Novinky – Google
- Google: od 12. října začne automaticky vytvářet podklady pro akce z webu inzerenta pro Search a PMax s location assets. Funkce se zapne automaticky, ale lze ji vypnout přes opt-out.
- Google: ukončuje k 19. říjnu 2026 podporu Google Ads Editoru verze 2.10 a starších. Pro zachování plné funkčnosti je nutná aktualizace na novější verzi.
- AI Mód Googlu: testuje zobrazení sitelinků, zobrazení 3 reklam místo 2, zobrazení URL nebo jména firmy nahoře, zobrazení slev u shopping reklam, v organických výsledcích testuje více odkazů. Uf, je toho fakt hodně, už aby to bylo u nás!
- Google: testuje kalkulačku pro Target ROAS na základě ziskové marže firmy
- Google: u display kampaní se teď Active View počítá po vykreslení alespoň 1 pixelu.
- Google: testuje ve vyhledávání dvě menu s třemi tečkami (u URL a u nadpisu).
- Google: testuje nový mřížkový layout pro Shopping Ads ve vyhledávání. Sponzorované produkty tak vizuálně napodobují organické výsledky. A taky šedě podkreslený.
- Google: testuje možnost vytvoření kampaní pomocí AI, takže taková konverzační forma.
- Google: v Demand Gen je možné zachovat původní fungování Lookalike publik, které jsou nyní defaultně nastaveny s rozšířením (suggestion mode).
- Google: přidává automatické textové overlaye (ani po flatwhite jsem nepřišla na to, jak to rozumně přeložit) do Demand Gen video reklam.
- Google: u AI Max si můžete zobrazit náhled až 10 AI vygenerovaných titulků a popisků, ale je to jen pro představu a nic moc s tím nenaděláte.
- Google: na Overview stránce najdete přehled výkonu podle funnelu, která člení metriky na awareness, consideration a action.
- Google: engagement ve video kampaních se počítá až po 10 sekundách sledování (dřív 5).
- Google: od 21.října je možnost inzerovat na YouTube Masthead i pro certifikované provozovatele online hazardních her.
- Google: zavádí možnost prioritizace kanálů (Vysoká/Nízká) a alokace budgetu
- Google: sjednocuje GTM a Google Tag
- Google: reklamy v AI módu jsou nově v dalších 10 zemích (Austrálie, Kanada, Indie…) a v další vlně se můžete těšit na UK a Brazílii.
- Google: začal v Shopping reklamách v AI Mode zobrazovat i promo nabídky, například typu „Při koupi 4 ks sleva 20 USD”. Po prokliku na nabídku se uživateli otevře pop-up s dalšími detaily.
- Google: prodloužil maximální dobu, po kterou může u Demand Gen kampaní zpětně snižovat náklady při horším výkonu, ze 3 týdnů na 60 dní. Takže pokud by se jí nedařilo v učící fázi, může si takto spravit reputaci. Ale prý to nečekejte u všech.
- Google: začíná testovat reklamy v režimu AI u uživatelů, kteří propojili své aplikace prostřednictvím funkce „Personal Intelligence“, i když dřiv tvrdil, že to bude bez reklam.
- Google: testuje nový způsob zobrazení textových reklam ve vyhledávání, kdy jsou části popisků reklam podtržené a fungují jako proklikávací odkazy. Kliknutí na takto zvýrazněný text uživatele přesměruje na vstupní stránku inzerenta.
- Google: testuje nový vzhled odkazů na podstránky. Nyní obsahují doménu a favicon značky, takže jsou výraznější.
- Google: nyní umožňuje skenovat jinou webovou stránku nebo profil na sociálních sítích a najít obrázky při přidávání kreativ.
- Google: nově existuje jedno místo, kde můžete vidět všechny problémy s dodržováním zásad
- Google: testuje sezónní úpravy nabídek na úrovni reklamních sestav u app kampaní
Novinky – Meta
- Meta: aktualizuje podmínky od 30.10., které nyní říkají, že inzerenti jsou zodpovední za automaticky AI generované změny reklam. Tak pozor!
- Meta: zveřejnila nové brandové reklamní formáty
- Meta: v rámci Customer lifecycle strategy si můžete vybrat, jestli budete cílit na všechny, nebo jen na nové zákazníky, kde vytváří a vylučuje automatické publikum vašich zákazníků
- Meta: od konce října bude do statických reklam automaticky přidávat katalogy produktů, pokud jí to nezakážete
- Meta: přidává přehled výkonu top produktů
- Meta: zavádí možnost nastavení tzv. „sekvenčních událostí“. To znamená, že nyní můžete optimalizovat na více událostí, které na sebe navazují v určitém pořadí.
