Novinky – Google
- Google: vydal nástroj na automatické tagování kampaní v Google Ads, aby nepadal google/cpc traffic do organicu.
- Google: vydal přehled anotací, které jsou dostupné pro Shopping ads a free listings
- Google: přidává konverzní akci WhatsApp „konverzace zahájena“.
- Google: Služba Google Ads Creative Studio bude ukončena v 1. čtvrtletí 2025
- Google: zobrazuje reklamy v horní části každé stránky na mapě (v zahraničí)
- Google: zvolení různých konverzí pro každou kampaň, na kterou optimalizují bidovací strategie, prý není optimální, protože se pak od sebe nemohou učit.
- Google: nyní zobrazuje kvalitu asset groupy i graficky
- Google: nesprávné fungování propagačního filtru v Merchant Center – spíše využívejte dle ID akce
- Google: rozšiřuje informace o reklamě – ve sloupci status půjde vidět náhled a diagnostika reklamy
- Google: přidává možnost zobrazit více reklam ve vyhledávání
- Google – Google zavádí nové podmínky pro reklamy, které inzerují seznamky atp.
- Google: Spustil nový nástroj pro jednodušší implementaci Consent Mode přímo v rámci Google Ads, GA4 a GTM. Podporuje certifikované CMP (např. Cookiebot), což snižuje technickou složitost.
- Google: Spustil beta test negativních klíčových slov pro Performance Max kampaně.
- Google: Testuje AI nástroj pro vytváření reportů přímo v Google Ads, kde se jednoduše zeptáte, co chcete vědět a Google Ads vygeneruje report. Nástroj je ve fázi testování pro omezený okruh uživatelů.
Novinky – Meta
- Meta: zavedla možnost ukládat leady do google sheets
- Meta: umožňuje jednoduše sdílet views
- Meta: přidali report o novosti kreativ a kreativním mixu (v podstatě jde o připomínání jejich best practices, žádné moc zásadně nové info)
Ostatní novinky
- Microsoft: chyba v měnách konverzí – nepodporované měny se převádí na podporované měny (např. z CZK do EUR)
- Temu: vypadá to, že trochu utahuje investice
- Microsoft Ads: přidává vylepšené nástroje pro správu souhlasu uživatelů a sledování. Funkce cílí na soulad s GDPR a dalšími regulacemi.
- Snapchat: Snapchatu se daří zvyšovat příjmy tvůrců díky novým možnostem monetizace obsahu u videí nad 1 min. Přibližuje se tak modelu TikToku.
- Linkedin: Přidává možnost “boost post” pro jednotlivé uživatele. Testuje to v US premium business účtech.
- ChatGPT: Aktuálně si drží 1% podílu na trhu vyhledávání. Nově zpřístupňuje funkci ChatGPT Search zdarma pro všechny uživatele.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Mrkněte na studii, jak často se pMax zobrazuje na vyhledávací dotazy z vyhledávacích kampaní. 67 % pMax kampaní se zobrazovalo na dotazy, které byly přidané jako klíčová slova. Nicméně to tvořilo jen 2,8 % dotazů. Co je ale z analýzy nejdůležitější:
- kampaně ve vyhledávání měly na stejný vyhledávací dotaz častěji vyšší CTR
- kampaně ve vyhledávání měly na stejný vyhledávací dotaz mnohem častěji vyšší konverzní poměr
I toto shrnutí, jak se letos kouzlilo se slevami, stojí za přečtení. Nejhůř jsou na tom prý zahraniční tržiště. Mimochodem pozor, protože se to fakt hlídá. Jeden eshop, se kterým spolupracujeme, byl už upozorněn, že nejsou v souladu se zákonem.
Už jste taky v GA viděli návštěvy z ChatGPT? Pravděpodobně ano, tak se podívejte na srovnání výsledků vyhledávání Googlu a ChatGPT. Zjistíte, že třeba Chatgpt preferuje dlouhý obsah před produktovými stránkami. Pro lokální vyhledávání je pro ChatGPT klíčové rezenze na Googlu.
Průzkum světových digitálních agentur:
- 60 % očekává v příštím roce růst revenue
- mezi největší výzvy následujícího roku patří: new business sale, růst obratu a adaptace na nové trendy
- šokující je, že 55 %(!) agentur pracuje plně remote
- takhle je to se sales pozicemi v agenturách:
4 tipy pro klientské meetingy:
- vše, o čem se bavíte, vztahuj k primárnímu KPI
- zmiňuj i jasný věci (toto je dobrý výsledek) a vždycky promysli, jaké je hlavní sdělelní, které by mělo z meetingu vypadnout
- proměň data v insighty (v článku najdete docela pěkný příklady, co to znamená)
- nezapomeň se podívat na data z “dálky” (rostou PPCčka a jak jsou na tom další zdroje? Nerostou třeba ještě rychleji?)
Docela důležitý přehled, jaké velikosti doporučuje Meta u videí vs obrázků na různých placementech:
Zase jednou velmi zajímavý test od Jona Loomera: Představte si, že konverze po prokliku neznamená, že se jedná o klik na váš web. Může to být jakýkoliv proklik kreativy. To by mě teda fakt nenapadlo.
Viděli jste už Companies Hub v Linkedinu? Výborně to pomáhá lépe pochopit výkon kampaní. Třeba můžete detailně zkoumat, jakým firmám se reklamy zobrazily, jak velkým a podobně. Navíc to dobře otevírá otázky při řešení s firmami, na koho máme cílit.
Zkontrolujte si, jestli náhodou neděláte některou z těchto 10 chyb v účtech, které sepsal Brad Geddes:
- nekonzistentní tracking
- ignorování přesné shody
- naopak konzistentní nastavení kampaní
- řešení síly reklamy
- napřidávání top dotazů jako klíčová slova
- volná shoda bez bidovacích strategií
- používání starých seznamů neg.klíčových slov
- přijímaní Google Recommendation
- zapnutí automatického přijímání Recommendations
- věřit, že AI je chytřejší
A co je u nás v uLabu nového?
PPC digest oslavil 6.narozeniny! Je to neuvěřitelné, že už je to tolik let, co jsme ho začali pravidelně posílat. Děkujeme všem, kteří ho pravidelně čtete!
Jestli chcete trochu víc poznat náš tým, můžete mrknout na to, jak jsme si užili náš vánoční večírek 🙂 Laser game byla sázka na jistotu!
Naše Nikča Kotrbová přednášela o AI nástrojích pro PPC specialisty na Digisemestru. Uzavřela tak 12 týdnů trvající studijní program. Máme moc velkou radost, že jsme tentokrát mohli nasdílet studentům naše znalosti hned na tři různá témata.
Před Vánoci jsme ještě s Peťou natočili podcastík na téma “na čem staví úspěšné spolupráce”. Možná je to fajn inspirace do příštího roku, na čem stavět.
