Novinky – Google

• Google: v ČR spustil AI mode (mně to ale ještě píše, že ho k dispozici nemám 🙁).
• Google: pMax obsahuje formát 9:16.
• Google: reklamy s voláním (Call Ads) se ruší a nahrazují je responzivní reklamy ve vyhledávání s podklady pro volání, což má zvýšit výkon díky AI.
• Google: testuje nový efekt při najetí myší na headliny ve výsledcích vyhledávání, kdy se zbarví světle modře, s cílem podpořit interakci uživatelů.
• Google: kvalita obrázků je nyní součástí doporučení Google Ads a systém navrhuje vylepšení pro zvýšení výkonu reklam.
• Google: postupně přidává do GMC novou sekci pro správu videí.
• Google: nové přehledy assetů a kanálů pro PMAX kampaně, včetně nových reportů a sloupců ROI pro lepší analýzu.
• Google: ukončuje rozvoj Privacy Sandbox, včetně fungování Attribution Reporting API, Topics API, Protected Audience API a dalších.
• Google: spouští v Demand Gen kampaních nástroj pro tvorbu videí z obrázků a textů. Single image reklamy vytvořené před 27. srpnem budou mít rozšíření zapnuté automaticky, je však možné ho deaktivovat do oficiálního spuštění nástroje, tj. 31. října.
• Google: Demand Gen může být efektivnější pro upper funnel díky optimalizaci na konverze po zhlédnutí (zatím v betě). To se vztahuje na traffic z YouTube (Image + Video), další kanály by měly následovat.
• Google: spouští v US možnost inzerovat v Shoppingu předplatné pro fyzické produkty. Povolená je inzerce 1 verze předplatného na stránku, prozatím bez slev a promoakcí.
• Google: přidává pro reporting AI Max sloupec “sources” / zdroje, ve kterých je dostupný zdroj, ze kterého kampaň při cílení vycházela. Z informací se jedná o Landing pages a AI Max expanded matches, na základě Google algoritmu.
• Google: přidává do reklam v Google Mapách carousel s rozšířením o podstránky.
• Google: smaže po 6 měsících data pozastavených Google Ads účtů. Kdyby se vám to stalo, tak se dají pak ještě obnovit.
• Google: zavádí text guidelines pro generativní AI na úrovni kampaní. Inzerentům přinese větší kontrolu nad tonalitou, brand voice a soulad s pravidly inzerce (např. vyloučením určitých slov) při tvorbě reklam pomocí AI.
• Google: testuje úpravu “New Customer Values” v kampaních typu “New customer acquisition”. Inzerenti zaznamenali úpravu hodnoty konverze pro nové uživatele bez předchozího upozornění.
• Google: Merchant Center přidává stránku se souhrnem problémů s produktovým zdrojem. Všechny informace o problémech s feedy budou nově dostupné z jednoho místa.
• Google: spouští novou verzi API (v22), v které bude dostupné generativní AI pro vytváření podkladů, nové segmenty pro reporting PMax kampaní nebo větší podpora Demand Gen kampaní včetně biddingu a automatického vytváření skupin podkladů.
• Google: zavedl v rozhraní novou sekci Optimization Insights, která seskupuje doporučení do tří pilířů: Build a Foundation, Drive Performance, a Expand & Grow.

Novinky – Meta

• Meta a GA4: nový import dat z Meta do GA4 spuštěn v beta verzi.
• Meta: bude k personalizaci reklam používat od prosince i data z konverzací s AI chatboty.
• Meta zavádí 3 nové „výkonnostně-kreativní“ metriky: Creative Fatigue, Creative Similarity, Top Creative Themes. Důležité je, že nejde jen o aktualizaci reporting dashboardu, ale i o změnu nahlížení Mety na kreativy.Pokud chcete tedy být napřed a neplatit více za reklamu, určitě tohle nastudujte a začněte připravovat kreativy, které jsou dostatečně odlišné. Postupný rollout letos a v roce 2026, náhodně.
• Meta: přidává do Sales kampaní možnosti “Personalized destinations” na úrovni reklamy, které dovoluje Metě vybrat jinou vstupní stránku.

