Novinky – Google

• Google: přidává do pMax videí bez hlasové stopy novou funkci – AI voice-over. Generuje hlas z nadpisů a popisů kampaně. Funkce bude automaticky zapnutá. Pokud ji nechcete, je třeba do 20. března vypnout ve „video enhancement control“.
• Google: přidává automatické AI-generated konverzní karty na konec video reklam. Zatím jsou dostupné jen pro in-stream reklamy v kampaních s cílem stažení mobilní aplikace.
• Google: přidává v shoppingu možnost zobrazit slevový štítek, čímž můžete zvýšit atraktivitu svého produktu mezi ostatními. Nastavení najdete v GMC u promoakcí.
• Google: na YouTube představil možnost při nahrávání přidat do videa kvíz. Ten může být zajímavou možností, jak zvýšit zapojení uživatelů a dobu sledování videa.
• Google: oznámil, že od března nebude u spendu kampaní brát zřetel na ad scheduling. To znamená: stále platí, že vyspenduje max 30,4× denní rozpočet, ale pokud máte nastaveno, že mají reklamy běžet jen určité dny, tak pozor!
• Google: od března 2026 budou Lookalike publika v Demand Gen fungovat jako signál pro AI, ne jako přísné cílení. Google tak může oslovit i uživatele mimo původní podobnostní práh, pokud je vyhodnotí jako pravděpodobně konvertující. (Je zde ale opt-out možnost.)
• Google: zveřejnil stránku s nápovědou k Universal Commerce Protocol (UCP) nabízející jasnější pokyny k fungování checkout procesů ve službách Google.
• Google: rozšířil beta přístup k textovým pravidlům pro AI Max všem inzerentům po celém světě. Tato funkce umožňuje inzerentům definovat konkrétní jak má AI texty pro značku tvořit a čemu se vyhnout.
• Google: Help Centre by nyní mělo zobrazovat vašeho přiděleného support zástupce.
• Google od 1. dubna 2026 zavádí minimální denní rozpočet 5$ pro Demand Gen kampaně.
• Google zpřísňuje pravidla pro produktové stránky, které nejsou skladem – je vyžadováno viditelné deaktivování tlačítka pro nákup (nesmí být aktivní, ale ani skryté).
• Google začne od 30. dubna blokovat tvorbu duplicitní lookalike seznamy uživatelů přes API. 
• Google: testuje ve Shoppingu formát „Sponsored Shops“, který místo jednoho produktu zobrazuje celý obchod s více produkty. To by mohlo posunout konkurenci od jednotlivých produktů k celkové viditelnosti e-shopu. 
• Google: testuje nové formáty v AI Mode, které může časem nasadit i přímo do Gemini.
• Google: objevil se nový “bug” v rozhraní, který může při použití filtru zobrazovat aktivní kampaně s denním rozpočtem 0,00. Jakmile filtr odstraníte, zobrazí se správné hodnoty, takže to bude jen vizuální chyba.
• Google: přidal do reportingu kanálů v pMax nový segment „Ads using video“. Inzerenti tak nově mohou analyzovat výkon podle toho, zda reklamy využívaly video. Rozšiřuje to stávající segmentaci, například „Ads using product data“.
• Google: v pMax je v betě možnost zkopírovat asset group a aplikovat na ni téma (Velikonoce, Back to school…). Google vygeneruje aktualizované podklady.
• Google: rozšiřuje svůj CSS program do dalších zemí.

Novinky – Meta

• Meta: zavádí funkci, která umožní popsat cílovou skupinu místo ručního vybírání detailního cílení. Stačí zadat textový prompt a AI vám vygeneruje relevantní možnosti cílení. U každého zájmu najdete i vysvětlení, jak každý zájem odpovídá vašemu promptu.
• Meta: mění dosavadní click-through atribuci. Nově se atribuce bude rozdělovat na dvě části – click-through a engage-through, což přinese větší konzistenci dat i při srovnání s nástroji třetích stran (např. GA4).
• Meta: společnost Emplifi analyzovala FB reels a zjistila, že nejlépe fungují ty s přítomností člověka a lidského hlasu (obojí ideálně v prvních 3 sekundách).
• Meta: zveřejnila oficiální pixel template pro GTM.
• Meta: přidala možnost filtrů na frekvenci u tvorby publik. Umístění “feed” bude obsahovat i Friends tab.
• Meta: upravuje atribuční model v Ads Manageru. Click-through atribuce nově započítá jen skutečné prokliky na odkaz, zatímco ostatní interakce spadnou pod novou „engage-through“ atribuci. 

