Novinky – Google

• Google: oznámil novou funkci AI max, která v kampaních ve vyhledávání může ještě více rozšířit zásah, dynamicky upravuje reklamy a posílá uživatele na co nejrelevantnější vstupní stránku
• Google: testuje zobrazování reklam přes Adsense v konverzacích chatbotů
• Google: nově bude pMax automaticky vytvářet i assety pro obrázky
• Google: Všechny nové pMax budou mít automaticky zapnuté vytvoření obrázků z landing pages.
• Google: Zvedá limit search themes v pMax na 50
• Google: v Demand gen si budete moct nechat vygenerovat videa. Kvalita by měla být lepší než z klasických templatů.
• Google: Nyní můžete do svých kampaní Demand Gen nahrávat obrázky ve formátu 9:16, které se budou zobrazovat v YouTube Shorts v režimu celé obrazovky. Tak si je tam nezapomeňte přidat!
• Google: Je konečně rozhodnuto, 3rd party cookies v Chromu zústávají
• Google: zavádí možnost zrychleného procesu platby pro demand gen kampaně v USA. Uživatelé tak mohou plynule přejít od hledání produktu k jeho přidání do košíku a k nákupu. 
• Google: přidává do Google Ads nové typy grafů do reportingu pro větší možnosti vizualizace
• Google: Přidává do Merchant Centera možnost filtrování produktů s pomocí AI
• Google: Nově bude potřeba verifikovat účty a přidat, kdo za reklamu platí
• Google: představil GIGA – nový open-source nástroj, který využívá Gemini a má pomoct přinášet insighty k datům z klíčových slov
• Google: čelí v Itálii nové žalobě na ochranu soukromí v hodnotě 3,3 miliardy dolarů, když v Texasu urovnala spor o ochranu soukromí v hodnotě 1,4 miliardy dolarů.
• Google: testuje AI overview už i v ČR a SK, zastoupení je podle kategorie, v průměru 8 %
• Google: přidává možnost vypnutí zobrazování na zažízení v Pmax, což umožňuje lepší kontrolu nad alokací rozpočtu a optimalizací výkonu.
• Google: Discover je nově přístupné i na desktopu, nejen na mobilech.
• Google: zpřístupnil možnost využít YouTube Pause Ads i v rámci Demand Gen kampaní. Tyto formáty se zobrazují ve chvíli, kdy divák pozastaví video, a jsou atraktivní svou vizibilitou a neinvazivní prezentací. 
• Google: V rámci transparentnosti začal Google zobrazovat u reklam štítek „Ads funded by“, který uvádí jméno plátce reklamy, pokud se liší od ověřeného jména inzerenta.
• Google: Nově přímo doporučuje přidávat název značky na začátek názvu produktu v Merchant Center, pokud je značka klíčovým rozlišujícím faktorem.
• Google: oznámil nový druh reklam na YT “Peak points” a píše se o tom: “tyhle reklamy ničí nejlepší část videa” 🙂

Novinky – Meta

• Meta: přidává do Advantage+ katalogů dynamické štítky, které zvýrazňují ceny, slevy a dopravu zdarma. Štítky si můžete přizpůsobit, zapnout/vypnout nebo nechat Metu rozhodnout, který zobrazí.
• Meta: mezi placementy už můžete vidět Threads feed
• Meta: Zavádí online & in-store omnichannel kampaně
• Meta: může automaticky překládat reklam do jiných jazyků, pokud si myslí, že by to mohlo mít lepší výkon. Zkontrolujte si, jestli toto vylepšení máte zapnuté.
• Meta: Meta přidala nový enhancement, který automaticky zobrazuje nebo skryje cenu položek v katalogu na základě předpokládaného výkonu.
• Meta: Umělá inteligence od Mety slibuje reklamu bez lidské tvorby (nepotřebujete kreativy, targeting,..). Tak to jsem zvědavá!
• Meta: V nastavení kampaní nyní můžete upravit biddy pro konkrétní publika na základě věku, pohlaví, lokality nebo operačního systému. Meta podle těchto pravidel upraví optimalizaci konverzí.
• Meta: Spustila program “Early release”, který umožňuje vybraným inzerentům testovat nové generativní AI nástroje pro tvorbu reklam před jejich širším nasazením.
• Meta: představila nové reklamní formáty pro Facebook, Instagram a Threads, včetně reklam v Reels, nástroje pro spolupráci s tvůrci a rozšířených možností cílení.

Ostatní novinky

• Youtube: Nový formát, který kombinuje bumper + 15 sekund nepřeskočitelné video
• YouTube: spouští funkci Pause Ads pro televizory (CTV). Pokud uživatel zastaví video na deset vteřin a dalších pět vteřin s obrazovkou neinteraguje, zobrazí se reklama. Otázkou je efektivita – uživatel v případě zastavení videa obvykle od TV odchází.
• Sklik: oznámil přidání nových kategorií a nových parametrů na Zboží.cz
• Sklik: doporučuje platformu Tealium pro práci s vlastními daty
• LinkedIn: sdílí technické specifikace a tipy pro publikování video obsahu. Jedná se např. o rozměry, délku nebo bezpečné zóny. To si chcete uložit.
• Tiktok: reklamy ve vyhledávání se rozšiřují do dalších zemí (DE, JP, CA, UK)
• US: Bílý dům tvrdí, že pokuty, které EU uložila Apple a Meta, jsou „novou formou ekonomického vydírání“, kterou Spojené státy nebudou tolerovat.
• TikTok a Meta: čelí problémům, protože Asie a Tichomoří omezuje přístup dětí.
• TikTok: EU předběžně rozhodla, že TikTok porušil DSA tím, že nenabídl veřejně prohledávatelnou knihovnu reklam.
• Netflix: od dubna je dostupná v US a Kanadě reklamní platforma Netflix Ad suite pro nákup reklamy na Netflixu, v červnu bude dostupná v dalších 12 zemích (FR, DE, IT…), akutálně má předplatné s reklamami 94M profilů.
• Discord: začal testovat nepřeskočitelné video reklamy

