Klasická otázka: prodá víc fotka produktu na čistém pozadí, nebo ta, která ukáže produkt „v akci“? My jsme si to vyzkoušeli přímo v Google Shoppingu – a výsledek nás upřímně překvapil.
Test jsme spustili ve fashion segmentu, konkrétně u dámských lodiček. Klient nabízí tři barevné varianty stejného modelu, ale změnu jsme provedli pouze u černé verze. Před startem testu měly všechny varianty podobný počet impresí i téměř shodné CTR, takže podmínky byly férové.
Jak to dopadlo? 📊
U testované „lifestylovky“ CTR vyrostlo o víc než 700 % – z 0,14 % na 1,17 %. 🚀
Abychom předešli mylnému závěru – ne, není to jen tím, že černé lodičky jsou „bezpečná klasika“. Startovní hodnoty CTR byly napříč barvami téměř stejné, takže rozdíl dělala opravdu fotka.
Další pozorování 🔎
- Pokles impresí byl během testu napříč všemi modely, pravděpodobně kvůli začátku prázdnin.
- U černé lifestylové varianty byl ale pokles mnohem mírnější – a díky skokovému růstu CTR jsme i při o 40 % menším počtu impresí získali o 400 % víc prokliků
A co vy? 💬
Máte zkušenost s tím, že lifestyle fotky v Shoppingu přitáhnou víc pozornosti? Budeme rádi, když se o své výsledky podělíte.
