Novinky – Google

• Google: od 10. června začne automaticky propojovat YouTube kanály s Google Ads účty. Inzerenti by měli zkontrolovat svá nastavení, aby předešli nechtěným propojením.
• Google: uvádí, že přehledy vyhledávacích dotazů nemusí zobrazovat skutečná vyhledávání uživatelů, ale spíš jaký měl uživatel úmysl (třeba při dotazování v AI módu).
• Google: testuje Merchant Advisor v Merchant Center, který má zatím pomáhat vylepšovat kvalitu feedů.
• Google: od 15. června postupně ukončuje import offline konverzí prostřednictvím rozhraní Google Ads API.
• Google: Merchant Center for Agencies je dostupný celosvětově. Agentury mohou spravovat více klientských účtů z jednoho místa efektivněji.
• Google: experimentuje s novými reklamními formáty přímo v AI módu. Testování naznačuje výrazné změny v tom, jak budou reklamy vypadat v AI vyhledávání.
• Google: Spouští biddování, které při optimalizaci nabídek bere v úvahu celou zákaznickou cestu. Spolu s vylepšeným sledováním čerpání rozpočtu (budget pacing) jde o jednu z nejvýznamnějších aktualizací biddování v tomto roce.
• Google: integruje model Gemini do nových přehledových dashboardů. Inzerenti získají automatické insighty, doporučení a vizualizace výkonu kampaní v reálném čase.
• Google: testuje štítek „For you“ v produktových detailech Shopping reklam – pravděpodobně další krok k personalizovanějším produktovým doporučením.
• Google: spustil možnost okamžitého feedbacku na respektování zásad při tvorbě responzivních reklam, což má urychlit schvalování reklam.
• Google: zpřístupňuje v Merchant Centru report o viditelnosti produktů v AI výsledcích (zatím jen US, Kanada, NZ, Austrálie a Indie ).
• Google: umožňuje řešit leady přímo v rozhraní Google Ads. připravil pro to rozhraní, kde je možné sledovat a pracovat s leady vygenerovanými přes Google hostovaný formulář.
• Google: testuje hover animaci u Shopping Ads – produktová reklama se při najetí kurzorem vizuálně rozšíří a víc zvýrazní.
• Google: v Merchant Centru zavádí konverzační atributy – FAQ, dokumentace, související produkty mají pomoct AI lépe chápat produkty.
• Google: od července 2026 může Google využívat data zadaná do konverzačních nástrojů (jako je generátor assetů) pro trénink svých systémů pro optimalizaci kampaní.
• Google: přidává do Merchant Center pravidla atributů pro automaticky nalezené produkty — feed rules teď platí i pro produkty, které GMC nachází samo ze stránek webu, nejen pro ručně nahrané.
• Google: zavádí nastavení pro kontrolu brandových vyhledávání v AI Max, aby vůbec nebiddovaly na brandové dotazy a nekonkurovaly vlastním brandovým kampaním. Konečně.
• Google: rozšiřuje Checkout Links na Demand Gen kampaně — uživatel klikne na reklamu a jde rovnou do košíku. Dostupné i na YouTube Shorts a in-feed. Inzerenti hlásí o 6 % vyšší konverze.
• Google: spouští Demand Gen Uplift Experiments, který měří přínos Demand Gen vedle Performance Max. Data hovoří o průměrně +10 % ROAS a +12 % efektivity prodejů, když obě kampaně běží společně.
• Google: testuje nové bidování „Only bid for new prospects“, kde se kampaň zaměří na uživatele, kteří ještě nikdy neinteragovali se značkou. Zatím beta.
• Google: testuje zobrazení citace z médií (např. PCMag) pod reklamami ve vyhledávání. Historie se opakuje.
• Google: Demand Gen kampaně by mohly zobrazovat reklamy přímo v Google Maps. Zatím ve fázi testování.
• Google: testuje na YouTube brand carousely ve video reklamách, díky kterému je možnost ukázat více značek/produktových vstupů přímo v reklamě.

