Novinky – Google

• Google: zavádí novou funkci s fancy názvem Search Bidding Exploration (v betě), po aktivaci může tato funkce automaticky snížit tROAS cíl až o 10 %, aby lépe využila nové příležitosti.
• Google: Google Ads zavedl nový atribut [video_link] pro produktové feedy, který umožňuje nahrát až 10 videí pro jeden produkt. Přímé odkazy na videa jsou nutné (YouTube URL nejsou podporovány). 
• Google: přidává do Merchant Center možnost generování produktových videí pomocí AI. Funkce je aktuálně dostupná pouze pro inzerenty v US.
• Google: spouští v US AI Overview ads pro mobilní zařízení. V umístění pod AI výsledky vyhledávání se bude možné zobrazit pomocí shopping reklam a reklam ve vyhledávání.
• Google: v Google lens ve vizuálním vyhledávání budou shopping reklamy
• Google: nejdůležitější novinka tohoto týdne – změnily se priority v zobrazování pMax a už neplatí, že má přednost před shopping kampaní. To docela mění to, jak přistupovat ke struktuře. A třeba to, co Lubo Kružliak prezentoval minule na campu, tak půjde dělat bez druhého účtu (tak mrkněte na inspiraci)
• Google: spustil dashboard pro sledování aktivity CSS v Merchant centru
• Google: spustil Google Ads API v18 s novými funkcemi (třeba pMax insighty)
• Google: oznámil nový nástroj pro AB testování video reklam
• Google: testuje nový AI nástroj Search Exploration tool, který má pomoct inzerentům dodatečný traffic
• Google: AI overview bude v dalších 100 zemích a v jazycích EN, ES, PT, JP, Indonéština a Hindština
• Google: od 13/11 omezí dostupnost historických dat na posledních 11 let.
• Google: přidává do P-max možnost generování obrázků a videí na základě nasdílených URL adres. “Page-specific Assets” budou automaticky optimalizované tak, aby odpovídaly obsahu nasdílených webových stránek.
• Google: spouští Travel feeds  ve vyhledávání pro všechna ubytovací zařízení. Inzerenti budou schopni komunikovat real-time informace o dostupnosti a cenách pro ubytování a navazujících aktivitách.
• Google: pMax asset groupy je možné segmentovat ?
• Google: upravuje reklamy pro volání a je potřeba je upravit tak, abyste nově přidali název firmy a vstupní stránku
• Google: představuje business links v reklamách ve vyhledávání
• Google: testuje rozbalitelné výsledky pro Shopping reklamy.

Novinky – Meta

• Meta: Soudní dvůr EU rozhodl, že sociální sítě, jako je Facebook, nemohou neomezeně dlouho používat údaje lidí pro cílení reklamy.
• Meta: zavedla nový nástroj Oportunity score, hodně se to podobá
• Meta: představila nové AI nástroje pro tvorbu videa. úpravu videa pro různé FB a IG formáty, animaci obrázků nebo vylepšení práce s brand-tone / brand-voice přímo v rámci tvorby kreativ.
• Meta: testuje možnost vypnout komentáře pod reklamami, to se někdy může hodit
• Meta: nyní je možné mít partnership reklamy s katalogem
• Meta: při výběru produktů z katalogu může Meta nabídnout přidání dalších produktů
• Meta: Pozor! Meta přidala do části účtů funci “automatic adjustments”, která dokáže namísto inzerenta automaticky měnit rozpočty, vypínat či aktivovat vybrané kampaně, upravovat strukturu účtu, nebo konsolidovat publika. Funkci doporučujeme zkontrolovat v nastavení automatických pravidel na úrovni účtu. Je to fakt pain.
• Meta: zpřístupňuje více inzerentům Quick views – uložené vlastní filtry

Ostatní novinky

• Youtube: v reklamách na YouTube se mezi výsledky vyhledávání začínají objevovat sitelinky.
• YT: testuje méně viditelné tlačítko přeskočit
• YouTube: přidává možnost blokovat reklamy na úrovni účtů, což umožní tvůrcům větší kontrolu nad tím, jaké reklamy se budou zobrazovat u jejich videí
• Sklik: umožní integraci seznamů zákazníků přes platformu Boost.space. Bude tak možné automaticky nahrávat zákaznické listy z CRM systémů, podporovaných e-shopů nebo META Lead forms.
• Sklik: kampaně Zboží.cz lze nově plně ovládat v Skliku. Přesun řízení inzerce může provést pouze vlastník provozovny. Má to spoustu výhod.
• TikTok: ohlasil Smart+ kampaně (to plusko nám má ukázat, že je to kopie Advantage+ kampaní)
• Seznam: minulý týden v jeho sídle zasahoval antimonopolní úřad a zajímal se o dominantní postavení vyhledávače Seznamu. To je takový vtipný a smutný zároveň na spoustě úrovních…
• APEK: vede novou iniciativu české e-commerce vymezující se proti praktikám zahraničních tržišť (Temu, Shein) a tvrdí, že nedodržují lokální zákony. (Evropské komisi zase vadí nelegální výrobky)
• Ofcom: v UK mají platit nová pravidla pro sociální sítě, která by měla ochránit děti před nevhodným obsahem
• Amazon: věděli jste, že i Amazon má svoji pMax? Jmenuje se Performance Plus a kombinuje inventory na Amazon Echo, Kindle, Fire TV, Prime Video, Twitch, Amazon web a appka, Freevee, IMDb a Whole Foods.
• Netflix: předpokládá, že příští rok zdvojnásobí příjmy z reklamy
• Linkedin: oznámil novinky pro video reklamy, zjednodušil tvorbu reklam a přidal možnosti pro promo eventůSeznam: otevřel systém Seznam Garant, který slouží k nákupu Garantované reklamy na webech Seznamu.
• Pokuty: LI dostal od Irského úřadu pro ochranu osobních údajů pokutu 310M eur kvůli jejím praktikám při využívání osobních údajů k cílené reklamě. Google zase od Ruska pokutu 480 kvintiliard korun (ehm, ano, takové číslo existuje a má 33 nul) a důvodem je odstranění státních a provládních účtů
• Itálie: vyhlašuje „daň z webu“, která se vztahuje na všechny digitální služby po celém světě.
• ChatGPT: spustil vyhledávání pro placené uživatele

