Novinky – Google
- Google: spouští Offerwall, pomocí kterého mohou tvůrci ovlivnit, jakým způsobem uživatelé za zhlédnutí obsahu zaplatí – zhlédnutí rewarded videa, vyplnění krátké ankety, nebo o přímou platbu.
- Google: bude do 1. srpna vyžadovat verifikaci tel. čísla pro nové message assets (např. zasílání zpráv z reklam prostřednictvím Whatsapp). Původní message assets musí projít verifikací do 1. září.
- Google: přidává do rozhraní nástroj pro analýzu videí napříč všemi typy kampaní. Nástroj je dostupný přímo v rozhraní v sekci “Podklady”, v kartě “Video”. Nový dashboard umožní filtrovat video dle formátu, nabídne rozpad dat dle demografice, zařízení a dalších dimenzí.
- Google: zjednodušuje testování volné shody. Nově bude nová Smart bidding kampaň vytvořena automaticky v rámci experimentů a klíčová slova se automaticky převedou do volné shody. Pozor! Experiment nelze použít na kampaně s portfoliovými strategiemi nabídek.
- Google: toto je hodně hustý, v rozhraní Google Ads se objevilo doporučení zvýšit cílové CPA na základě srovnávacích dat konkurence!
- Google: v Google Merchant Centru někdo objevil funkci “Generated for you”, která vylepšuje produktové obrázky.
- Google: testuje nový formát v rámci Demand Gen kampaní – v Gmailu bude ukazovat produktu v Promo feedu.
- Google: prý testuje reklamy ve vyhledávání na mobilu, které budete moct přejet prstem a zobrazit si druhou reklamu.
- Google: v plánovači klíčových slov budete moct zobrazit data na úrovni měst.
- Google: v channel reportingu můžete vidět součty reklam, které používají produktová data a která ne.
- Google: Část vydavatelů žaluje Google kvůli AI overviews. Osočili Google ze zneužívání webového obsahu coby podkladu pro svou vlastní verzi umělé inteligence, což způsobuje publisherům ztráty návštěvnosti, a tím i ztráty ekonomické. Nicméně některá velká světová média se naopak rozhodla s Googlem kooperovat a sdílet reklamní příjmy.
- Google: nejlepší novinka týdne! Ve statistikách RSA nadpisů najdete informace o konverzích a CTR pro jednotlivé nadpisy!
- Google: GA4 přidává výchozí reporty a předpřipravené publika zaměřené na generování leadů.
- Google: testuje možnost přidání listů negativních klíčových slov do PMAX. Podle oficiální nápovědy to není možné, ale v některých účtech tahle možnost byla.
- Google: přidává nové tlačítko u sloupce optimalizačního skóre, které usnadní na jedno kliknutí aplikování doporučení. Takže nebudete muset chodit do sekce doporučení.
- Google: pokud budete chtít použít u kampaní ve vyhledávání brand control, tak nově je to možné jen v případě, že máte AI Max.
- Google: pokud používáte AI Max, tak přibyl v sekci vyhledávacích dotazů nový segment, kde se můžete podívat, jaký vyhledávací dotaz a landing page Google spároval.
- Google: testuje zobrazování počtu návštěv u reklam ve vyhledávání. Může to být určitým trust faktorem.
- Google: při verifikaci je nutné nově doplnit i kolonku “reklamy financované společností” (ads funded by).
- Google: Amazon se náhle stáhl z aukcí Google Shopping (v článku jsou data za US, UK, DE), takže pokud jste na těchto trzích soutěžili s Amazonem, tak sledujte vývoj kampaní.
- Google: metrika Branded Searches by měla být live, ale ještě jsme ji v účtu neviděli. Ukazuje, kolik uživatelů po zhlédnutí reklamy (display, video) vyhledá vaši značku.
- Google: začal zakazovat všechny reklamy a sledování (včetně konverzí) na webech EU, pokud nemají implementovaný Consent Mode v2.
- Google: rozšířil možnosti Lookalike segmentů: nově lze jako zdroj použít ID Android zařízení, GA publika, uživatele YT nebo publikum z videí jiných tvůrců.
- Google: v DV360 můžete zacílit affinity publika na Netflixu.
Novinky – Meta
- Meta: přidává kreativní stickers, které budou u CTA tlačítka a vypadají moc hezky.
- Meta: spustila možnost optimalizace na “Maximize 2-second continuous video plays” a optimalizaci na hodnotu.
- Meta: nabízí byznys AI možnosti – prompty generované AI a rychlé FAQ u reklam, kdy člověk se hned bude moct pobavit s agentem.
- Meta: zjednodušuje filtrování, protože nově to funguje na “contains of any” a můžete do jednoho filtru dát více proměnných.
- Meta: oznámila, že od října 2025 nebude možné v EU propagovat politické reklamy.
