Novinky – Google
- Google: začal inzerentům nabízet možnost chatu s AI poradcem (Ad Advisor) během vytváření kampaně, má pomoct zjednodušit nastavení a nabídnout doporučení pro klíčová slova nebo podklady.
- Google: shopping reklamy se nově zobrazují přímo ve výsledcích vyhledávání obrázků na mobilu. (to mi ale přijde, že už tam vídám dlouho).
- Google: hodnota konverze je nově povinná. Při vytváření konverzní akce již pole hodnoty nemůžete nechat prázdné. Musíte nastavit buď konkrétní částku, nebo manuálně zvolit nulu.
- Google: oznámil novinky u PMax kampaní — inzerenti teď mohou vylučovat vlastní audience listy, vidět reporty podle sítě (placements), rozpočet měsíčně, a rozšířené audience demografické přehledy (např. věk a pohlaví).
- Google: zavedl Budget report pro pMax. Ukazuje tam předpoklad spendu do konce měsíce, reálné náklady vs. rozpočet.
- Google: v PMax přibývá funkce „Copy & Edit“ pro asset groups. Novinka umožňuje snadno kopírovat stávající podklady mezi různými asset skupinami a hromadně je upravovat pomocí AI.
- Google: testuje v mobilním vyhledávání nový interaktivní formát pro lokalizační podklady. Zobrazuje posuvný karusel s mapou, vzdáleností a fotkami nejbližších poboček.
- Google Vids: aplikace nyní umožňuje generovat nejen video a hudbu, ale i AI avatary, kteří si zachovávají jednotný vzhled a hlas napříč celým projektem.
- Google: integroval Veo, svůj AI video‑generativní model, přímo do Google Ads — inzerenti tak mohou z až tří statických obrázků vytvořit 10‑sekundová videa.
- Google: komunikace věrnostních slev může být zobrazena přímo u produktu v shoppingu.
- Google: rozšířil platformu Creator Partnerships s AI‑matchingem – nově doporučí relevantní YouTube tvůrce podle cílů kampaně a umožní lépe plánovat a měřit spolupráce s influencery.
- Google: zastavuje automatické přiřazování free kreditů – nově si je inzerenti musí aktivovat ručně.
- Google: vylepšil import offline konverzí přes Ads API — nyní je proces stabilnější, přesnější a podporuje více různých parametrů.
- Google: Ads API v23.2 přidává video asset insights — výkonnostní metriky pro videa.
- Google: Google Data Manager nově podporuje integraci s ActiveCampaign — umožní tak inzerentům propojit data z ActiveCampaign s Google Ads (např. publika nebo signály) pro lepší cílení a měření výkonu kampaní.
- Google: zavádí podporu Passkey pro přístup k účtu — uživatelé tak mohou přihlašování zabezpečit bez hesla pomocí autentizace.
- Google: přejmenoval Looker studio na Data Studio. Jsem zvědavá, za jak dlouho si na to zase zvyknu.
- Google: od září bude automaticky migrovat DSA na AI max.
- Google: rozšiřuje Demand Gen kampaně o dvě novinky — napojení na Commerce Media Suite (využití first-party dat retailerů pro cílení na YouTube, Discover a Gmail) a optimalizaci na view-through konverze.
- Google: testuje v některých účtech betu App Labs, což umožňuje inzerentům testovat novinky pro app kampaně a dávat na ně feedback.
- Google: přidává do Google Ads nový přehled „App Consent Insights“ — diagnostiku souhlasů pro app kampaně. Najdete tam hodnocení kvality nastavení consentu a míru souhlasů podle regionů.
- Google: nově do feedu můžete přidat link na video a nové atributy pro dodání (třeba jako min.hodnota objednávky).
- Google: od června zjednodušuje řešení consentu pro Google ads, bude se řídit výhradně faktem, jestli lidé dali souhlas k ad_storage.
- Google: sjednocuje rozšířené konverze pod jediný přepínač, který automaticky sbírá data z webu i API, zmizí rozdělení rozšířených konverzí pro web a pro leady.
- Google: od dubna nahrazuje staré Content API novým Merchant API, což vyžaduje aktualizaci všech Google Ads skriptů (do srpna), které automatizují správu produktových feedů. Znamená to také přístup k modernějším funkcím, jako je integrace generativní AI pro obrázky produktů.
- Google: testuje nový interaktivní formát vyhledávacích reklam, který zobrazuje více poboček firmy v posuvném carouselu s detaily o hodnocení a vzdálenosti.
- Google: testuje přímé napojení GTM a Google Ads pro tvorbu konverzních cílů.
- Google: nově bude výchozí nastavení pro YT kampaně zobrazovat reklamy bez omezení inventáře.
- Google: v brand liftu najdete novou možnost “Association” – můžete zjišťovat, jak moc lidé asociují něco s vaší značkou.
Novinky – Meta
- Meta: Inzerenti mohou nově v rámci „Value Rules“ kombinovat dvě kritéria najednou (např. „nový zákazník“ + „vysoká LTV“).
- Meta: vydala oficiální šablonu pro GTM, která výrazně zjednodušuje a zpřesňuje implementaci Pixelu bez nutnosti ručního vkládání kódů.
- Meta: už je v účtech vidět možnost nepřeskočitelných reklam.
