Novinky – Google

• Google: nejlepší zprávy – odkládá automatickou migraci Dynamic Search Ads do AI Max ze září 2026 na únor 2027 a od 15. června znovu umožňuje zakládat nové DSA kampaně.
• Google: mění účtování u Demand Gen kampaní s optimalizací na view-through conversions. Od 15. července 2026 přechází z CPC na CPM billing; změna proběhne automaticky, případně lze vypnout VTC optimalizaci.
• Google: testuje zobrazení více obrázkových assetů vedle sitelinků ve vyhledávání, což může zvýšit vizuální výraznost textových reklam.
• Google: v Shopping reklamách se objevuje nový štítek „Good Price“, který má u vybraných produktů zvýraznit pravděpodobně konkurenceschopnou cenu. Přesná kritéria pro získání štítku zatím nejsou známá.
• Google: Spouští Promotion mode v betě pro Search a Performance Max kampaně. Umožní naplánovat dočasné změny ROAS tolerance a přidat extra denní rozpočet během sezónních špiček, výprodejů nebo launchů.
• Google: je nyní v beta verzi možné integrovat dodatečné zdroje dat z backendových systémů (např. CRM) přímo do Google tagu, což díky kompenzaci ztrát způsobených ad blockery zajistí odolnější měření konverzí a lepší výsledky biddingu.
• Google: mění pojmenování bidovacích strategií, „Maximalizovat konverze s cílovou CPA“ a „Maximalizovat hodnotu konverze s cílovou ROAS“ mění zpět na samostatné názvy „Cílová CPA“ (Target CPA) a „Cílová ROAS“ (Target ROAS).
• Google: přidává Maximalizaci hodnoty konverzí pro standardní Shopping kampaně.
• Google: začal inzerenty upozorňovat na automatické zapínání seznamů zákazníků na základě konverzí, které se týká účtů využívajících rozšířené konverze a Customer Match, přičemž zpracování dat odstartuje 18. srpna 2026. Funkce se aktivuje automaticky bez nutnosti akce.
• Google: začal ve vyhledávání obrázků míchat placené inzeráty přímo mezi organické výsledky namísto jejich zobrazování v odděleném bloku, což vyvolává vlnu kritiky ohledně snižování kvality vyhledávání.
• Google: v sekci Podklady (Assets) můžete najít novou funkci „Text Disclaimer“, která inzerentům v regulovaných odvětvích umožňuje vkládat do reklam povinná právní prohlášení.
• Google: přidá doporučení postavené na Gemini a vylepšenou úpravu velikosti videí
• Google: testuje v US label strongest match pro označení reklam, které nejlépe odpovídají vyhledávacím dotazům uživatelů. U výsledků vyhledávání se testují 2 nové štítky: strongest a strong match.
• Google: od 17. srpna 2026 upraví chování cílových strategií, aby kampaně omezené rozpočtem dosahovaly stabilnějších výsledků i při změnách rozpočtu. Už od 6. července 2026 navíc nasadí nástroj „Bid Target Adjustment Tool“, který automaticky upraví nastavené cíle (např. tCPA) blíže k reálnému výkonu, aby se zamezilo velkým výkyvům, pokud inzerenti neprovedou změny ručně.
• Google: testuje pod reklamami zobrazení AI shrnutí, nad kterým inzerent nemá kontrolu a je brané z webu.
• Google: přidává nové agenturní role pro Google Merchant Center. Cílem má být zjednodušení správy rolí v GMC účtech.

Novinky – Meta

• Meta: spouští Product insights v reportingu reklam. Nový report ukáže výkon jednotlivých produktů z katalogu a umožní filtrovat podle produktu, značky, kategorie a dalších parametrů.
• Meta: přidává možnost u konkrétní reklamy v ad setu nastavit procento denního rozpočtu kampaně, které má Meta cíleně utratit za vybranou reklamu, a zvolit délku pushování od 1 do 30 dnů.

