
🎯 Co jsme testovali
Test probíhal u klienta z B2B segmentu. Vybrali jsme jednu z konverzních kampaní a ke každé kreativitě přidali tři sitelinky.
Test běžel po dobu jednoho měsíce, abychom získali dostatek dat pro vyhodnocení.
Očekávali jsme, že přidáním dalších odkazů se CTR zvýší. Přece jen, více možností by mělo znamenat více kliknutí.
Realita ale byla jiná🧐.
📊 Výsledky testu
Výsledek nás překvapil!
- Míra prokliku se snížila o 2,5 %
- Konverzní poměr zůstal beze změny
Jinými slovy Site linky výkon spíše nepomohly, než aby ho zlepšily.
🧩 Proč to tak dopadlo?
Jedno z možných vysvětlení je, že sitelinky rozbíjejí jasné CTA (Call to Action).
Uživatel má najednou na výběr mezi více odkazy a nemusí být hned jasné, kam kliknout. Výsledkem může být to, že neklikne vůbec.
Sitelinky tak mohou spíše rozptylovat pozornost než posilovat hlavní sdělení reklamy – zvlášť v konverzních kampaních, kde je klíčová jednoznačná výzva k akci.
💡 Co z toho plyne
Sitelinky mohou fungovat jako doplněk, který pomůže rozšířit možnosti prokliků na různé části webu.
Neočekávejte ale, že samy o sobě přinesou zásadní zlepšení výsledků.
Pokud kampaně cílí na konverze, sitelinky zřejmě nebudou mít velký vliv na jejich počet.
Zato u kampaní zaměřených na návštěvnost nebo povědomí může být situace jiná, tam by se jejich efekt projevit mohl.
🛒 Kde můžou sitelinky dávat smysl
Zajímavější využití vidíme například u e-shopů.
Pokud propagujete slevu na celý sortiment a sitelinky povedou na konkrétní produktové kategorie, může to dávat větší smysl.
Uživatel má možnost jít rovnou tam, co ho zajímá a tím zkrátit cestu k nákupu.
Podívej se na celé video, kde o tom Lucka mluví!🙋🏻♀️
SLEDUJ NAŠE SOCIALS👇🏻
Lucie Pokorná
Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu?