Novinky – Google
- Google: spouští nový typ experimentu pro otestování AI Max bez nutnosti duplikovat kampaně. V rámci experimentu se rozpočet rozdělí 50 na 50 mezi kontrolní a testovací skupinu. Výsledky by měly přijít rychleji.
- Google: nabízí nový report pro AI Max, kde mohou inzerenti vidět vyhledávací dotazy, headliny, a landing pages dohromady.
- Google: objevil se nový formát AI Max reklamy, která se vyznačuje delším headlinem, než jaký je normálně možný, a bere si obsah přímo z blogu, nikoli jen z landing page. Reklama doručovala s lepším ROAS.
- Google: přidává do AI Max možnost cílení na základě zájmu uživatele o danou lokalitu (tedy ne nutně, kde uživatel je, ale kde by být chtěl).
- Google: od 4. září automaticky zapne novou optimalizaci assetů v Demand Gen kampaních, které mají jen obrázky. Dá se to vypnout.
- Google: konečně uvidíme, na jakých webech se zobrazují reklamy, když se jedná o search partners. Nemůžu se dočkat!
- Google: vylepšuje pMaxky, můžete vyloučit seznamy neg.klíčových slov, vyloučit věkové skupiny a cílit podle zařízení. Také by Google měl lépe vyhodnocovat nové zákazníky a tím snížit “unknown” konverze. U reklamních podkladů teď můžeme vidět performance data jako jsou kliky, konverze a náklady.
- Google: rozšiřuje channel reporting PMax na úrovni účtu, takže můžete srovnat různé pMaxky mezi sebou.
- Google: spouští beta verzi Asset Studio, kde můžete tvořit nebo upravovat reklamní podklady pomocí AI.
- Google: tlačí na inzerenty, aby obohatili data o konverzích odesílaných do Google Ads, protože více signálů znamená silnější atribuci a lepší modelování.
- Google: je možné vyloučit publika z shopping kampaní (to jsem myslela, že jde už dávno).
- Google:ukončí manuální jazykové cílení v kampaních ve vyhledávání a AI to bude detekovat automaticky. Ostatní kampaně si zachovají stávající nastavení jazykového cílení.
- Google: přidává do channel reportingu pMax náklady, který poskytuje přehled o tom, jaká část výdajů jde do jednotlivých kanálů.
- Google: testuje oddělující vodorovnou čáru a štítek „Sponzorováno“ ve vyhledávání.
- Google: posiluje detekci neplatného trafficu pomocí AI.
- Google: spustil pre Shopping novou Merchant API (v1), která postupně nahradí Content API jako hlavní rozhraní pro programatický přístup.
- Google: v Demand gen kampaních je nově možnost A/B testování obrázků a videí.
- Google: pokud tvoříte kampaně přes API nebo skripty, od 3. září musíte přidat kampaňové pole, kde deklarujete, jestli kampaně obsahují politické reklamy EU.
- Google: sitelinky nově ovlivňují sílu reklamy v pMax kampaních. Tak si zkontrolujte, že je tam máte přidané a že jsou relevantní.
- Google: pokud v jeden den změníte několikrát rozpočet, tak Google bude počítat s tím nejvyšším a může vyspendovat až dvakrát tolik.
Novinky – Meta
- Meta: zavádí “value rules”, která umožňují zaměřit se na uživatele na základě jejich chování a demografie za účelem získání těch nejhodnotnějších zákazníků.
- Meta: přidala novou možnost segmentace dat podle kreativ – flexibilní formát.
- Meta: zavádí nové možnosti testování kreativy na úrovni reklamy, což umožňuje porovnávat až 5 různých verzí.
- Meta: zlepšila správu a editaci sitelinků.
- Meta: spouští AI překlady zvuku videa. Využívá k tomu své pokročilé AI nástroje, které dokážou dokonce simulovat pohyby rtů tak, aby odpovídaly překladu.
- Meta: nové 3 metriky pro telefonní reklamu: celkový počet telefonátů a 20 a 60 sekundové telefonáty. A navíc spouští možnost zobrazení dalších inzerentů u reklamy s instant formuláři (podobně jak je to u dalších typů reklam).
