Novinky – Google

• Google: Google nyní testuje v PMax vyloučení publik na úrovni kampaně.
• Google: PMax kampaně podporují vertikální obrázky 9:16
• Google: nově se díky PMax kampani budete moct zobrazovat i v aplikaci Waze
• Google: Google Merchant Center defaultně zapíná funkci “Smart Cropping”, která může upravovat obrázky pro Shopping, pro vypnutí je třeba kontaktovat support.
• Google: postupně rolluje target CPC v demand gen kampaních 
• Google: nový “directionals experiment” pro kampaně s cílem instalování aplikace umožňuje inzerentům otestovat podklady (videa), kdy hlavní výhodou je rychlost provedení testu – výsledky bychom měli znát za 2-3 dny.
• Google: u kampaní, které jsou limitované budgetem nově budete moct vidět plánovací tool investment strategy, který vám pomůže naplánovat investice podle simulace výsledků
• Google: v Google Ads overview najdete nové metriky napříč kampaněmi, můžete si prohlédnout překryv kampaní, dosah a unikátní uživatele.
• Google: novinka u promoakcí – Merchant Centre umožňuje specificky cílit na nové zákazníky nebo konkrétní lokality, místo abyste všem zobrazovali stejnou promo nabídku.
• Google: nová verze Google Ads editoru nyní obsahuje i vylučující výrazy na úrovni kampaně, report vyhledávacích dotazů z PMax, plánované kontroly odkazů, aby se vám nestalo, že budeme mít třeba 404. A taky mnoho dalšího.
• Google: přidává reporting na úrovni podkladů pro kampaně v obsahové síti. Budete tak moct vidět výsledky na úrovni obrázků, nadpisů a popisků.
• Google: přidává do Ad Manageru, Ad Sense a AdMob nové AI-powered nástoje, které mají pomoct s reportingem, kontrolou reklam nebo třeba blokování nežádoucích reklam.
• Google: Google testuje “people also search for” v sekci placené reklamy.
• Google: rozšiřuje umístění reklam taky do mobilního vyhledávání obrázků jako carousel formát
• Google: hlásí příjmy za třetí čtvrtletí růst YoY 16 %, reklama o 14 %.
• Google: reklamy se začínají více zobrazovat v AI Mode výsledcích vyhledávání. Takto to vypadá a je jich výrazně méně, než v normálním vyhledávání a jsou pod organickými (jsem zvědavá, jak dlouho):

• Google: testuje nový bidovací model pro vyhledávání „Journey Aware Bidding“, která bere v potaz celý zákaznický nákupní proces – nejen finální konverzi. 
• Google: zavádí nové automatické propojování mezi kanály YouTube a účty Google Ads – pokud mezi nimi detekuje silný datový vztah. Inzerenti tak dostanou přístup ke snazší tvorbě publik a využívání dat bez nutnosti ručního propojování.
• Google: zavádí možnost přímého nahrávání videí v Pmax kampaních, tedy bez nutnosti YT kanálu nebo sdílené knihovny. Videa nahraná tímto způsobem však budou mít omezenou analytiku.
• Google: představil Nano Banana Pro, který je schopný vytvářet vizuály studiové kvality.
• Google: přidává nastavení ohledně politického obsahu na úrovni účtu.
• Google: uvádí možnost „celkového rozpočtu“ pro Performance Max kampaně i mimo USA — inzerenti tak mohou stanovit fixní celkový rozpočet vedle denního rozpočtu.
• Google: výrazně zlepšil přesnost pozastavování inzerentů pomocí Gemini – míra chybného pozastavení se snížila o více než 80 % a 99 % odvolání je nyní vyřízeno do 24 hodin.Google: nově zpřístupnil záložku „Combinations“ pro každou skupinu podkladů v Performance Max. Najdete v ní přehled nejvýkonnějších kreativních kombinací – tedy jak Google skládá loga, nadpisy, popisy, obrázky, sitelinky a další prvky s cílem dosáhnout co nejlepších výsledků.