- Meta: přidala možnost zvýšit bidy pro zobrazení na některé z platforem.
- Meta: IG oznámil novou funkci – autoscroll.
Ostatní novinky
- Microsoft Ads: slučují target CPA+ROAS pod strategie Max Conversion a Max Conversion Values. K přechodu dojde ke 4. srpnu s tím, že uživatelé si i nadále mohou nastavit cílové hladiny CPA a ROAS.
- Microsoft Ads: mění způsob schvalování reklam. Nově bude schalování probíhat na úrovni konkrétního assetu, ne celé reklamy. V případě zamítnutí tedy nově nedojde k omezení celé reklamy.
- Microsoft Ads: zamítli v roce 2024 miliardu reklam z důvodu zavádějících tvrzení, zneužití značek nebo gamblingu. Mimo to bylo pozastaveno 75 tis. reklamních účtů a 200 tis. content publisherů bylo zbaveno zisků.
- X: čím větší reklama, tím víc za ni prý zaplatíte. A mimochodem už dala výpověď CEO, takže je to zase jen na Elonovi.
- Evropská komise: upouští od plánů uvalit digitální daň na technologické giganty, kvůli Trumpovi.
- ChatGPT: plánuje integrovat platební systém. Obchodníci, kteří vyřizují objednávky prostřednictvím platebního systému, budou společnosti OpenAI platit provizi.
- Sklik: od 6. srpna budete moct používat u obsahových kampaní novou automatickou strategii maximalizaci konverzí (a budete moct i určit tCPA). K tomu, abyste strategii mohli používat, musí kampaň běžet alespoň 7 dní a za posledních 30 dní musí mít minimálně 30 konverzí.
- Microsoft: zavedl lifetime budgets, které umožňují stanovit fixní celkové rozpočty na kampaň až na 365 dnů. Denní rozpočty zůstávají dostupné.
- Austrálie: přidala YT na seznam zakázaných sociálních sítí pro mladší 15 let.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
- Výzkum, kde nakupují čeští Gen Z: budete se divit, ale hlavně ženy prý preferují kamenné obchody.
- Jak je na tom AI v marketingu: 82 % marketérů používá AI, nejvíc pro obsah. Nejvíc používaný nástroj ja ChatGPT, nejvíc si lidé chválí, že ušetří čas, ale už nejsou schopni spojit dopad AI na ROI.
- Kdyby vás náhodou napadlo se ptát AI na věci ohledně PPC, tak dejte pozor, je docela šance, že se sekne:
HR okénko:
- Moc často se nestává, že Heuréka někoho hledá do PPC týmu. A zrovna teď hledají Social Ads specialistu a Group Marketing Automation Lead. Jedna pozice zní líp než druhá, tak mrkněte.
- Minule jsem zmiňovala, že Austrálie zavedla minimální věk pro používání sociálních sítí. No, jenže ono to samozřejmě není tak jednoduché to zařídit. Jedno z řešení je přehodit to na Google a Microsoft, pokud nebudou schopni zařídit to a nezobrazovat citlivé výsledky vyhledávání lidem mladším 16 let, můžou dostat pokutu až 50M dolarů. A zapomněli trochu řešit, co to znamená pro soukromí na internetu.
- Podle průzkumu IAB víc jak polovina zadavatelů digitální reklamu už používá generativní AI pro tvorbu video reklamy. Když k tomu připočteme ty, co to plánují, tak je to 86 %. Předpokládají také, že v příštím roce bude 40 % všech video reklam vygenerovaných pomocí AI.
- G2 nebo Trustpilot pro B2B recenze? Mrkněte, jak se to vyvíjí:
- Tady ještě můžete mrknout na dashboard, který vám zobrazí traffic z AI nástrojů. Co mi přijde v tomto přehledu super, že vidíte i vstupní stránky, které vás mohou navést, na co se lidi vlastně ptali.
- Toto si chcete zapamatovat: “Averages don’t explain. Segments do.” Tady je pár příkladů:
- Lukas Mehnert sepsal pár tipů, co aktuálně funguje u jeho klientů. G2 PPC mají u většiny jeho klientů dobré výsledky. Takže jestli jste ještě nezkoušeli, tak na to mrkněte.Tip, jak filtrovat vyhledávací dotazy, pro lepší práci s nimi: vyfiltrovat jednoslovné dotazy, příležitosti pro organický obsah, irelevantní dotazy a další tipy.
- První výsledky testů AI max: vypadá to, že se opravdu umí rozjet a dovést víc prokliků, ale na úkor kvality. Zatím jsem neslyšela/nečetla, že by někdo spustil AI max a byl nadšený z výsledků. Co vy?
