Novinky – Google
- Google: přidal do produktových reportů dvě nové metriky – Product clicks a Non-product clicks (to jsou prokliky na jinou část reklamy, např. název obchodu nebo CTA).
- Google: nově umožňuje předem odhadnout dopad přidání negativních klíčových slov v PMax kampaních. Před přidáním uvidíte odhad změny konverzí nebo hodnoty konverzí.
- Google: aktualizoval Data Manager API o možnost vymazat celý seznam pomocí RemoveAllAudienceMembers.
- Google: zveřejnil novou nápovědu k nastavení offline konverzí pomocí GBRAID, která popisuje implementaci, import přes Data Manager i doporučené postupy pro přesnější měření offline konverzí.
- Google: zveřejnil první oficiální nápovědu k YouTube Audio Ads, která popisuje nastavení kampaní, technické požadavky a doporučené postupy pro tvorbu audio reklam.
- Google: od 1. září 2026 Google automaticky převede Search kampaně s ACA nebo Broad Match na úrovni kampaně na AI Max. Doporučuje se předem zkontrolovat nastavení účtů a případně přejít ručně pro větší kontrolu.
- Google: od 17. srpna Google mění Smart Bidding u kampaní s tCPA/tROAS omezených rozpočtem. Pokud dlouhodobě překonávají cíl, může algoritmus zvýšit nabídky a zhoršit efektivitu bez růstu objemu. Doporučuje se proto předem zkontrolovat a případně zpřísnit bid targety.
- Google: plošně nasazuje nové AI nástroje v Google Ads a GA4. Gemini nově pomůže s reportingem a analýzami přes Ask Advisor, generování dashboardů z promptů a AI Insight Cards, které automaticky upozorní na výkyvy v KPI.
- Google: testuje nový štítek „Strong Match“ u sponzorovaných výsledků ve vyhledávání. Má zvýraznit reklamy, které podle signálů kvality a relevance nejlépe odpovídají nákupnímu záměru uživatele.
- Google:v SERPu testuje vkládání aktivních proklikových odkazů přímo na konkrétní slova uvnitř ad description. Tyto odkazované výrazy vedou na stejnou landing page jako hlavní URL reklamy.
- Google: přidává možnost „Report on new customers acquired“, která umožní sledovat nákupy nových vs. stávajících zákazníků bez ovlivnění biddingu kampaně.
- Google: Demand Gen rozšiřuje o messaging reklamy, nástroje pro cestovky a AI tvorbu videí.
- Google: odstraňuje možnost cílení na jazyky ve vyhledávání
- Google: Nový report Product titles ukazuje AI vygenerované produktové názvy nasazené místo originálů ve Shopping reklamách, i s důležitými metrikami pro srovnání.
- Google: Branded AI asistent Business Agent lze nově aktivovat i přes aplikaci Google & YouTube na Shopify. Automaticky importuje logo, barvy a kontaktní údaje, pokročilá nastavení zůstávají v Merchant Center.
- Google: Lookalike segmenty, dosud dostupné jen pro Demand Gen, se rozšiřují i na Video kampaně. Google doporučuje seznam s alespoň 1 000 aktivními uživateli.
- Google: Nová Alpha funkce pro Performance Max umožňuje nastavit prioritu kanálů sliderem od Low po High. Doufám, že tam přibude možnost úplnýho vypnutí 😉
- Google: AI Mode rozšiřuje reklamní plochy. Shopping carusely se nově zobrazují přímo v AI odpovědích.
- Google: vydal novou API, která přidává nové funkce pro měření konverzí a dopadu na značku.
- Google: rozšiřuje AI Max o nové experimenty a plánovací nástroje.
- Google: sjednocuje Google tag a Tag Manager a přidává sledování událostí bez nutnosti kódování.
- Google: testuje vylepšené párování pro seznamy zákazníků.
- Google: nově využije generativní AI k automatickému přizpůsobení rozměrů a formátů video reklam v Performance Max kampaních. AI vám z jednoho videa sama vygeneruje horizontální, vertikální i čtvercové verze, aby reklama seděla do všech umístění (včetně YouTube Shorts) a nemuseli jste různé formáty stříhat ručně.
- Google: připomenutí, že v září 2026 se kampaně s broad matchem překlopí do AI max a v únoru 2027 se DSA kampaně taky překlopí do AI Max.
- Google: Google Analytics 4 nově umožňuje nastavit vlastní atribuční okna pro každou konverzi zvlášť, místo jednoho globálního nastavení pro celý účet.
Novinky – Meta
- Meta: zavádí sekvenční konverzní události. Konverze se započítá jen tehdy, když uživatel provede dvě definované akce v přesném pořadí.
- Meta: umožní nastavit automatické soukromé odpovědi na komentáře. Po napsání konkrétního klíčového slova uživatel automaticky dostane přizpůsobenou zprávu do Messengeru.
- Meta: Meta AI nyní dokáže analyzovat výkon Meta reklam, doporučovat optimalizace kampaní a automatizovat reporting pro inzerenty.
- Meta: nově můžete zvolit publikum i na úrovni kreativy. Ale jde jen o doporučení. Meta může doručovat i mimo zvolené publikum.
- Meta: přišla o Manus, který se vrátil k samostatnému provozu a musí smazat uživatelská data vzniklá od 29. prosince 2025 dál.
