Novinky – Google
- Google: a taky se objevily screenshoty reklam v AI mode.
- Google: oznámil Universal Commerce Protocol, což je mezivrstva pro AI genty, aby mohli objevovat produkty, jejich ceny, a dokonce i dokončit objednávku a to vše bez scrapování webů.
- Google: umožňuje v shopping kampaních cílit jen na brandová klíčová slova. Už jste to viděli ve svých účtech?
- Google: nově bude možné v Demand Gen využívat umístění i na Google Maps.
- Google: spouští A/B testování pro Performance Max assety (Beta)
- Google: testuje rozšířené limity pro videa v Performance Max z 5 na 15.
- Google: přidal do Demand Gen možnost cílení podle polohy stejně jako známe u vyhledávacích kampaní (v dané lokalitě + zájem).
- Google: Channel Performance report pro PMAX bude možné vidět i na úrovni MCC.
- Google: nově bude od března nutné mít dvě odlišná product ID, pokud se liší detaily produktu online vs. in-store.
- Google: vylepšuje Creators Partnerships o nové nástroje. Zatím sice jen v beta verzi, ale díky nim budete moct přímo v Google Ads vyhledávat tvůrce podle klíčových slov nebo názvu kanálu. Dále budou dostupné filtry podle počtu odběratelů, průměrného počtu zhlédnutí, lokality a dostupnosti kontaktních údajů.
- Google: přidal tlačítko v change history, které umožňuje přejít přímo na kampaně a reklamní sestavy, kterých se dané změny týkají.
- Google: zmenšil minimální velikost publika na 100 uživatelů.
- Google: Aktualizuje zásady pro Shopping, bude poskytovat inzerentům větší flexibilitu při propagaci předplatného.
- Google: prý přidal další záložku, kde automaticky souhlasíte, že může v display reklamách používat vlastní obrázky.
- Google: Performance Max kampaně nově podporují Data Exclusions. Můžete si vyloučit remarketingová publika vlastních zákazníků (Customer Match Lists) a návštěvníky webu.
- Google: Spouští v Ads centralizované „Experiment Center“, kde bude možné spravovat a vyhodnocovat všechny typy testů z jednoho dashboardu.
- Google: testuje možnost A/B testu v rámci shopping kampaní.
- Google: manuální CPC je nyní jako možnost ihned pod konverzemi oproti předchozímu výběru “select a bid strategy directly”.
- Google: představil možnost celkového budgetu pro search kampaně.
- Google: zpřístupnil možnost vyjmutí umístění na úrovni account level.
- Google: přidal shrnutí pomocí AI agenta pod grafy v rozhraní.
- Google: v rámci Merchant Centra přidal možnost vytvořit si Business AI Agenta, který by měl pomoct v rámci chatu zákazníkovi přímo ve vyhledávání.
- Google: zmenšení nutné velikosti RMK publika na 100 aktivních uživatelů.
- Google: nová možnost 𝐃𝐚𝐭𝐚 𝐓𝐫𝐚𝐧𝐬𝐦𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐫𝐨𝐥, která ovlivní tok dat v rámci Consent Mode.
- Google: Doplňující otázky v AI Overviews na mobilu vás nově přepnou rovnou do plného „AI Mode“ (Gemini). V tomto rozhraní jsou odkazy na původní zdroje výrazně potlačeny nebo chybí úplně. (Tohle je pro publishery docela rána pod pás).
Novinky – Meta
- Meta: plánuje druh kampaně, který bude kombinovat cíl sales a awareness.
- Meta: nyní můžete rychle rozdělit výsledky podle atribuce v breakdowns.
- Meta: nová funkce v breakdowns „Atribuce“ > „Počet konverzí“ vám umožňuje rychle rozdělit data podle počtu konverzí a zobrazit přesný počet „první konverze“ a „všech ostatních konverzí“.
- Meta: prý byly objeveny zásadní cross-site scripting problémy v bráně API pro konverze, díky kterým by mohlo dojít k převzetí celého účtu. Tak hlavně, že to víme.