Novinky – Meta

• Meta: může zobrazit produkty z vašeho webu, které nejsou v katalogu, tak mrkněte, jestli to nemáte aktivované.
• Meta: nyní je možné mít retenční publikum lidí, kteří nakoupili, až 730 dní.
• Meta: aktualizuje možnosti vytváření a práce s pravidly pro hodnoty v celém Ads Manageru. Například zobrazení na novou sekci „Pravidla pro hodnoty umístění“ přímo u výběru „Umístění“.
• Meta: Když vytvoříte novou kampaň „ Leads”  a jako místo konverze reklamy vyberete „Instant form“, můžete vybrat konkrétní kanály pro následnou komunikaci s potenciálními zákazníky po odeslání vašeho instant formu.
• Meta: přidává „Group table by“ v Ads Manageru – data půjde seskupit např. podle funnel fáze, rozpočtu nebo bidding strategie.

Ostatní novinky

• Microsoft: spouští AI Max for Search, který využívá AI pro rozšíření zásahu dotazů, personalizaci assetů. Představil nový formát reklam Offer Highlights v Copilot AI chatu.
• Microsoft ads: Panel “Citation” ukazuje, jak se na váš obsah odkazuje v odpovědích generovaných umělou inteligencí v rámci podporovaných prostředí s umělou inteligencí.
• OpenAI: Otevřelo ChatGPT Ads Manager všem americkým firmám. Platforma nabízí CPC biddování a umožňuje inzerentům přímo oslovit uživatele ChatGPT.
• Adthena: uvádí na trh nástroj, který umožňuje sledovat, analyzovat a porovnávat reklamy zobrazované v prostředí ChatGPT – jde o první řešení svého druhu na trhu.
• Bing: představil nový Import Center pro jednodušší správu importů, doporučení a úprav.
• Bing: spouští portfolio bidding napříč inzertními účty.
• Bing: přidává nové metriky do bid strategy reportu – např. Avg. Target ROAS, Avg. Target CPA nebo Target Impression Share.
• Bing: testuje zelené zvýraznění slevových cen v Shopping Ads, původní cena je přeškrtnutá.
• Microsoft: testuje větší favicon u sponzorovaných reklam — vizuálně výraznější značení inzerentů ve výsledcích, potenciálně lepší CTR pro silné brandy.
• Microsoft: testuje zobrazení dopravy zdarma přímo v URL oblasti výsledků — label s částkou pro získání dopravy zdarma viditelný na první pohled, bez nutnosti kliknout.
• Microsoft: testuje nový vzhled sitelinků u reklam.
• OpenAI: připravuje reklamy v ChatGPT, kde cílem jsou nákupy, rezervace nebo formuláře.
• OpenAI: rozšiřuje Ads Manager Betu a přidává denní rozpočty, geo targeting, reporting a dynamické CTA.
• Sklik: chytrá kampaň je dostupná je pro všechny inzerenty.
• Sklik: strategie maximalizace konverzí je od května dostupná i ve vyhledávání.
• Sklik: zpřístupnili jsme všem inzerentům Seznam Event Measurement (SEM) ID a sandbox – inzerenti už mohou řešit nasazení a ověřit, jestli je vše nasazeno správně.
• Sklik: v sekci nastavení je nově k dispozici historie změn na  úrovni účtu. Jsou tam agregované změny ze všech již dostupných úrovni – kampaně, sestavy a reklamy. Juchůů!

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Tento článek naprosto miluju – back-to-basics GA4 přesnost dat. Pavel Šabatka shrnul všechny možné zdroje odchylek a vysvětlil je. 

A ještě jedno extrémně zajímavé zamyšlení o Meta pixelu – přemýšleli jste někdy o tom, že i na vašich datech se učí a pak používá pro cílení v Advantage+ kampaních? Vy třeba draze platíte návštěvnost z vyhledávání a uživatel pak vidí všude na FB/IG reklamu na podobný produkt, ale od konkurence. A kdo na tom nejvíc tratí? Leader v dané kategorii. Doporučení je odstranit pixel a posílat konverze přes server-side API. Tak kdo do toho půjde?

