Novinky – Google
- Google: Zavádí nové sloupce pro sledování konverzí v kampaních Demand Gen, umožňující přesnější srovnání výkonu s jinými platformami (tyto konverze pracují s jinou atribucí)
- Google: v DemandGen je možné si automaticky nechat vygenerovat screenshot vaší vstupní stránky, který se zobrazí v reklamě.
- Google: u DemandGen kampaní můžete přes segmenty sledovat rozpad podle sítě
- Google: cíl “YouTube engagements” je nově možné zadat jako cíl pro DemandGen kampaň.
- Google: Od 1. května bude automaticky migrovat pMax kampaně na jednotné brandové prvky na úrovni kampaně, což zlepší konzistenci a správu reklamních materiálů.
- Google: v PMax kampaních bude nově možné identifikovat bývalé zákazníky s vysokou hodnotou a budete u nich moct zvyšovat nabídky. Zároveň bude možné sledovat náklady na nového zákazníka
- Google: Zavádí nástroj pro diagnostiku výkonu v sekci Přehled, který identifikuje problémy v reklamách, publiku, účtech, rozpočtech a cílech.
- Google: Aktualizuje své zásady „Unfair Advantage“, zdůrazňuje, že jedna firma nemůže bojovat o jeden umístění, ale může se zobrazit na více pozicích v rámci jednoho vyhledávání nebo stránky.
- Google: testuje nové zobrazení shopping reklam ve 2 řadách pod sebou.
- Google: atribut “First-order” se začíná zobrazovat u shopping reklam.
- Google: testuje zobrazování rozšíření o video ve vyhledávání.
- Google: rozšiřuje discovery taky na homepage Googlu (teď už i na desktop).
- Google: v některých účtech už Google schovává ostatní typy kampaní (kromě PMax, Demand Gen a Shoppingu) pod tlačítko “see more”.
- Google: Zavádí nový automaticky vygenerovaný segment „Google-engaged audiences“ – uživatelé, kteří interagovali s vaší značkou napříč platformami Googlu.
- Google: oznámil novou verzi API, kde najdete nové metriky pro Demand Gen, video a Local Services Ads.
- Google: v YT shorts se můžou zobrazit horizontální video reklamy.
- Google: Americký soudce rozhodl, že Google jednal nezákoně, aby si udržel monopol v rámci online reklamy
- Google: v Austrálii se nebude vztahovat zákaz sociálních sítí pro teenagery na YT
- Google: v Jižní Koreji na YT tráví uživatelé v průměru 210 minut denně, pro srovnání, jak šílené je to číslo, tak globální průměr je 46 minut denně.
Novinky – Meta
- Meta: testuje inkrementální atribuci. Cílem je ukázat skutečný dopad reklamy odfiltrováním konverzí, ke kterým by stejně došlo.
- Meta: můžete používat podmíněné formátování přímo v přehledu kampaní. Předtím to šlo pouze v reportingu.
- Meta: nově si můžete vydefinovat brand tone a vizuální styl. Pomůže to hlavně tehdy, když si necháváte vygenerovat obrázky nebo je upravujete.
- Meta: můžete zadat do formuláře možnost verifikovat mobilní číslo, což by mohlo pomoct kvalitě leadů
- Meta: bude automaticky přidávat UTM parametry, pokud žádné nepřidáte.
- Meta: rozšiřuje reklamy do Threads
Ostatní novinky
- Reddit: Zavádí nové nástroje pro malé a střední podniky, včetně možnosti importu kampaní z Meta, zjednodušené kontroly kampaní a integrace Reddit Pixel s GTM.
- LinkedIn: Představil nové nástroje pro automatizaci a AI. Jde o Media Planner, duplikace reklam, Dynamic UTMs a AI přehled výkonů kampaní.
- Microsoft: V dubnu bude možnost vytvořit “test feed”, který umožňuje inzerentům testovat chyby bez vlivu na “live feed”.
- Microsoft: začal s restrikcí UET tagu, pokud nemáte správně nastavený consent. Takže vám to může ovlivnit doměřování konverzí.
- Temu: přestalo inzerovat na US trhu pravděpodobně kvůli výrokům Trumpa o zvýšení cla. Díky tomu je pravděpodobné, že CPC klesne.
- TikTok: Zavádí nové seznamy pro vyloučení – u konkrétních videí i profilových feedů, aby se reklamy nezobrazovaly vedle nevhodného obsahu.
- Apple Ads: Přejmenovává Search Ads na Apple Ads, aby reflektoval rozšíření reklamních ploch mimo App Store – nově i v záložce „Today“ a na produktových stránkách aplikací.