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Investice do online reklamy v Česku rostly o 7,5 % na 64 miliard korun. 71 % šlo do display reklamy (tam se mimochodem počítá i Meta). Investice do vyhledávání rostly jen o 3 %.

HR okénko: eVisions hledá senior/medior PPC specialistu a proč by vás to mohlo lákat? Přesah do dalších oborů a mezinárodní kampaně. 

(Příště se polepším a pošlu článků víc, ale tentokrát jsem vůbec nestíhala a asi bych ten newsletter neposlala nikdy)

Google Marketing Live je každoročně nabitý novinkami a letos to bylo opravdu výživné! Tady je shrnutí, na co se můžeme těšit:

1. Reklamy v AI overviews a AI mode: nejdřív je třeba připomenout, že AI overviews už jsou i v ČR a AI mode je nově spuštěná možnost v mobilním vyhledávání i na desktopu. Ale jestli se těšíte, že reklamy tam budou vypadat nějak speciálně, tak vůbec! Mimochodem v AI modu budete moct také trakovat ceny a “zkoušet” oblečení.


2. Power pack: zapomeňte na power pair, teď už budete slýchat je o power packu = pMax, AI max pro vyhledávání a Demand Gen

3. Asset studio: centralizované generativní AI nástroje 

4. AI generované tipy v Merchant centru pro růst vašeho eshopu

5. Měření:

• Nové nástroje v Data Manageru
• Testování inkrementality
• Zlepšováky v cross-channel měření
• atribuované brandové hledání (abyste rozuměli dopad YT kampaní)
• Google tag gateway

6. Google agenti budou pomáhat doručovat insighty a doporučení v Google Ads i v Analytics

7. Video: 

1. video reklamy budou i ve vyhledávání, shoppingu a obrázkovém vyhledávání
2. ohlásili Creator Partnershio hub nejen pro nalezení zajímavých tvůrců, ale také pro reporting
3. Shoppable Masthead na mobilech a Shoppable CTV
4. Peak points – by měly být schopni zobrazit reklamu v top momenty v rámci videa
5. Možnost z reklamy rovnou přidat zboží do košíku

Zmiňovali se i funkce, o kterých už jsme vědětli:

• pMax: reporting po kanálech, report vyhledávacích dotazů, nové možnosti pro zaměření se na oslovení nových zákazníků 
• Demand gen: rozšíření inventory do Google Map, optimalizace na nové zákazníky
• Smart bidding exploration: aktuálně globálně dostupné v betě, připomínám, že se jedná o flexibilnější tROAS
• Možnosti kreativ: změnit formát videa 

Ale nejdůležitější mi přišla prezentace o AI Mode na Google IO. Google říká, že vyhledávání bude hyperpersonalizované, že nemáme řešit funnel, ale momenty, že pro nové brandy bude velmi těžké, aby je lidi našli. A mnoho dalšího…

Víc informací najdete tady shrnutí, tady, tady, tady o AI nástrojích pro kreativy, ještě jedno shrnutí a shrnutí od Googlu. A tady ještě jedno shrnutí ve slidech.

Srovnejte taky, s čím se chlubil Amazon na své akci Amazon Publisher Services.

Pak z dalších novinek mě zaujalo, že více než polovina světového internetového provozu patří jen 6 značkám:

A takto prý tráví čas češi:

Ještě jedno info k SaaS: měli byste ukazovat ceny nebo ne?

A co je u nás v uLabu nového?

Doporučuju poslechnout nový rozhovor s Lukášem Pítrou na téma CX. Je zajímavý z několika důvodů – samozřejmě se dozvíte spoustu zajímavých věcí o custumer experience (kdy ji řešit a proč, jak vyhodnocovat, jakou největší hodnotu přináší, jak s ní začít…). Ale navíc byl Lukáš docela dost ostrej a hejtil PPC specialisty horem spodem. Myslím, že byste si to všichni měli poslechnout a zamyslet se, jak na tom jste vy a jestli se na vás ty výtky taky vztahují.

Mimochodem v podcastu najdete taky několik hodně „actionable“ tipů, takže rozhodně to není jen teorie. Link tady. (mimochodem, líbí se vám ten sestřih nejzajímavějších momentů na začátku? Dejte mi vědět klidně v komentu pod videem. Trochu se s kolegyní nemůžeme shodnout😂)

A nakonec se taky musím pochlubit, že jsme s týmem běželi Vltava run. A bylo to tak boží! Myslím, že jsme se mnohem líp poznali a fakt jsme všichni zamakali. Můžete se podívat na naše video, třeba vás to na příští rok namotivuje.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra  Mohou se zaregistrovat tady.