Mrkněte na case study od Mergada jak optimalizovat data pro GPT shopping. GPT Shopping není revoluce proti výkonovému marketingu, ale další vrstva nad datovou kvalitou. Pokud dnes řešíš feedy, relevanci a strukturu produktových informací, připravuješ se zároveň na budoucí AI traffic. Mimochodem i na Google Marketing Live na otázku “a co může udělat chudák e-shop v AI éře?” Odpověď byla: ladit feedy.

Mini reminder: vyzkoušet Spotify ads, protože je v Česku 1 200 000 uživatelů free verze. 

Mrkněte na vývoj CTR ve vyhledávání s AI overviews a bez:

Co je u nás v uLabu nového?

Naše Adél a Ivet přednášely na prvním slovenském PPC campu a prý to bylo skvělé. Na zápisky z celé akce můžete mrknout tady. 

Už je venku podcast z návštěvy Google Marketing Live. Dozvíte se tam všechny novinky a souvislosti. 

Také jsme vydali naši první reakci na článek, který nás zvedl ze židle. Prý totiž e-shop vypnul v sezóně všechny reklamy a rostl. Mrkněte, co si o tom myslím. 

Také jsme byli s týmem na Mergadofestu! 

novinky ze světa gml

Proběhlo Google Marketing Live – největší událost, kde oznamuje top novinky, které nás čekají. A my jsme byli u toho!!

Shrnu největší novinky, které byly oznámeny. Ale brzy vydáme ještě speciální podcast na toto téma, kde to rozeberu víc do hloubky.

Rozdělila jsem to do 4 bloků a v tomto newsletteru pokryjeme 2 z nich.

1. FUTURE OF SEARCH

Minulý rok se na GML oznamoval AI mode a řešilo se AI overviews. Letos už se bavíme o dalším levelu – AI vyhledávání. Nemáme to brát odděleně jako vyhledávání a AI. 

Co je (nebo bude) nového:

• inteligentní search box – můžete do něj přidat text, obrázek, video, audio
• ASK Maps, ASK YouTube – komplexnější vyhledávání v mapách a YT
• search agents (gemini sparks) – přímo ve vyhledávání budeme schopni vytvořit nástroje, appky, dashboardy, budeme schopni zarezervovat restauraci a podobně (v demíčku ukazovali vytvoření víkendového plánovače)
• personal intelligence – propojení i s gmailem a dalšími službami, aby AI vyhledávání bylo ještě inteligentnější a schopnější

Z toho plyne, že dotazy, na které se budou zobrazovat naše kampaně, budou úplně jiné. Už teď je v AI módu délka dotazů trojnásobná. A fakt si musíme zamilovat AI max.

A na to navazují novinky: 

• AI brief – abychom měli větší kontrolu, na co se zobrazujeme a jak vypadají naše kreativy. 

• reklamy v AI módu – oznámili několik formátů zobrazení reklam v AI módu. Byly to kombinace textu a obrázků. I u obyčejných shopping výsledků byl text u každého výsledku, proč vybrat zrovna tento výrobek. Jedna z možností byla jen odkaz na eshop s cenou a nějakými výhodami eshopu (doprava zdarma…)

2. UNIVERSAL COMMERCE PROTOCOL, UNIVERSAL CART

Toto navazuje na první bod. UCP byl už oznámen před několika měsíci. Jedná se o otevřený standard, který funguje jako univerzální komunikační jazyk, který umožňuje AI asistentům přímo komunikovat s e-shopy a provádět v nich nákupy.

Co je ale důležité, je vidět na tomto slidu (partneři, kteří se rozhodli používat):

A navíc se rozšiřuje i na hotely a objednávání jídla. 

Druhá část oznámení byla Universal Cart – to by měl být košík, do kterého můžete přidávat zboží třeba z AI módu nebo YT. Bude tak chytrý, že vás třeba upozorní na to, že se zboží zlevnilo nebo je znovu na skladě.

Co to znamená pro nás? Až to přijde, tak naše feedy budou stejně důležitý jako samotný eshop.