Ostatní novinky
- Apple: v rámci iOS 27 aktualizace začal blokovat některé Ad tech vendory a prý plánuje rozšířit svůj blacklist
- OpenAI: odstranil od 8.10.na modelu GPT-6 UTMka, takže se vše připisovalo k directu, ale prý je to jen bug a pracují na řešení
- OpenAI: testuje nové vizuálnější formáty reklam
- Sklik: v účtech přepnutých na SEM je nově možnost zobrazit si sloupce s vybranými konverzemi – počet, konverzní poměr, CPA, hodnota vybraných konverzí a PNO.
- Pinterest: otevřel své inventory Amazon DVA+, Google DV360 a Yahoo DSP
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Optymyzr vyhodnocoval používání seasonal bid adjustmentů na Black Friday a radí se jim spíš vyhnout.
- Stojí ChatGPT ads za to? To se dozvíte v článku od Wordstreamu a mimojiné jsme o tom mluvili i na webináři od
Mergada (tady záznam, snad nebyl tajný jen pro registrované 🙈). V článku se dozvíte výhody a nevýhody, náklady a jak ChatGPT ads fungují. - Na Metě nově volíte placementy na úrovni reklamy. Tak tady je jejich přehled, kdybyste si to potřebovali refreshnout.
- A tady benchmark CTR napříč kanály:
Analýza metriky síla reklamy v Google Ads: přemýšleli jste nad tím, jak je tato metrika důležitá a jestli byste se měli snažit mít co nejvyšší sílu reklamy? Tak podle dat opravdu reklamy s vyšším skóre získávají víc zobrazení. Ale když v jedné sestavě byly dvě reklamy, tak reklama se slabší sílou reklamy většinou měla lepší konverzní poměr a nižší CPA.
Zajímavá studie o tom, jak moc pozornosti potřebují reklamy, aby splnily cíl:
- 21 sekund pro awareness
- 30 sekund pro příznivější vztah ke značce
- 39 sekund pro consideration
- 47 sekund pro purchase intention
A tahle kumulativní pozornost je prý lepší metrika než frekvence.
Článek od Search Engine Land, který radí, jak se zamýšlet nad plánováním příštího roku. Asi nejtěžší mi přijde, že se fakt nemůžeme spoléhat na atribuci a na návštěvnost. To nemůžou být základní kameny našeho plánování.
A na to hned můžete navázat ještě jedním článkem, který zase řeší B2B – prý jsou MQL zastaralý koncept, 61 % zákaznické cesty proběhne předtím, než zákazník interaguje se značkou, a taky třeba že generický obsah máte vyměnit za důvěryhodného tvůrce.
HR okénko
Seznam.cz: Horká novinka! Seznam rozšiřuje agenturní Partnership tým, kde budeš spolupracovat např. s Evou Horákovou a Liborem Trlifajem. A co by mě lákalo, že si uděláš dobrý obrázek nad fungováním agentur. Navíc je úplně jedno, ze kterého kouta republiky jsi. Tak mrkni na odkaz, protože podobných pozic opravdu moc není.
A ještě pár zajímavých AI statistik:
- info od Open AI o používání, jak se používá ChatGPT – práce vs osobní, na jaké dotazy (hledání info, psaní, praktické info…) a typ předplatného
- podle Adobe má AI traffic o 90 % vyšší konverzní poměr a generuje o 83 % vyšší revenue. AI traffic roste v US meziročně o 71 %.
- Google AI mode vede v US 57 % trafficu z produktových otázek do Google Shoppingu, ne na weby s danými produkty
Co je u nás v uLabu nového?
- Tento týden vyšelrozhovor s Vaškem Jelenem z Measure Design a povídali jsme si o konverzační analytice. Mimojiné tam třeba zaznělo: “To, co čteš na Linkedinu vs realita, tak mezi tím je velkej rozdíl.”Takže co se dozvíte v rozhovoru?
- jak moc AI kecá a jak si to exaktně ověřit
- 2 nástroje, které AI donutí lhát co nejméně
- kolik stojí vytvoření konverzační analytiky
- jak bude vypadat práce analytiků a co byste po nich měli chtít
Mrkněte na inspo na akční kreativy. To se vám teď v listopadu bude určitě hodit! Najdete tam 10 konceptů a tentokrát nejen pro statické, ale i pro video kreativy. Takže let the games begin!