- Používáte AB testování v PPC systémech? Tak připomínám, že to má svoje úskalí. Protože: kreativa, která „vyhrává“ test, nemusí být nutně lepší. Možná ji algoritmus prostě jen doručil publiku, které by s větší pravděpodobností reagovalo na jakoukoliv reklamu.
- Milan Cidilo se podělil se svým oblíbeným AI workflow pro produktové fotky a videa. Používá Wispr flow, Prompt Cowboy a VEO3.
- Tohle je za mě pěkný reminder, že občas vám prostě průměry nic neřeknou:
A ještě nějaké statistiky, které by vás měly zajímat:
- Google oznámil v Q2 meziroční růst revenue o 14 % (to rozhodně předčilo očekávání všech) hodně hustý, v rozhraní Google Ads se objevilo doporučení zvýšit cílové CPA na základě srovnávacích dat konkurence!
- Podle nové zprávy vzrostlo užívání blokátorů reklam za poslední tři roky o 49 %. To je 18 % celkového webového provozu.
- APEK: v roce 2024 nakoupili online zákazníci v červnu zboží v průměru za 4.363 korun, letos to bylo o 8 % (4.703 korun). Muži vydali v průměru za zboží z internetových obchodů o 900 korun víc než ženy.
- Průzkum českých zákazníků: asi polovina lidí už nemá pocit, že by je při nákupech limitovala jejich ekonomická situace, naopak klesla loajalita (meziročně o 13 %) a důvěra v obchodníky je rekordně nízká. A slevy už tolik nefungují.
- Jak se vyvíjí placená média v US (analýza Tinuiti): investice do Google vyhledávání rostly o 11 % (díky více proklikům z shoppingu), 59 % spendu je na pMax kampaních. Co se týká Mety, tak reelska udělala 21 % reklamních zobrazení. TikTok spend klesl o 20 %.
- A tady ještě benchmark pro vás, jak firmy rozdělují své rozpočty:
Jestli jste ještě neviděli, tak určitě doporučuji se podívat na rozhovor s Vojtou Ročkem o budoucnosti PPC specialistů v AI době. Zaručeně vás to donutí se zamyslet.
Ještě jednu novinku spojenou s AI: kolegyně Nikča sepsala sérii článků o AI workflows, která používáme. Zatím si můžete přečíst první z nich.
Už se taky blíží PPC camp a venku je program, tak mrkněte tady!
A co je u nás v uLabu nového?
Určitě doporučuji si poslechnout rozhovor s Petrem Handlířem, kde jsme probrali, jak pracovat na spokojenosti klientů. Na tom musí pracovat každý, ať jsi freelancer, majitel agentury, nebo zaměstnanec. Pořád chceš naplňovat očekávání a mít spokojeného klienta/nadřízeného. Co se v podcastu dozvíte:
- na jakých faktorech stojí spokojenost klienta a že to nejsou jen výsledky,
- jak jsou u Petra Handlíře schopni být proaktivní i s hodně klienty,
- bavili jsme se taky o tom, jak mají nastavený systém, který kontroluje kvalitu a spokojenost.
Velkou novinkou jsou testy týdne. Každý týden publikujeme krátké shrnutí nějakého malého testu – buď to pro vás může sloužit jako inspirace, co otestovat, nebo co nedělat 🙂 Tak co už jsme testovali?
- U postů od influencerů je lepší jako první značka, nebo radši ten influencer?
- Je lepší CTA tlačítko Learn more a nebo Shop now?
- Kolik fotek má na banneru nejlepší výkon?
A ještě připomínám, že jsme slavnostně spustili náš kurz PPC Bootcamp. Zatím první dva moduly – shopping a vyhledávání. Ale už teď je to přes 25 hodin obsahu! Proč ten kurz fakt miluju:
- krátká videa, kde často dáváme prostor k zamyšlení,
- po každém videu kontrolujeme kvízem, jestli jste dávali pozor,
- je plný praktických úkolů – prvně dostanete zadání a pak i video s řešením, kde vidíte, jak nad tím přemýšlíme,
- dostanete taky skripty a checklisty, které používáme,
- v rámci každého modulu jsou i lekce o klientovi – abyste spojili všechny technické znalosti do kontextu firmy, pro kterou PPC řešíte.
- Tento týden se se můžete těšit na rozhovor s Vojtou Ročkem, s kterým jsme se bavili, jestli ještě budou PPC specialisté potřeba ve světě plném AI. Rozhodně mě samotnou rozhovor hodně nainspiroval a podnítil k hlubokému zamyšlení. Rozebírali jsme, na co by se PPC specialisti měli soustředit, aby v budoucnu měli co největší hodnotu. Jak rozvíjet lidi v týmu i co by měl klient od svého specialisty očekávat.
Mimochodem, kdybyste měli tip, koho byste si přáli slyšet v našem podcastu, tak mi napište sem.