Ostatní novinky

• OpenAI: Spouští product feed ads. Inzerenti budou moci nahrát produktový feed a automaticky z něj vytvářet reklamy pro relevantní nákupní konverzace v ChatGPT.
• Microsoft: Zavádí Product Explorer v Microsoft Merchant Centru. Jde o jednotný přehled katalogu, kde lze filtrovat produkty podle SKU, názvu, GTIN nebo ID, kontrolovat eligible/serving stav, řešit problémy a exportovat produktové seznamy.
• Shopify: spouští „Campaign Autopilot“, který pomocí AI plně automatizuje tvorbu, správu a optimalizaci multikanálových kampaní (Meta, e-maily a brzy i další) z jednoho rozhraní. To je hodně game changer.
• Microsoft ads: přidává experimenty do PMax kampaní. Dříve byly experimenty dostupné pouze pro vyhledávací kampaně, nově přibudou upgrade a upliftt experimenty pro modelaci dopadu přechodu na Performance Max.
• Amazon představil nový reklamní formát „Alexa+ Agentic Ads“ (aktuálně dostupný na zařízeních Echo Show), který spotřebitelům umožňuje vyhledávat produkty, klást otázky a dokončovat nákupy přímo v rámci konverzace s hlasovou asistentkou bez nutnosti překliku na web nebo do aplikace.
• Sklik: SEM měření je dostupné pro všechny účty. Přechod na SEM je nevratný a umožní optimalizaci kampaní na nové konverzní události.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Mrkněte na video s doporučením hooků, které aktuálně fungují. A pssst jsou fakt dobrý. 🤫

Honza Zdarsa vysvětluje změnu fungování tROAS a tCPA od srpna. Do teď totiž při omezení rozpočtem Google doručoval klidně i lepší ROAS/CPA než byl target. Teď už tomu tak nebude. Tak dejte extra bacha, jestli nejste omezení rozpočtem.

Přečtěte si zamyšlení Josefa Havelky o tom, jak AI změní marketing.

Pár citací, které si chci zapamatovat:

• „Většina marketingových revolucí mění taktiku mnohem více než lidskou psychologii.“
• „Problém je v naší potřebě věřit, že právě tato technologie odstraní nejistotu.“
• „Největším konkurentem marketingové pravdy totiž není lež. Je to novinka.“

Boti překonali lidský provoz online podle Claudflare dat.

A tohle se děje, když někdo vyhledá na Googlu:

A ještě HR okénko:

• Fabini hledá Performance marketing specialistu a marketingového analytika – toto si nenechte ujít, top brand, velké ambice, obrovské herní pole. Tady fakt chcete pracovat a navíc s náma!
• Vašek Jelen hledá do Measure Design analytičku – to je sen! Budu citovat Vaška, protože líp to nezvládnu napsat: “MeasureDesign je malé datově-analytické studio, kde jsou holky (a děti 👶) v přesile. Děláme digitální analytiku pro klienty jako IKEA, Česká spořitelna, McDonald’s, Shoptet nebo Eurowag.”

Pár AI statistik:

• podíl ChatGPT klesl pod 50 % a mohli byste si myslet, že je to díky Claudu, ale to byste byli na omylu. Je to Gemini, které roste.
• ¼ američanů používá ai nástroje denně, 51 % stále žádné AI nástroje nepoužívá
• a také jsme aktualizovali náš průzkum, jak lidé vyhledávají. V celku o 2 procentní body padlo vyhledávání a naopak rostl oblíbený eshop. Chatboti vzrostli z 5 % na 5,9 %.

Mrkněte na zajímavý data o vývoji investic v shoppingu v EU. Vypadá to, že Temu se začíná stahovat kvůli novým clům. Tady je ještě komentář na toto téma od Ruslana Skopala.

Co je u nás v uLabu nového?

Máme nové týmové fotky! A takto vypadá náš tým v roce 2026 (a kdybyste náhodou pátrali po Peťovi, tak byl zrovna na super důležitém klientském meetingu, ale slíbil, že příští rok ho tam už najdete) 🦄

Rozhovor s Vitem Nikoličem o live streamingu si nesmíte nechat ujít. Hlavně pokud jako já live streamingu úplně neholdujete. Najdete tam v podstatě kuchařku, jak to udělat od příprav, po propagaci a práci s publikem v rámci streamingu. A teď hlavní otázka – proč by to měly eshopy řešit? V průběhu live streamingu je konverzní poměr až 15 % (Asie dokáže i 30!), snižuje se vratkovost a zvyšuje AOV. To je vlhký sen každého eshopaře!!

Takže celý podcast tu.

A ještě doporučuju načerpat inspiraci z podcastu o nereklamě vypadajících kreativách.

U jednoho klienta jsme takto oživily naše stávající kreativy a zvýšilo se nám CTR na dvojnásobek. Je to teď moje top oblíbený téma a vysvětluju tím svůj screentime na Instagramu 😁 Ve videu najdete kreativy roztřízené do 8 kategorií se spoustou příkladů.

Chtěli byste takovou inspiraci častěji? Dejte mi pls vědět! 

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 😍  Mohou se zaregistrovat tady.