Novinky – Google

• Google: přidal 4 nové funkce P-max kampaním – sezónní úpravy nabídek, vyloučení dat, vysvětlivky k výkyvům a optimalizační skóre. Tolik radosti!
• Google: zpřístupnil pokročilé možnosti cílení na oblast v rámci P-max, je možné i vyloučit cílení na některé oblasti
• Google: Ads creative studio je venku z bety a je dostupné celosvětově
• Google: spustil Diagnostic insights pro P-max, časem by měl rozšířit i pro další typy kampaní.
• Google: zveřejnil novou verzi Google Ads Editoru, je tam spousta drobnějších změn
• Google: auto-tagging v Merchant Center je nyní dostupný pro free listings i free local listings na všech Googlích properties
• Google: tentokrát se snaží vyhnout soudu v US vyčleněním části svého reklamního byznysu do separátní firmy pod hlavičkou Alphabet
• Google: konverzní akce v září automaticky přejdou na data-driven atribuční model. Vlastníci způsobilých účtů budou o změně informováni emailem a mohou přechod do 24. srpna zrušit.
• Google: oznámil, že ještě posečká s tím zabitím cookies třetích stran
• Google: oznámil začátek přechodu smart Shopping kampaní na p-Max. Inzerenti budou upozorněni 2-3 týdny před plánovaným datem přechodu emailem.
• Google: zvěřejnil 3 nové nástroje pro tvorbu reklam: knihovnu podkladů pro p-Max, Discovery a Obsahové kampaně, Ads Creative Studio pro tvorbu YouTube videí a Voice-over audio tool (prozatím dostupný v EN, ES, a vybraných státech)
• Google: testuje nový report v DV360, který potvrdí inzerentům, kolik peněz získávají publisheři. Mělo by to ukázat, že neexistují žádná skrytá feečka
• Google: spustil předdefinované šablony pro skripty
• Google i Microsoft: zveřejnili čtvrtletní výsledky a obě firmy vykázaly meziroční růst (nicméně menší než se čekalo). Největší hrozba pro Google prý je, že nebude na konci roku YoY růst YouTube

Novinky – Meta

• Meta: na IG bude možné propagovat Reels přes boostovací tlačítko
• Meta: spustí pro malé inzerenty možnost prodeje na IG skrze zprávy
• Meta: naopak poprvé v historii vykázal poklesy příjmů, imprese sice stouply, ale průměrná cpc klesla (hlavně kvůli impresích ve formátech s nižší cpc, např. reels)
• Meta: se pustil do boje s technologiemi, které v URL hledají trackovací kódy a ty pak odstraňují pro větší soukromí uživatelů (používá např. Firefox). Změnil totiž schéma URL a už není jasné, co je trackovací část URL

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: spustil v Nákupech možnost promo kupónů
• Microsoft: spustil v Merchant Center možnosti automatických aktualizací pro cenu a dostupnost
• Microsoft: pomůže Netflixu s reklamami v levnějším předplatném, poskytne technologické zázemí pro začlenění reklam a má se podílet také na prodeji reklamy (znamená to, že reklamnu na Netflixu budeme nakupovat přes Microsoft ads? To by bylo super!)

Novinky – Sklik

• Sklik: ohlásil nové kategorie na Zboží
• Sklik: spustil pro Zboží.cz kampaně v Sklik rozhraní možnost importu struktury z původní Produktové kampaně. Podrobný popis kroků je dostupný v nápovědě Sklik.cz

Ostatní novinky

• Tiktok: nabízí inzerentům vybrat si ze 3 kategorií inventory podle toho, jak velké je riziko, že se zobrazí u nevhodného obsahu
• YouTube a Twitter: se asi po měsíci tak trochu vykašlali na odstraňování obsahu ruské propagandy. Překvapivé je, že Meta se stále snaží a nahlášený obsah z větší části odstraňuje
• LinkedIn: pustil do otevřené bety svůj nový Business manager
• Amazon: oproti ostatním udělal investorům radost a jeho reklamní byznys rostl

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

My se často díváme pro inspiraci do Google Search Console. Tak mě hodně překvapilo, že podle studie v tomto článku tam nevidíte dotazy, které znamenají skoro polovinu prokliků. V článku najdete i návod, jak zjistit, kolik % chybí vám.

Tato funkce se určitě bude líbit B2B markeťákům – lead filtr na FB. Jak to funguje? Pokud na FB používáte lead formuláře, můžete nastavit první otázku „filtrovací“, která vám pomůže oddělit zrno od plev.

Podle studie z roku 2018 online reklama tvoří asi 10 % spotřeby energie potřebné pro běh internetu. To znamená minimálně 1 % celkové spotřeby energie na celém světě. Když si vzpomenete na data o ad fraudu a botech, kteří toto číslo zbytečně navyšují, tak to trochu zamrzí.

Jak testovat v shoppingu? Pokud chcete testovat informaci o produktech, můžete produkty rozdělit podle výkonu nebo náhodně podle IDček. Pokud chcete testovat tROAS nebo různé typy kampaní, tak bude lepší rozdělit třeba podle území, v článku pak ještě doporučují použít 2 customer match seznamy, ale to mi v ČR přijde málo použitelné.

A jak optimalizovat P-Max? Třeba můžete zanalyzovat efektivitu URL a ty málo výkonné vyloučit. Tady je návod.

BeReal je nová sociální síť, která nabírá na popularitě. Síť slibuje autenticitu obsahu, díky náhodným výzvám k vyfocení jedenkrát denně. Jsem zvědavá, jak dlouho zájem vydrží.

Ještě přidám pár zajímavých čísel z čínského trhu: neuvěřitelných 81 % reklamního spendu jde do onlinu a z toho 80 % tvoří mobil, předpokládá se také, že tento rok bude poslední, kdy inzertní trh bude růst více než 10 %.

A nakonec se ještě můžete podívat na další 3 přednášky z PPC campu:

• Anton Priatel – Optimalizačný workflow aneb ako udržať KWs pod kontrolou
• Tomáš Hradecký – Jak Shoptet k DV360 přišel
• Lukáš Hvizdoš – Ako napumpovať Google Shopping skriptami v dobe tROASu

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!