Novinky – Google
- Google: představil Nano Banana Pro, nyní je již plně integrován do kampaní PMax.
- Google: pozor – klíčová slova v přesné a frázové shodě nemohou vstoupit do aukce pro zobrazení reklamy v AI overview.
- Google: přidává segment Search Partners do channel reportingu pro PMax kampaně.
- Google: začal v rámci kampaní PMax nabízet v beta verzi návrhy na použití videí ze sociálních platforem, jako je Facebook a Instagram. Tato funkce automaticky načítá stávající kreativní materiály inzerentů a umožňuje jim tak rychle je znovu využít v ekosystému Google Ads.
- Google: testuje funkci, která automaticky vkládá do Search reklam krátké AI generované texty z recenzí (např. hvězdičky nebo shrnutí hodnocení).
- Google: snížil limit pro testování inkrementality v Google Ads ze 100 na 5 tisíc dolarů.
- Google: zavádí novou možnost, která inzerentům umožňuje importovat videoobsah přímo z Merchant Center do kampaní Performance Max.
- Google: testuje možnost zobrazovat věrnostní ceny specifické pro určitý region v Shopping Ads.
- Google: při zobrazení Shopping reklam se může zobrazit nový label s lokací prodejce.
- Google: nyní je možné nastavit dynamický remarketing s využitím GA4 e-commerce dat.
- Google: přidává možnost bidování na view-through konverze do App kampaní.
Novinky – Meta
- Meta: Advantage+ audience, Advantage+ custom audience and Advantage+ detailed targeting jsou dostupné i pro Special Ad kategorie jako třeba i finance, zaměstnanost a bydlení.
- Meta: prý nabízí uživatelům v EU na výběr možnost s menším množstvím reklam.
Ostatní novinky
- Microsoft: spouští nový formát seskupených „sponzorovaných výsledků“ v Bingu. Může to vést k vyšší neúmyslné interakci s reklamami tím, že placené odkazy budou plynuleji začleněny do výsledků vyhledávání.
- Linkedin: představuje personalizaci reklam s použitím dat z profilu uživatelů a nové AI nástroje pro kreativy (AI ad variants a Flexible ad creation).
- ChatGPT: tvrdí, že snímky obrazovky reklam na ChatGPT jsou „buď nereálné, nebo nejsou reklamami“. Google taky říká, že v Gemini rozhodně v roce 2026 reklamy neplánuje.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Daniela Nemravová z Kofeinu sepsala pár nástrojů v Metě, které vám pomůžou sledovat, jak vás Meta hodnotí v rámci diverzity kreativ. Takže znáte Creative diversity ranking, Creative Insights a ad fatigue na úrovni ad setu? (mimochodem už tento týden se můžete těšit na rozhovor právě s ní na našem YT kanále. Takže stay tuned!)
A kdybyste potřebovali tipy, jak má video vypadat, tak Meta v tom má jasno: nativní reels reklamy mohou zvýšit purchase intent až 5,3×. Největší dopad mají: opakované ukázání produktu, jasné komunikování USP, časné brandování a kombinace voiceoveru + hudby.
A ještě analýza výsledků influ kampaní. Krátkodobě je jejich ROI horší, ale dlouhodobě nejlepší. A je to prý nejsilnější multiplikátor brand-buildingu v digitálu vůbec (3,35×).
Statistika, jak moc lidé nakupují online v jednotlivých zemích:
Mrkněte na 3 případovky, které se umístily na prvních 3 místech ve WebTop100, které jsem jako porota hodnotila. Probrali jsme v rozhovorech hodně podrobně, jak se jim podařilo vyrůst:
- 1. místo – Advisio: 300% růst tržeb Kralovstvikresel
- 2. místo – Effectix:Jak jsme pomohli JabkoLevně vystřelit až na vrchol!
- 3. místo – Za 3 měsíce 3279 nových objednávek pro Sushi DoebiKokota