3. KREATIVY

Přišlo mi, že hlavní téma bylo – realistická videa zachovávající zákony fyziky a zachovávání původního vstupu – ten AI nemá přegenerovávat, případně když děláš změny, tak se nepřegeruje celý obrázek. 

Každopádně na Google I/O oznámili:

• Gemini 3.5 – za méně než polovinu nákladů a 4x rychlejší než konkurence.
• Gemini Omni Flash – z jakýchkoliv vstupů(mix text, obrázků, videí, audia) je schopné vytvořit cokoliv. Zatím teda hlavně hyper realistická videa, která opravdu dodržuje při tvorbě zákony fyziky 🙂 A co je důležité – už teď je dostupné pro placené uživatele Gemini a v létě by se mělo dostat do Google Ads!
• Google Flow – to jsme si mohli naživo vyzkoušet, když nahrajete vlastní video, jednoduše můžete upravovat a nástroj zachovává originál, můžete si připravit vlastního avatara se specifickým akcentem, tam se toho dá vyzkoušet fakt hodně a ty výsledky vypadaly skvěle

Multimodální tvorba videa v Asset studiu – skrz pár promtů byste měli být schopni vytvořit video – od nápadu, až po finální video

Přímo v assetech budou vidět videa tvůrců (US) – to bylo vidět, že se budou v budoucnu snažit hodně tlačit, abychom pracovali s tvůrci a jejich obsahem a ten propagovali (podobně jako na Metě)

Mimochodem jsme si na eventu zkoušeli i funkci Try on, díky které si můžete přímo ve výsledcích vyhledávání produktů vyzkoušet, jak by dané oblečení vypadalo na vás. Tato funkce by prý měla přijít i k nám do Evropy:

4. MĚŘENÍ A VYHODNOCOVÁNÍ

Hlavní sdělení bylo u dat se zaměřte na kvalitu, kauzalitu a mějte jeden sjednocený pohled. Protože samozřejmě Google chce, abychom víc investovali do YT. Ale taky ví, že musíme mít v ruce silný důkaz, že to dává smysl. A tak se nám ho snaží dát.

Google tag gateway – to není úplně novinka, ale nově s integracemi třeba s Webflow nebo Cloudflare

Qualified future conversions – toto byla pro mě top novinka. Ve chvíli, kdy máte dlouhou nákupní cestu, tyto konverze by měli kvalifikovat návštěvníky na základě jejich chování, které pravděpodobněji povede k budoucí konverzi. Když jsme toto někde zkoušeli nastavit po vlastní ose, tak to byla strašná bolest. Ten se jen modlit, aby to fungovalo dobře. 

Marketing mix modeling v GA360 – přímo v GA můžete mít zdroj pravdy, plánovat rozpočty a různé scénáře. 

Campaign type attribution – tento typ atribuce by vám měl pomoct srovnávat jablka s jabkama (ehm YT s Metou). 

Attributed branded searches – ukazuje, jak upper funnel kampaně generují brandová hledání (ale toto je novinka už z minulého GML)

View-through conversion optimalizace – možnost optimalizovat na konverze po shlédnutí. Ještě přímo na eventu zmiňovali engaged view konverze (což by měly být konverze, které udělali zaujatí diváci)

AI performance insights – toto mi přišla taková podpultovka, kterou nám ukazovali na roundtables, v GMC budete moct vidět, jak často se produkty zobrazjí v AI módu a také dostanete doporučení na vylepšení

A ještě jedna zajímavost (o které jsem nevěděla) – do feedu přibude nový konverzační atribut – kde by se měly přidávat informace, které by měly pomoci v konverzaci s AI (třeba lidé taky nakupovali…)

Report, který ukazuje v čase, jaký je nevyužitý potenciál v kampaních:

A poslední novinka, která se mi extra líbila – Ask Advisor: měl by to být agent, který propojuje souvislosti mezi Google Ads, Merchant centrem (zatím ne) a GA. Pamatuje si konverzaci, můžete s ním brainstormovat, generovat assety i spouštět kampaně. 

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 😍  Mohou se zaregistrovat tady.