Novinky – Meta

• Meta: v tichosti změnila počet eventů pro učící fázi na 20
• Meta: přidává novou možnost, kdy můžeme díky value rules zvýšit/snížit bid u “device platforms”
• Meta: kampaně s cílem na zájem a engagement type “post engagement” je postupně nahrazován “interactions”, což bude mít i vliv na optimalizaci a vyhodnocení kampaní.
• Meta: navyšuje počet kreativ pro testování v jedné kampani z 5 na 10
• Meta: hlásí růst tržeb za třetí čtvrtletí 26 %, imprese reklam vzrostly jen o 14 %, cpc o 10 %.
• Meta: prý očekávala, že 10 % jejích příjmů v roce 2024 bude pocházet z reklam na podvody a zakázané zboží

Ostatní novinky

• ChatGPT: nový webový prohlížeč ChatGPT Atlas (powered by Google Chrome) interaguje s weby resp. reklamami tak, jako by to byl reálný člověk, což může zvyšovat traffic, počet kliknutí na reklamu a tím pádem i náklady na reklamu. 
• Seznam: Seznam.cz představuje exkluzivní reklamní formát Seznam na den. Cena formátu je pět milionů korun a slibuje očištěný zásah 4,1 milionu RU uživatelů, tedy přibližně 48 % české internetové populace. 
• Seznam: ve velkém začne nabízet placený obsah. To jsem docela zvědavá, co to udělá s reklamním prostorem. Ale prý až příští rok začnou rozvíjet nástroje pro placený obsah, takže se asi nemusíme zatím moc bát.
• Seznam: připravuje sezónní úpravy nabídek pro Maximalizace konverzí. Jsou vhodné pro krátkodobé akce (1 až 7 dní), kdy se očekává prudká změnu konverzního poměru. 
• Francie: Francouzští zákonodárci hlasovali pro zvýšení digitální daně na služby na 6 % pro americké technologické giganty, z původních 3 %. Takže PPCčka budou zas o něco dražší…
• Apple: plánuje příští rok zavést reklamy v aplikaci Apple Maps. 
• Microsoft: hlásí, že tržby za první čtvrtletí vzrostly o 18 % meziročně na 77,7 miliardy dolarů 
• Seznam: chystá pro začátek příštího roku 2026 zásadní novinku – nový systém Seznam Event Measurement
• Microsoft: Microsoft Ads nyní testuje nástroj „Image Animation“, který pomocí AI přeměňuje statické obrázky na krátká video‑rekla­mní aktiva. Tato funkce je nyní v globálním pilotním provozu.
• Microsoft: ruší svoji mobilní aplikaci pro správu kampaní. Od ledna 2026 musí inzerenti používat webové rozhraní.Evropská komise: navrhla změny, které umožní uživatelům nastavit preference cookies na úrovni prohlížeče místo pop-up oken.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Zajímavá statistika: jak moc se používá AI Max? Podle Googlu je to nejrychleji rostoucí feature, podle Smarter ecommerce adopce dosahuje 13 %.

Jak je na tom český streamovací trh? YT 32 %, OnePlay 23 % a Netflix 21 %.

Adfraud v roce 2023 prý narostl na neuvěřitelných 84 miliard dolarů. V tomto článku se dozvíte, jak náročný je boj proti těmto podvodným praktikám.

Seznam připravil seriál videí o nastavení a vyhodnocování Seznam Nákupů. Proběhlo tam v poslední době několik změn, takže věřím, že refresh neuškodí.

Pozor na reklamace zboží generované přes AI. Pokud eshop, se kterým spolupracujete, dovoluje vracet peníze za zboží bez vrácení poškozeného zboží, tak určitě pročtěte toto vlákno na LI.

Product Analytics vidí víc než vaše kampaně. Pomáhá identifikovat produkty, které generují skutečný ROAS, a odhalit ty, které jen pálí budget bez výsledků. Chceš i ty sledovat výkon na úrovni produktů, kategorií i kampaní a zjistit, kam se koncentruje spend? Mrkni na Product Analytics od Dotidot!

Přemýšlíte, kdy dává smysl přepnout z maximalizace konverzí na cílové CPA? Nebo z maximalizace hodnoty konverzí na tROAS?

