Tentokrát ve shrnutí najdete víc článků než normálně, protože je to shrnutí za 2 poslední měsíce. Byla jsem až překvapená, kolik se sešlo Adwords novinek! Nejdříve se ale pustím do zajímavých článků:
Zkoumali jste ve vašich kampaní, jak funguje rozšíření o cenu? Když Adwords tuto novinku zveřejnilo, všichni jsme se radovali. V Merkle vypozorovali, že by toto rozšíření mohlo snižovat konverzní poměr. Nedává smysl? Mně taky ne.
Možná by se mohl někomu hodit 2 návody:
- jak na FB nasdílet publikum nebo pixel
- jak se liší shopping kampaně v Adwords a Bingu
2 skripty, které pomůžou s kampaněmi v obsahové síti a na YT:
- Tento skript pomůže nezobrazovat se u špatného obsahu
- Druhý skript pomáhá vylučovat dětské videa
Adwords:
- už i ve vyhledávání a pro shopping kampaně můžete použít „similar audiences“
- ve skriptech můžete pracovat se structured snippets a rozšířením o zprávu, navíc také s objednávkami rozpočtu
- nová bidovací strategie – maximalizace konverzí
- jednotlivé složky skóre kvality můžeme přehledně vidět ve sloupcích a navíc také historické skóre kvality
- eCPC už není omezené a může zvýšit bid i o více než 30 %, nicméně průměrná CPC by nikdy neměla překročit námi stanovený bid
- smart display kampaně – automaticky cílí, bidují i vytváří reklamu (a slyšela jsem, že mají opravdu skvělé výsledky), ale denní rozpočet by měl být 10x větší než cílové CPA
- view-through konverze pro Gmail ads
- nové rozšíření o promotion (už ho můžete vidět v nové interface)
- testuje pop-up reklamy v Google mapách a shopping reklamy v obsahové síti
- Google Optimize a Surveys 360 budou propojené s Adwords, takže budeme schopni jednodušeji testovat landing pages a použít remarketingové seznamy v Survey 360
- nová kalkulace ad ranku, který bere v potaz kontext klíčového slova a pro některé slova bude minimální bid na první pozice nebo na první stránku vyšší, navíc u některých slov bude důležitější cena než kvalita. Jak to zatím v US ovlivnilo minimální bidy na top pozice:
Sklik:
- snížil počet podporovaných rozměrů bannerů na 11
- v obsahovce můžete zacílit i diváky Streamu v záložce Zájmy o koupi
Facebook:
- jedním z faktorů FB ranku se stává i zkušenost na vstupní stránce
- Facebook ads manager pro Excel nabízí možnost práci s daty z FB z různých účtů
- Možnost v reklamě použít slideshow
Yandex:
- nové reklamní formáty v ad builderu, takže si můžete vybrat z 12 velikostí, navíc spustil nové funkce pro šablony textové reklamy
- možnost bid modifikátoru pro různé území
- dynamické bannery nyní mohou být generovány pro další obory – auta, hotely, atd.