Ostatní novinky

• Sklik: historie změn je nově dostupná i pro reklamy (dosud byla pouze na kampaních a sestavách).
• Sklik: testuje Maximalizaci konverzí ve vyhledávání 🥳
• Sklik: má novou Akademii, která obsahuje různé studijní materiály a případovky. Je i v EN.
• Sklik: to je starší novinka, ale od ledna funguje audioreklama (ale prý má vyšší cpt než u videa).
• Sklik: spustil chytrá doporučení pro kampaně podobné těm v Google Ads.
• Microsoft Ads: spouští self-serve negative keyword lists – možnost, aby inzerenti nastavili sdílené negativní klíčové slovo seznamy napříč kampaněmi bez nutnosti ruční správy v každém setupu, což by mělo vést k efektivnější správě kampaní.
• LinkedIn Ads: testuje tzv. „Brand Kits“ pro AI-generované kreativy (barvy, typografie, tone of voice).
• Microsoft Ads zjednodušuje automatické nastavení biddingu. Inzerenti si mohou vybírat mezi dvěma hlavními přístupy: maximalizace konverzí a maximalizace hodnoty konverze. Navíc si pak mohou navolit target CPA nebo target ROAS.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Tentokrát mě bavilo si pročíst výsledky z průzkumu “State of PPC 2026”. Dozvíte se tam:

• co PPC specialisti považují za největší problémy, kterým čelí
• kam investují budgety
• jaké bidovací strategie používají, jak strukturují pMax
• jak přistupují k fakturaci za své služby
• a nová část – jak využívají AI (docela zajímavý je, že pořád velká část přiznala, že to moc neřeší)

Navíc je to docela relevantní vzorek, protože skoro 70 % respondentů je z Evropy.

A tady ještě srovnání monetizace sociálních sítích:

Velmi zajímavý článek od mého oblíbence Pavla Kasíka na téma AI. Popisuje, jak se AI posunula za posledních několik let. Ale klíčové sdělení mi přijde na konci článku – co může nabídnout člověk v době AI:

• důvěryhodnost
• schopnost říci NE
• schopnost odhadnout, co sami zvládneme
• dotahování věcí
• zodpovědnost
• schopnost rozhodnout, čemu věnovat pozornost
• morální sounáležitost
• vnitřní motivace
• schopnost sebeobětování

Co vy? Souhlasíte? 

Ještě se podívejte na srovnání Amazon vs. Temu napříč EU, je vidět, že Amazon si podmanil bohatší státy a Temu spíš státy s nižším HDP. Nicméně ještě není tak silný jako Amazon. 

Ještě se psalo o tom, jak fungují reklamy v Chat GPT. Search Engine Land píše, že inzerenti mají velmi omezené možnosti sledování výkonu nebo možnosti cílení. Naopak NP Digital říká, že má lepší výsledky než Meta:

Organický traffic velkým publisherům klesl za poslední 3 roky na polovinu.

Český ÚOOÚ se má tento rok zaměřit na to, jak e-shopy posílají hodnoticí dotazníky. Takové dotazníky nejsou prý neutrální servisní zpráva a úřad je považuje za obchodní sdělení. Zákazník má mít možnost takové zprávy odmítnout předem a zároveň má mít možnost odmítnutí i přímo v samotném hodnotícím dotazníku.

Co je u nás v uLabu nového?

Můžete mrknout na záznam z webináře na téma optimalizace Lead Gen kampaní.

Spustili jsme přihlašování na další PPC camp. Tentokrát pojedeme poslední víkend v srpnu k Telči (mimochodem je to stejně dlouhá cesta z Brna i z Prahy 😉).

Pokud nemáte téma, můžete zkusit štěstí a přihlásit se na divokou kartu.

Naše Nikča Kotrbová přednášela na letošním PPC Restartu.

S Peťou Burešem jsme v podcastu popovídali o tom, jak jsme před 10 lety zakládali ULAB. Rozhodně hodně emotivní podcast.

A taky už je venku rozhovor s Markét Paclíkovou ze Zacíleno, která nasdílela hromadu tipů pro B2B a lead gen kampaně.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 😍  Mohou se zaregistrovat tady.