Pokud kampaň vydělává víc než 9000 dolarů měsíčně, tak téměř vždy používají tROAS. Pokud je na kampani více než 30 konverzí měšíčně, tak už většinou inzerenti používají target CPA.

Nejpoužívanější bidovací strategie u kampaní ve vyhledávání (mimo brand), kde se měřily konverze:

(poznámka: u kampaní, kde nebyly konverze, se to pohybovalo jinak. Šokující ale bylo, že stejně 35 % používalo max.conv.)

Meta inzerenti si stěžují, že jako každý rok vidí spoustu bugů v servingu reklamy:
Vyspenduje se celý rozpočet ráno, nízká kvalita trafficu, ošklivé AI generované reklamy…myslím, že je fajn si článek přečíst, abyste věděli, na co dávat pozor.

Kdyby vás zajímalo, jak je to s tou Andromedou, tak Jon Loomer to vysvěluje takto:
Andromeda jen zužuje potenciální okruh reklam, které by se mohly zobrazit. Není však zodpovědná za ranking nebo jejich zobrazování.

Meta teď doporučuje diverzifikaci reklam, protože Andromeda je mnohem schopnější a rychlejší v jejich procesování.

Shrnutí: “Andromeda is more about capabilities than it is about requirements”.

Mrkněte ještě na statistiky o českém ecommerce!
Jsou to data Skip Pay. Chuť utrácet prý  meziročně klesla o 22 % a loajalita klesla o 17 %.
Na druhou stranu 40 % nákupů už je impulzivních (to mimochodem vidíme taky v našich datech a je to úplně strašidelný).

A ještě analýza výsledků influ kampaní. Krátkodobě je jejich ROI horší, ale dlouhodobě nejlepší. A je to prý nejsilnější multiplikátor brand-buildingu v digitálu vůbec (3,35×).

Inspirace na zajímavá videa od Hanky Kobzové.

A ještě jeden back-to-basics článek o Ridditu.

hr okénko:

Barča Svobodová z Marketupu mě poprosila, abych vám napsala, že k sobě hledá ecom a lead PPC specialisty.

Mrkněte tady.

A co je u nás v uLabu nového?

Vyšel skvělý rozhovor s Daliborem Klíčem, který 12 let pracoval v Googlu. Co se tak dozvíte?

• 90 % analýz od accountů z Googlu pracují s nepřesnými daty
• od accountů nemůžete čekat, že vám poradí, jak růst váš byznys.
• bavili jsme se, jak hirovat, jak přemýšlet nad výběrem agentury

Pokud vás zajímá, jak se vyvíjí podíl vyhledávání přes AI chatboty, tak určitě mrkněte na tento podcast. Máme tam i ryze česká data, která vás určitě překvapí! (nebo mě určitě překvapila)

A taky jsme měli v naší režii PPC sobotu na Digisemestru! To nám dělalo velikou radost, protože se nám podařilo spoustu studentů přesvědčit, že PPCčka jsou skvělý!

Už jsem dlouho neposílala, jaké testy týdne jsme provedli za poslední dobu:

• Test nové automatické strategie „Maximalizace konverzí“ v Skliku
• Jak sitelinky ovlivnili výkon kreativ na Metě?
• Použít v kreativě výši slevy nebo největší výprodej tohoto roku?
• Carousel se zobrazenou cenou nebo bez?
• AI max vs klasické vyhledávání?
• Akční vs neakční kreativa v akvizici?

Je toho tam fakt spousta, tak se nainspirujte!

A taky se můžete podívat, jestli se vyplatí jet do Boloni na konferenci Adworld Experience.

Natočili jsme vlog, kde uvidíte atmosféru konference, naše learnings i zajímavosti z Boloni.

A ještě jedna zajímavost: psala jsem organizátorovi konference, jak na PPC campu děláme mastermind sessions a jemu se to tak líbilo, že jich příští rok uspořádá přes 20 v rámci konference! Takže další důvod, proč se zúčastit.

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra  Mohou se zaregistrovat tady.