- Meta: spustila v betě AI konektory pro ChatGPT a Claude, díky kterým můžete získavat insighty z kampaní, ale i je přímo spravovat. Tak kdo už to vyzkoušel? (Milan Cidilo už postoval i krátké video se setupem).
Ostatní novinky
- Microsoft: nyní umožňuje e‑shopům přímo v Merchant Center změnit název obchodu a doménu bez potřeby ticketu u podpory.
- OpenAI: ChatGPT dosáhl $100 milionů v ad tržbách za 6 týdnů, reklamy vidí denně méně než 20 % oprávněných uživatelů. V dubnu otevře self‑serve přístup pro širší trh.
- OpenAI: žádá britský CMA, aby zahrnul AI chatboty s vyhledávací funkcí do povinné obrazovky pro výběr výchozího vyhledávače.
- Microsoft: spouští data-driven attribution (DDA) — model přisuzující zásluhy za konverzi napříč celou cestou zákazníka, ne jen poslednímu kliku.
- Microsoft: spouští AI Max pro Search kampaně — funkce by měla lépe vybírat, na co se reklama zobrazí, a zobrazovat reklamy v Copilotu.
- Microsoft: uvádí několik novinek u pMax kampaní včetně rozšířených sezónních úprav, nebo landing page reportingu.
- ChatGPT: rozšiřuje zobrazování reklam do Kanady, Austrálie a Nový Zéland.
- ChatGPT: reklamy se nově zobrazují i nepřihlášeným uživatelům — OpenAI tak rozšiřuje inventory.
- ChatGPT: OpenAI přidává do ChatGPT CPC model — inzerenti nově platí až za klik, ne za zobrazení. Cena za klik se pohybuje kolem 3–5 USD.
- Adthena: spustila nástroj AdBridge, který umožňuje převést stávající Google Ads kampaně do formátu vhodného pro reklamu v ChatGPT — včetně klíčových slov, negativních klíčových slov a konkurenčních přehledů.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Meta vydala nový Adaptive ranking model. Co to znamená? Minulý rok se hodně mluvilo o Andromedě, která dělá předvýběr kreativ. Tento update už přímo vybírá, která kreativa se zobrazí. Víc prý respektuje cestu uživatele a v jakém momentě nákupního procesu je. Takže reminder: zkontrolujte si, že máte kreativy z různých částí funnelu. (tady ještě komentář od Milana Cidila).
Vývoj investic do online reklamy v ČR a ze 70 miliard šlo 50 do display reklamy:(je zábavné se podívat, že od doby, kdy jsem začínala, se objem zdesetinásobil)
60 % marketérů si myslí, že stávající model reklamního průmyslu nepřežije dalších 5 let. 30 % klientů tvrdí, že s AI jsou agentury méně hodnotné.
Janča z Vivia mě poprosila, abych nasdílela, že hledají PPC seniora. Proč to u nich může být fajn? Může to být i externí spolupráce a budeš komunikovat napřímo s klientem.
Analýza od Dotidotu 88 značek odhalila, že průměrně 48 % rozpočtu míří do produktů pod cílovým ROAS a 79 % katalogu algoritmus prakticky ignoruje. Problém není v kampaních, ale v tom, co vůbec měříme. Mrkněte na zajímavou analýzu.
Hoho, Meta předběhla Google v příjmech z reklamy:
Protože v reklamách dobře fungují influenceři, mohl by vás zajímat průzkum, jak řeší influencery v US. Top síť je Tiktok, nejvíce budou navyšovat investice do nano a mikro influencerů a zájem je o dlouhá i krátká videa a live shopping.
A tady ještě zajímavý článek, jak se rozmáhají AI influenceři (pokud nechcete řešit ty reálné). Jak prodejci ve velkém vytváří AI avatary a vytváří obsah, který jim pomáhá prodávat jejich produkty.
A tady ještě data za ČR, největší dosah má v ČR Youtube:
Prý se na Metě zkrátila životnost reklam:
Nezapomeňte se zúčastnit Mergado Festu! Na koho se můžete těšit? Třeba Tom Hanáček ukáže rozšíření konverzního kódu, Anton Gorbenko ukáže vytunění feedu s AI nebo Danča Nemravová a Annička Bláhová ukáží, jak efektivně pracovat s rozpočtem. Mrkněte na program!
Co je u nás v uLabu nového?
Dostalo se nám velké pocty: byli jsme pozváni jako press na Google Marketing Live! Z ČR byla vybrána jen 2 média a my jsme byli jedni z nich. Takže v květnu vyrážíme do Dublinu 🥳 A přivezeme report těch nejdůležitějších novinek, které v Google Ads chystají.
Můžete event sledovat online, když se zaregistrujete tady.
Užili jsme si teambuilding a mám z toho 2 doporučení:
- všem se moc líbil kurz první pomoci, to byla fakt bomba a doporučuji zážitkový program všem!
- super ubytko v Pasohlávkách (pro 20 lidí) – zatím asi top ubytko, které jsme vybrali, navíc na strategickém místě.
A ještě mrkněte na nový rozhovor s Lenkou Stawarczyk. Probrali jsme, jak by značky a PPC specialisti měli přistupovat k tonalitě značky. Co třeba udělat, aby manuál brand voice neležel v šuplíku, nebo jaké jsou největší bullshity, které kolem tonality kolují.