- Google: Zrušil přes 39 milionů účtů inzerentů a odstranil 5,1 miliardy reklam. Využívá AI a jazykové modely pro přísnější kontrolu pravidel už při založení účtu.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Aktualizace: kolik dat potřebujete, aby vaše pMaxka dobře fungovala:
Doporučuju pročíst celý report, třeba se dozvíte, že ve světě částěčně od pMaxek upouští.
Ve Fragile sepsali, jak pracovat s hodnotou leadů a ROAS. Jednoduše hodnotu leadu spočítáte: Konverzní poměr z leadu na zákazníka x Průměrná hodnota zákazníka. Na co bych ale dávala pozor, pokud máte různé druhy konverzí a každá má diametrálně odlišnou hodnotu, tak vám optimalizace na ROAS nebude fungovat (hlavně pokud máte málo konverzí). Nám aktuálně nejlépe funguje maximalizace konverzí, kdy v konverzích máte lead, kvalifikovaný lead, velmi horký lead a zákazník.
Back-to-basics: vše o sdílených rozpočtech. V článku se dozvíte, jak je nastavit, proč je řešit a kdy. Já jsem se díky tomu taky zamyslela, kdy mi dávají smysl:
- když máte striktně daný rozpočet a používáte bidovací strategie target CPA/target ROAS
- pokud naopak máte nekonečný budget a nechcete řešit limitaci budgetu na úrovni kampaně, tak prostě nastavíte hoodně vysoký sdílený rozpočet. Spend pak zase upravují bidovací strategie.
- máte segmenty kampaní, u kterých musíte kontrolovat budget (pamatuji si, že u jednoho klienta jsme měli přesný budget na vendorské search kampaně)
- pokud máte přesně daný rozpočet na display kampaně, ale to už by mohlo mít problémy, pokud tam máte špatně nastavené cíle/bidy
Jen pro jistotu přidávám článek o tom, proč je problematické, že se můžete zobrazit vickrát při jednom vyhledávání. Vyšší CPC, horší vyhodnocování CTR a taky možná horší podíl zobrazení, pokud máte silnou konkurenci, která vás přebiduje i na pozici dole.
Ještě jsem narazila na jednu super příležitost! Věděli jste, že se hledá Performance Director do Notina?? Fakt jsem zvědavá, kdo tuto pozici obsadí
Už jste slyšeli o Google vision match? Popíšete, jak by měl vypadat produkt, který chcete koupit. AI vám ho vygeneruje a pak se ho Google pokusí napárovat na reálné produkty.
A co je u nás v uLabu nového?
Minulý týden jsme zveřejnili rozhovor s Maritnem Bernátkem, který stojí za OlaOla a Ovečkárnou. Probrali jsme tam mimojiné, jak používat brand manuál, kde je potřeba propsat značku a spoustu dalšího.
Odhlasovali jsme si na PPC camp přednášky, které chceme vidět a tady jsou 3 s nejvíce hlasy:
Peťa Bureš dneska přednášel na konferenci Hack Your Way o tom, jak jsme pomohli Goldee v růstu přes agilní testování designu produktů, abychom rozhodli, které se opravdu budou vyrábět. Takové testování milujeme a často děláme. Je boží vidět, kolik se díky tomu ušetří času, zdrojů…
Ještě s váma nasdílím jeden náš hodně interní projekt (dost mě to baví a možná to někomu z vás taky pomůže). Skrz změny, které se udály za poslední roky v našem oboru, jsme se rozhodli, že našemu týmu dáme možnost projít psychometrickými testy. Je to série online testů, které měří numerické, verbální, induktivní a deduktivní myšlení a pak taky kompetence a motivace (dělá to yellowcouch.cz). Takto vypadá část výstupu:
Nicméně na konci je interpretace, no a z toho jsme se úplně posadili na zadek. Máte pocit, že vás ten pán zná víc než vy sami sebe a jde do detailů, u kterých si říkáte, že není možný, že se neznáte už roky Pokud chcete mít větší vhled do vašeho týmu, nebo chcete mít větší jistotu při hiringu, tak vřele doporučuji!
A už děláme na posledních dodělávkách kurzu a snad ho ještě tento měsíc spustíme. Nikdy jsem si nemyslela, že jsem perfekcionalistka (a to teda fakt nejsem), ale tohle je tak velký, že tam pořád nacházím věci, které mám pocit, že ještě musíme vyřešit. 😊
Ale už máme šprťáckýho jednorožce! 😆