Ostatní novinky

• Zalando: zpřísňuje pravidla pro vracení zboží, zablokovalo 10 tisíc zákaznických účtů na rok.
• Shein a Temu: má problémy v Bruselu za jejich dark paterns jako kolotoče štěstí…
• Open AI: spustilo nový video model Sora 2 zatím pro US a Kanadu – mimo jiné by měl zvládat i UGC videa s produkty.
• Open AI: představuje napojení na vybrané aplikace jako je Canva, Figma nebo Booking přímo v rozhraní ChatuGPT.
• Open AI: v US spustilo checkout přímo v ChatGPT. Tady můžete požádat o přístup.
• TikTok: spouští Smart+ kampaně s automatizovaným cílením na publika a umístění.
• Youtube spouští “Brand Pulse”který inzerentům poskytuje jednotný přehled jejich placeného i organického výkonu. Více informací zde.
• Mergado: umí nově vytvořit produktový feed pro ChatGPT Shopping.

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

Tentokrát jsem se rozhodla, že s vámi nebudu sdílet zajímavé články, ale moje learnings z konference Adworld Experience, které jsme se zúčastnili minulý týden. 

1) Všichni hejtili pMaxky

V několika prezentacích jsem slyšela, že při přebírání účtů rovnou mění pMax na shopping. Že vidí, že pMaxka zbytečně rozhazuje peníze. Já teda musím říct, že mám přesně opačný pocit – někde i pMaxku vypneme, ale pak se k ní vracíme, protože někde generovala extra konverze a my to nejsme schopni manuálně zreplikovat.

2) Tipy pro shopping:

• oddělit produkty, které budou brzo ve slevě, abyste tam boostnuli traffic, se kterým pak budete moct pracovat,
• pokud se vám stává, že si lidi objednávají 2 kusy podobného produktu a jeden vrací, nastavte podmínku, že se do conversion value započítá jen 1 produkt z dané product group,
• pokud víte, že se brzy vyprodá bestseller, který tvoří aspoň 20 % tržeb, tak nastavte bid adjustment,
• segmentovat kampaně na základě kombinace faktorů: product status, labelizer, organic share, stock duration, margin.

3) Tipy na skripty:

• alert, když máte v reklamě outdated text – přišlo mi super, že všichni můžou přidávat slova, která spustí alert

• email s doporučením na bid adjustment kvůli rozdílnému výkonu audiences (třeba pohlaví),
• alert, pokud vám někdo sahá do účtu,
• monitoring skóre kvality,
• alerty, které řeší nastavení kampaní – v location cílení zapnutý zájem o danou oblast, zapnuté rozšíření o display…
• skript pro návrh vylučujících klíčových slov, kde manuálně označujete, jestli chcete dané slovo vyloučit

• skript s doporučením na konsolidaci kampaní.

Noo bylo toho hodně a spoustu toho najdete tady: https://lnkd.in/eHaSJNcB

4) Random tipy:

• Optimalizovat v B2B ne na vyplnění formu, ale pokud splní podmínku: byl u nás 2x a je z určité velikosti firmy… Ale tady to ještě vyladili, protože pak firmám posílali offline dopisy a pak až je navolávali.
• Geo Test různých úrovní tROAS a výsledného profitu (s vlastním sloupcem gross profit after ad spend).

• Diverzifikace kreativ – discovery/action a emotional/functional – vytvořit si mapu kreativ, abyste viděli, co pokrýváte a co ne.

• Mít vedle sebe 2 stejné kampaně s různě nastavenou výší targetu (a to radili nezávisle na sobě 2 lidi, jeden pro Google Ads, druhý pro Metu).

A ještě bych přidala message na závěr: “None of what you will learn here matters…”

A co je u nás v uLabu nového?

Můžete se těšit na rozhovor s Daliborem Klíčem, který nasdílel docela dost pikošek z fungování Googlu a taky tipů, jak propagovat edukační produkt. Fakt se těším, jak to bude venku a co na to řeknete. Protože myslím, že je to fakt plný zajímavých myšlenek! 

Mrkněte na náš YouTube kanál, kde najdete přednášky z PPC campu. Z těch nejnovějších:

• Tom Komárek – Upper funnel u B2B a SaaS
• Karel Novotný – Brand vs PPC
• Daniela Nemravová – Jak se mění motivace PPC specialistů

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra  Mohou se zaregistrovat tady.