Ostatní novinky
- ChatGPT: tak už je to tady, už se v US zobrazují reklamy (to bylo taaaak jasný! Akorát nechápu, proč kolem toho ještě minulý měsíc tak mlžili. Možná kvůli Googlu?)
- Microsoft: rozšiřuje search themes v Performance Max na 50.
- OpenAI: prý plánuje nákup Pinterestu.
- Reddit: investice do reklamy na Redditu prý rostly YoY o téměř 50 %.
- Seznam: aktualizoval minimální ceny za proklik v Seznam nákupech.
- Seznam: nově stačí mít 100 spárovaných kontaktů ve vlastních seznamech.
- Seznam: nastavil pevný limit produktových skupin na 600, tak si to zkontrolujte, protože zatím nejsou notifikace v rozhraní.
- Seznam: u strategie maximalizace konverzí jsme zprovoznili Sezónní úpravu nabídek.
- Microsoft: Do svých Performance Max kampaní (nyní v open beta) přidává cíl New Customer Acquisition (NCA), který známe z Googlu.
- Microsoft: Zároveň přidává do PMaxu lepší transparentnost – reporty vyhledávacích dotazů a možnost vylučovat brandy na úrovni kampaně.
- Microsoft: uvádí možnost bidovat na nové zákazníky, zpřístupňuje více metrik a také možnost URL trackingu v rámci PMAX.
- Microsoft: nyní je dostupné kontextové cílení v rámci Microsoft Audience Ads.
- Microsoft: v rámci RSA je nyní jako default možnost AI generované textace.
- Bing: V Webmaster Tools testuje nový report, který ukazuje výkon webu a prokliky specificky z AI chatu/copilota.
- Apple: Přidává do výsledků vyhledávání v App Storu více reklamních slotů, takže uživatelé uvidí více placených aplikací na úkor těch organických.
- ChatGPT: Spouští reklamy, které mají nastavené „prémiové ceny“ (=vysoké CPM), ale inzerentům zatím poskytují jen velmi omezený reporting. (Klasický start nové platformy – zaplaťte randál za to, že tam budete první a budete mít „brand safety“, ale nechtějte po nás zatím vědět, co přesně vám to přineslo.)
- SEO: Tvrdá data za Q4 ukazují, že organická návštěvnost z vyhledávání klesla meziročně jen o 2,5 %, zatímco placená návštěvnost rostla. (Všichni věštili apokalypsu a smrt SEO kvůli AI, ale realita je zatím překvapivě klidná. Ten propad je mnohem menší, než se čekalo.).
Mám tady velmi horké HR okénko:
- Google hledá Industry Managera a Digital Marketing Analyst pro office, tak kdo si chce vyzkoušet super práci v Litvě?
- náš skvělý klient MECH hledá Social Media Managera a Senior E-mail Specialistu. Víte o někom, kdo by se chtěl přidat do brutálně našlápnutýho projektu?
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
V minulém digestu jsem zapomněla poslat shrnutí za Black Friday 2025:
- Zatímco loni patřil Black Friday, co se týče slev, k nejtransparentnějším, letos se v Česku kvůli veřejným kuponům objevila spousta nesrovnalostí mezi deklarovanou a skutečnou slevou.
- Podle společnosti Revolut Češi utratili přes 22 milionů eur (537 milionů korun), což představuje meziroční nárůst o 22 %. Počet lidí, kteří během Black Friday nakupovali, byl oproti loňsku vyšší o 5 %.
Alternativy US produktů, které bychom možná v budoucnu mohli potřebovat. Just in case tady pro nás všechny ukládám a doufám, že potřebovat nebudem.
Co je u nás v uLabu nového?
Potkáme se? Peťa Bureš bude přednášet na Czech Online Expu a naše skvělá Nikča Kotrbová zase na PPC Restartu 26.3. Chystáte se? Peťa bude mluvit o tom, jak propojit zákaznickou zkušenost a PPC kampaně. Nikča zase nasdílí svůj AI stack a hlavně vysvětlí, proč zrovna tyhle nástroje a ukáže, co skvělého s nimi vykouzlíte.