- Meta: přidává možnost vytvářet slevy pro konkrétní cílové skupiny a také požádat uživatele o e-mailovou adresu před nabídnutím slevy.
Ostatní novinky
- YouTube: testuje novou možnost, která umožní tvůrcům přidat spolupracovníky přímo do zobrazení u videa. Video bude doporučování publiku každého z tvůrců, čímž se zvýší jeho dosah.
- Microsoft Ads: zavádí možnost vylučovat weby, na kterých se reklama zobrazuje, hromadně na úrovni účtu i kampaní.
- Pinterest: oznámil meziroční růst Q2 o 17 %.
- X a Grok AI: Musk plánuje, že si inzerenti budou moci zaplatit umístění v navrhovaných odpovědích Groku, když uživatel položí otázku.
- Seznam: nová integrace mezi Boldem CDP a Sklik umožňuje automatický přenos kontaktů do vlastních publik pro placené kampaně.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
- Mrkněte na případovku od dotidotu, jak chytře dokáží šetřit čas PPC specialistům.
- Na Metě můžete vidět novou metriku Inkrementální konverze – to znamená, že můžete srovnat, kolik % konverzí by se stalo i kdyby reklamy neběžely a naopak. Seer Interactive to testovali a Meta jim ukazovala, že jen 13 % konverzí by se stala i tak. Tady je jejich srovnání s GA:
- Tip pro YT kampaně: kontrolujte si vyhledávací dotazy, na které se zobrazujete.
Více než polovina českých eshopů nabízí své zboží na některém z marketplaces. Nicméně spokojení nejsou, jejich tržby tam většinou nepřesáhnou 10 %.
A další důležitá data: meziročně CPC rostou napříč odvětvími kolem 10 %. V článku vysvětlují, jak je vlastně možné, že to pořád roste. Tak tady je shrnutí:
- více inzerentů, ale menší počet disponibilních prokliků (například v roce 2023 byl pokles impresí ve vyhledávání 15 %),
- inflace,
- dynamika v aukcích = bidovací strategie.
Extra zajímavá statistika k AI max: rozšiřuje zobrazování reklam do partnerské vyhledávací sítě
A ještě jedna statistika zase k Pinterestu: prý má ve srovnání s jinými sociálními sítěmi nejvyšší inkrementální ROAS
A do třetice všeho dobrého data, kolik času denně stráví v US u jednotlivých médií. Mimochodem když to sečtete, tak vám vyjde brutálně vysoké číslo. Je to dáno tím, že tato studie počítá s multitaskingem.
Už pracujete s „Value rules“ na Metě? Jon Loomer vydal shrnující článek, který pokrývá celou problematiku – co to je, jak to nastavit a jak to vyhodnotit.
Insighty pro vytváření reklam, které vychází z eye-trackingu:
- Tváře zaujmou pozornost, pokud se člověk v reklamě dívá na produkt, tak to vede lidi, aby na něj také koukli.
- Každý pohyb v reklamě by měl vést, ne rozptylovat. Měl by vést pozornost k produktu.
- Důležitý je vysoký kontrast.
- Memes a srandičky fungují, ale zase nesmí zastínit produkt
A co je u nás v uLabu nového?
Naše Nikča dala dohromady další dva články, kde popisuje AI worksflow, která používáme:
A už máme skoro dokončenou další část kurzu na pMax. Mrkněte, co tam všechno najdete.
Mrkněte na naše testy týdne:
- Funguje líp lifestyle fotka nebo produktovka?
- Demand gen kampaně s feedem nebo bez feedu?
- Jaký mají vliv na CTR různé typy rozšíření?
A vyšel rozhovor s Františkem Brožem z PR agentury FYI Prague.
Dozvíte se:
- jaké jsou průsečíky PPC a PR,
- jaké firmy jsou a nejsou vhodné pro PR,
- jak spolupráci správně nakopnout, aby to dávalo smysl,
- konkrétní tipy, jak výstupy používat v rámci kampaní (třeba – dává smysl do propagace zamčený článek?).