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Zajímavý graf vývoje alokace rozpočtu do různých shod. Je tam vidět, že v jeden moment brutálně klesla volná shoda (protože jsme přišly o volnou modifikovanou shodu). Ale od té doby roste, ale stále jde nejvíc rozpočtu do přesné. Nicméně podle této analýzy když se na to podíváte s ještě větším odstupem, tak zjistíte, že alokovaný rozpočet do vyhledávání klesá skrz používání pMax.

Super tip od Ondry Slámy: jak si uložit YT reklamu. S tím jsem nedávno vtipně bojovala, takže si to ukládám tady a snad vám to taky pomůže.

Podobný dilema jako být či nebýt: 7-day-click či 7-day-click + 1-day-view? Já jsem nedávno natočila reel o tom, jak je špatně mít všechny konverze právě díky 1-day-view atribuci. Nicméně si nemyslím, že apriori je 1-day-view špatně. Mrkněte na tuto úvahu.

Nedávno jsem ještě sdílela jak Google pracuje s prioritizací slov v účtu. Abych byla upřímná, tak ani z toho obrázku mi to vlastně nebylo moc jasný. Tak tady najdete docela dobrý vysvětlení.

A ještě 1 Meta tip: pokud máte přístup k mnoha katalogům (pracujete v agošce), tak zkontrolujte toto nastavení na Metě.

Pohled na Googlí antimonopolní drama: v článku tvrdí, že ať to dopadne jakkoli, tak pro Google je nejdůležitější strategie YT. A spekulují, že by Google mohl otevřít YT inventory třetím stranám a tak zvýšit poptávku a samozřejmě i ceny reklamy.

Ještě jedna analýza k atribuci na Metě: zjistili, že pokud máte nastaveno atribudi 1 den/7 dní po prokliku, tak cílíte na dražší a užší publikum. Takže nejen kreativa, ale i atribuce a rozpočet je vaše cílení. Nezapomeňte na to!

Podívejte se na srovnání výkonu offline a online reklamy od Michala Blažka. Někdy je potřeba mít otevřenou mysl, protože PPCčka můžou být extra drahý oproti offlinu.

40 % Čechů nějakým způsobem blokuje reklamu (u žen je to 30 %, u mužů dokonce 50 %). No a asi nikoho nepřekvapí důvody: blbý reklamy, příliš agresivní, opakující se nebo zpomalující načítání stránky. 

HR okénko: 

• eVisions hledá Head of PPC, mrkněte, to je určitě super příležitost!
• Kája Rujzl k sobě hledá taky posilu: tak kdo chce pracovat se špičkou v oboru? Ozvěte se mu na karel@rujzl.cz
• Elonga hledá Head of marketing – chystá se tam mezinárodní expanze, práce s influencery, PR a hlavně práce s námi.
• Vývoj příjmů z reklamy jednotlivých platforem v US: Google poprvé klesl pod 50 %!
• 
• Už je venku dokument z dílny Marketing Festivalu, který určitě stojí za shléhnutí (ehm, teda aspoň jsem to slyšela, protože já sama jsem ho ještě nestihla ?).

A co je u nás v uLabu nového?

Náš Peťa Bureš se rozpovídal s Láďou Vitoušem o tom, co děláme, abychom měli kampaně pod kontrolou. Určitě doporučuji poslechnout.

Vydali jsme také rozhovor s Lukasem Mehnertem, na který byly velmi dobré ohlasy. Pokud děléta B2B/SaaS klienty, tak by vám neměl uniknout. Tady můžete mrknout, co píše Michal Blažek:

Náš Peťa přednášel na Digisemestru o tom, jak dělat průzkum. A už taky začínáme připravovat naši PPC sobotu v rámci digisemestru. Kromě kurzu nic jiného nestíháme ?

 Protože bychom chtěli kurz dát ven právě 8.11. na Digisemestru, tak máme opravdu hodně práce. Držte palce ??

V rámci PPC campu už jsme hlasovali, jaké přednášky v lednu uvidíme a toto jsou top 3 přednášky, které 100% uvidíme: 

• 1.místo: Marek Kobulský – Jak jsou na tom různé druhy PPC/FB kampaní z hlediska vyhodnocení pomocí Marketing Mix Modellingu?
• 2.místo: Lubo Kružliak – Ako na tú maržu? 
• 3.místo: Filip Steiner (Pickerly) – Využití behaviorální vědy v PPC: Jak ovlivnit uživatelské chování a maximalizovat zisky

Už se těšíme!