Novinky – Google

• Google: detekování AdBlockerů na YT by mohlo být v EU nelegální.
• Google: oznámil nové funkce pMaxek založené na generativní AI, ve všech účtech by tyto možnosti měly být už začátkem 2024.
• Google: v pMax je možnost přidat nový signál “search themes”, které pomohou zasáhnout relevantní publikum napříč Google inventory.
• Google: spustil Solutions, která najdete mezi hromadnými akcemi a měly by nám usnadnit práci.
• Google: už se spekuluje, že možná bude muset odložit zabití cookies, protože zatím se mu nedaří uspokojit regulační úřad v UK.
• Google: spustil novou verzi Google Ads Editoru s 16 novými funkcemi, obsahuje všechny novinky v pMax kampaních.
• Google: aktualizuje policy ohledně softwaru.
• Google: experimentuje s novým reklamním formátem v rámci SGE (search generative experience) – “Mohlo by vás také zajímat”, kde zobrazí carousel produktů.
• Google: pokud inzerujete třeba ve Francii, Španělsku, Portugalsku nebo Německu – máte zapnuté automaticky generované assety?
• Google: aktualizuje požadavky na umístění. Aktualizace objasní, které typy umístění nejsou v Google Ads povoleny, což inzerentům pomůže lépe porozumět omezením.
• Google: přiznává, že platí Applu 36 % svých příjmů z vyhledávání Safari.
• Google: už má plán na odstranění cookies třetích stran, už začátkem příštího roku začne testovat na vzorku 1 % uživatelů.

Novinky – Meta

• Meta: oznámila partnerství s Amazonem, díky kterému jsou prodejci na Amazonu v US schopní propojit svoje FB/IG účty a lidé budou nakupovat bez opuštění těchto aplikací.
• Meta: přidává možnost vést v Lead gen kampaních do WhatsAppu, také přidává reklamy po odeslání formuláře, integraci s HubSpotem a Advantage+ pro Lead gen, které by měly být jak jinak než plně automatizované.
• Meta: meziročně ztrácí uživatele v Evropě, celosvětově ale rostla. Počet zobrazení reklamy YoY vzrostl o 31 %.
• Meta: od tohoto měsíce není v EU možné cílit na lidi mladší 18 let.
• Meta: už jste asi všichni zaznamenali, že je možné si předplatit FB bez reklam.
• Meta: docela zábavné je, že pokud jste se rozhodli si zaplatit za Metu bez reklam, nebudete některý druh reklam moct sami nastavovat. Toho už jste si asi někteří taky všimli.
• Meta: Reminder Ads, díky kterým uživatel může nastavit připomenutí promované akce, budou dostupné i ve stories.
• Meta: spouští možnost naplánování upravené výše rozpočtu (budget scheduling).
• Meta: znovu vrátila možnost do vlastních reportů podmíněné formátování.
• Meta: znáte flexibilní formát? Je to v podstatě totéž, co dynamická kreativa.
• Meta: bude možné propagovat skupiny na FB.
• Meta na Instagramu rozšiřuje test společných carouselů. Již zveřejněné příspěvky mohou uživatelé doplňovat o své vlastní fotky či videa. Cílem je zvýšit zapojení v aplikaci.
• Meta: Meta ukázala nové AI nástroje pro vytváření videí a úpravu obrázků pomocí promptů – Emu Video a Emu Edit.
• Meta: může nyní vyspendovat až o 75 % nad denní budget, pokud bude mít pocit, že donese výsledky.

Novinky – Microsoft Advertising

• Microsoft: zavádí nové bidovací strategie – maximalizaci konverzí a target Cost per Acquisition.

Ostatní novinky

• Amazon: je obviněn ze zobrazování nerelevantních reklam ve svých výsledcích vyhledávání, preferovali nerelevantní reklamy před organickými výsledky, které zhoršovaly UX nakupujícím.
• Linkedin: zveřejnil počty aktivních uživatelů, v Česku má pouze 600 tisíc měsíčních aktivních uživatelů.
• Linkedin: zpřístupnil conversion API.
• TikTok: spouští nový nástroj, který poskytuje lepší přehled o tom, jak reklamy zvyšují konverze.
• X: Apple stahuje všechny reklamy z X kvůli obavám z antisemitského a krajně pravicového obsahu. A nejsou jediní.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Analýza tROAS: v obrázku vidíte, jak se reálně změnil ROAS při změně cílového ROASu. Nedoporučují zvedat ROAS o více než 30 %. Strategie si lépe poradí se snížením cíle.

Rychlý tip pro Metu: pokud používáte “text variations” a chcete se podívat, jak se jim daří, tak použijte tento rozpad:

Víte, jak funguje úprava bidu (bid adjustment) na publikách u bidovacích strategiích target CPA a ROAS? Zvyšuje prioritu zobrazení publiku, kterému zvednete Bid Adjustment. Adalysis to testovali a asi vás nepřekvapí, že to funguje trochu nahodile.

V B2B: mít reklamy přes svátky nebo nemít? Podle článku je výhoda, že je míň konkurence a firmy často musí ještě utratit budgety. Problém ale je, že lidé nemají takový focus na pracovní věci a rozhodnutí se zpomalují. Z naší zkušenosti musím ještě přidat, že hlavně přes Vánoce lidé mají čas zkoumat nové nástroje a podobně. Na druhou stranu, pokud je váš sales na dovolené a byznys děláte na demíčkách, tak je lepší neinzerovat.

A kdybyste ještě přemýšleli nad dárky na Vánoce pro sebe, tak tady je 7 knih, které by každý PPC specialista prý měl přečíst (a za normálních okolností bych to nesdílela, ale před Vánoci mi to přijde vlastně jako super tip).

Chceš dostávat PPC novinky a tipy, na co si dát pozor, každý týden na mail? Zaregistruj se tady!