- Meta: nově jde frequency cap nastavit i na úrovni kampaně (doteď to šlo jen u ad setů). Při překrývání publik napříč ad sety (třeba u testu broad vs. zájmy), tak uživatel uvidí reklamu max. 3x celkově za kampaň, ne 3x z každého ad setu zvlášť.
- Meta: najdete v Ads Manageru na úrovni reklamy tlačítko ‚Review defaults‘, kde projedete všechny automatické Advantage+ úpravy kreativy.
- Meta: přidává možnost upozornění, kdy přijde lead. Můžete si to nastavit přímo na úrovni reklam. Upozornění na nové leady si nastavíte buď do mobilu (FB, Messenger, WhatsApp, Ads Manager), nebo jako e-mailový export v CSV/XLS.
Ostatní novinky
- Microsoft Ads: přidává do Performance Max možnost cílení podle věku a pohlaví. Inzerenti mohou konkrétní skupiny nově zahrnout nebo vyloučit.
- Sklik: v průběhu léta přibude v SKLIKu možnost zobrazit jednotlivé typy konverzí v grafech a bude podle nich možné řadit. Aktuálně už je možné podle nich filtrovat.
- Sklik: pracuje na oficiálnáím MCP serveru pro SKLIK. Tomu bude předcházet dokončení API Fénix pro SKLIK. A taky se můžeme těšit na novou verzi SKLIK konektoru pro Google Data Studio, který bude podporovat metody API Fénix a konverze SEM měření.
- Sklik: Na Zboží.cz nyní uživatelé najdou AI shrnutí hodnocení inzerentů.
- Microsoft: Microsoft Advertising nasazuje nový design. Jde zatím o preview, na klasické rozhraní lze kdykoliv přepnout zpět.
- Microsoft: globálně zavádí AI Max pro kampaně ve vyhledávání.
- Microsoft: odstraňuje možnost Max CPC u nových kampaní.
- ChatGPT Ads: v Evropě (31 trhů) se od 31. srpna otevírá beta self-service přístup do Ads Manageru přímo pro inzerenty. Min.budget je 15 eur na den.
- ChatGPT: Ads přidává automatické biddingy a cílení na platformu
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
AI prý mění, jak bychom měli přemýšlet nad konkurencí.
A v čem se situace posunula? Jednak se lidé ptají jinak – řeší problém. A na daný problém může existovat více řešení. Takže byste se měli zaměřit i na substituty. Často taky nabízí DIY řešení. V tom případě se můžete ve vašem obsahu zaměřit na to, kde může DIY selhat a proč je vaše služba topík.
Tip na kreativy od Milana Cidila: vyzkoušet animované video vygenerované přes AI. Prý jim to suprově funguje napříč klienty. To by mě asi nenapadlo a rozhodně bych nevěřila, že to může mít dobrý výsledky.
Mrkněte na benchmarky od Wordstreamu. Asi nejužitečnější mi přijde CTR, které se prý meziročně lehce snížilo. V článku najdete konverzní poměry po odvětvích (to je rozhodně zajímavější info než tento průměr). Každopádně mi přijde zajímavý, jak to mají v US vysoký. CPC je vysoký, protože US. Ale aspoň můžete mrknout zase na poměrové rozdíly mezi odvětvími.
Tip od Feed image editoru: návod, jak doplnit do feedu related produkty.
Mrkněte se taky na článek od Marka Leciána, jestli ještě potřebujeme GTM, když máme AI. Mě z toho tak trochu vypadlo, že zbavovat se GTM pořád ještě nedává smysl. Ale udělejte si obrázek sami.
HR okénko
- Martinus: hledají PPC specialistu, který u nich bude řešit automatizace. To zní jako dream jobík!
- FTMO: hledají taky PPC specialistu, který rád řeší kreativy. Jde spíš o strategii a pozor – budeš řešit globální trh. Takže mrkni!
- Purple trading hledá Marketingového manažera: toto by mělo zajímat všechny Brňáky.
- Kofein hledá social ads specialistu: a budete moct pracovat s mojí oblíbenou Dančou Nemravovou a spoustou zajímavých klientů
Co je u nás v uLabu nového?
Vyšel nový díl PPC Brainfood – téma je softové – Mindset oběti vs tvůrce. Přistihli jste se někdy, že říkáte: “Na to nemám čas. Klient vůbec neposlouchá moje rady. Můj šéf je debil. Naše výsledky klesají protože klesá trh/roste konkurence/…”
Jestli jo, tak to jsou typický věty oběti. A proč je fakt průšvih libovat si v pozici oběti? Protože jen jako tvůrce se cítíte součástí problému, takže na něj můžete najít řešení, můžete růst, cítíte se šťastnější, protože máte pocit, že máte větší vliv na svůj život. Ve videu jsou praktická cvičení, jak mindset změnit.
Mrkněte na nový rozhovor s Lukášem Hrdličkou o tom, jak správně prezentovat klientům. Ptala jsem se ho třeba, jak přesvědčit klienta v prezentaci, nebo jak předejítnepříjemným momentům, jak nemít stres z prezentování a spoustu dalších otázek. Dokonce jsme zabrousili i k ožehavému tématu: jak dělat dobrý small talky. To se hodí všem😉
A jestli je vám líto, že jste nebyli na campu, tak mrkněte na fotky na našem IG!
