Novinky – Google

• Google: začíná rolovat do více účtů reporting výkonu kanálů, tak si držme palce, ať se to k nám dostane asap.
• Google: jak je to s těmi reklamami v AI overview? Prý se mohou objevit nad, pod nebo v rámci AIO, ale ne na obou zároveň (zatím).
• Google: s DemandGen kampaněmi se nyní můžete zobrazovat jako pin v Google Mapách. 
• Google: YT Insights Finder je nyní na více než 20 trzích.
• Google: nyní lze vidět u custom segmentů předpokládanou velikost publika.
• Google: testuje zobrazování videí napříč vyhledáváním, shoppingem nebo obrázky.
• Google: tahle novinka se bude líbit B2B správcům – Google bude u pMax kampaní optimalizovaných na offline konverze prioritizovat kvalitu nad kvantitou.
• Google: do Search Console přibyly data z AI módu – zobrazení, prokliky
  a pozice pro dotazy generované AI.
• Google: v rámci kampaní Demand Gen přichází nová strategie optimalizující na follow-on views u YouTube videí. 
• Google: přidal novou metriku „Hodnota konverzí (včetně predikcí)“, která kombinuje skutečná a odhadovaná data. Určitě si ověřte, jak moc se metrika trefuje.
• Google: u nových i stávajících pMax kampaní je automaticky zapnutá funkce, která umožňuje automaticky stáhnout obrázky ze vstupních stránek a použít
  je v reklamách, přičemž obchází ručně nahrané obrázkové materiály. Asi víte, jaká rizika to má, že?
• Google: navrací zpět do Merchant centra produktovou historii na hlavní stránku přehledu s produkty. Tento přehled byl ukrytý v “Needs attention” sekci a bylo mnohem těžší se k němu dostat.
• Google: spustil automatické aktualizace dodacích lhůt za účelem zpřesnění informací o doručení, které se zobrazí zákazníkům.
• Google: už při nastavování vyhledávacích kampaní automaticky nepřidává Display Network; volba je nyní ve výchozím stavu odškrtnutá. Že by si za ta léta na to někdo stěžoval?
• Google: spustil 1st order promotions (slevy pro nové zákazníky) pro Shopping reklamy, které umožňují obchodníkům nabídnout exkluzivní slevy novým zákazníkům (zatím jen v USA).

Novinky – Meta

• Meta: v betě je nová funkce, která může automaticky překládat voiceover, zatím pouze z EN do ES.
• Meta: nyní roluje možnost optimalizace na cílový ROAS v rámci jakéhokoli custom eventu.
• Meta: zavádí ve WhatsAppu promované kanály, předplatné a status reklamy.

Ostatní novinky

• Youtube: u YouTube ads lze nyní vygenerovat QR kód z URL při zobrazování reklam na TV.
• LinkedIn: vydal zajímavé statistiky, proč je pro B2B dobré se propojovat s tvůrci.
• Microsoft: změnil vzhled rozhraní a kroky při nastavování trackování konverzí.
• Microsoft: přidává AI nástroje pro jednodušší tvorbu textů do reklam – dává návrhy na úpravu, najde podobné krátké nadpisy, které jsme zadali apod.
• TikTok: spouští AI nástroje, které umožňují generovat brandová videa
  a digitální avatary z textu a obrázků.
• X: použila hrozbu žalobou, aby motivovala společnosti jako Amazon
  a Verizon k obnovení reklamy.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

• Meta si vysloužila další skandál díky svému trackování uživatelů. Obešla totiž Google Chrome privacy sandbox a byla schopná díky FB/IG appce a pixelu spojit identitu uživatelů a díky tomu samozřejmě mít přehršel informací o jejich pohybu v prohlížeči. Nicméně už oznámili, že tuto featuru “vypnuli”. Wordstream vydal své každoroční benchmarky. Asi nikoho nepřekvapí, že 87 % odvětvích rostla CPC. Doporučuju mrknout na CTR a konverzní poměry napříč odvětvími. Samozřejmě musíte brát v úvahu, že jde o data z US od menších firem. 
• Pěkné shrnutí od Googlu, co je to AI Max a co od ní můžete očekávat. Třeba zajímavé je, že když ji zapnete, tak bude ignorovat zapinování. Taky byste neměli zapomenout přidat vyloučení URL.  
• Naše Jolča se účastnila Expert fóra a toto jsou novinky, které připravují:
• Seznam nákupy – propojené přihlášení, správa provozoven v rozhraní Skliku (bude možné zakládat i nové provozovny) i položkové statistiky budou v Skliku,
• maximalizace optimalizace nabídek na konverze v obsahovce pro všechny, potom budou spouštět i pro obsahovou síť a optimalizaci na obrat,
• chytrá doporučení přímo pro účet,
• audioreklama přímo v rozhraní Skliku,
• sMax – chytrá kampaň – kombinuje 5 tipů kampaní, cílí automaticky, do konce roku by měla být schopná i optimalizovat konverze.
• Já jsem si zase projela prezentace z Hack Your Way a tady jsou moje poznámky (zatím jsem nestihla všechny přednášky, ale rozhodně stojí za váš čas a je to lepší než Netflix):
• Startupové značky bez iluzí:
  • odlište se – pokud ostatní komunikují features, tak to nedělejte stejně,
  • future proof your brand (aby váš brand byl odolný proti změnám, nechcete mít v brandu kategorický věci),
  • global checklist.
• Jak jsme se dostali z 0 na 100 milionů za 4,5 roku?
  • Propagovali možnost koupit dluhopisy – díky tomu získali nejen investory, ale i další ambasadory, influencery, zákazníky, UXáky…,
  • plán se může změnit, ale průběžné plánování je klíčem k úspěchu,
  • validovali kreativy i produkty s cílovkou.
• Cold Outreach Is Totally Dead Unless You Hack It by AI:
  • nepoužívejte AI pro automatizaci zpráv, ale pro perfektní načasování zprávy,
  • tady si to můžete vyzkoušet.
• Jak chytře využít AI a přitom nezabít svoji značku:
  • nechcete scalovat sr*čky, takže si nejdřív ukliďte: čistá data, tone of voice a writing guidelines, kvalitní výstupy tvořené lidmi,
  • a buďte kurátoři a dávejte do výstupů kontext, který znáte jen vy.
• Mrkněte, jak prý funguje AI Googlu při rankování reklam. Rank je nakonec postavený na počítané LTV z následujích faktorů:
• Potenciál příjmů. Co si Google může vydělat.
• Dopad na uživatele. Jaká je pravděpodobnost, že reklama poskytne
  uživateli dobrý zážitek.
• Hodnota pro inzerenta. Nabídka a očekávaný výnos pro inzerenta.
• Back-to-basics článek o podkladech pro reklamy na Googlu. V článku najdete všechny možnosti popsané a vysvětlené, kde se zobrazují.
• Lupa a Marketing Miner otestovali fungování v Google AI overviews v českém prostředí. Zatím je prý jen 9 % výsledků s reklamou. 92 % dotazů, na které se zobrazí, jsou informační, jen 5 % transakční.

A co je u nás v uLabu nového?

Peťa se zúčastnil Online Talks na téma Jak e-shopy objevují potřeby zákazníků. Rozhodně nadupaná hodina obsahu na Peťovo oblíbené téma, takže si to nenechte ujít.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra  Mohou se zaregistrovat tady.