Novinky – Google
- Google: umožní neziskovkám optimalizovat na store visits goal.
- Google: Google Merchant Center sjednocuje produktový videoobsah do sekce Video podkladů. Cílem je vytvořit jednotný hub pro videoobsah z Youtube sociálních sítí.
- Google: přidává tickbox pro autorizaci k požadavkům na podporu. Přesouvá tak odpovědnost za potenciální problémy na úroveň inzerenta.
- Google: přidal do Recommendations novou záložku Results, měla by ukázat výkon kampaní týden po aplikování některého z doporučení a porovnat ho s odhadem bez této úpravy.
- Google: v detailu konverzních akcí objevuje nová beta funkce umožňující napojit externí zdroje dat (např. BigQuery nebo MySQL) přímo ke Google tagu a obohatit tak měření a signály pro optimalizaci.
- Google: zdá se, že Google Ads nejen pozastavuje klíčová slova bez aktivity, ale i je znovu aktivuje.
- Google: v přehledu produktů ve sloupci Status je možné vidět, ve kterých kampaních je který produkt způsobilý, což usnadní odhalit chybějící produkty a nežádoucí překryvy mezi kampaněmi.
- Google: nově na stránce Experiments zobrazuje doporučené experimenty na základě nastavení účtu a výkonnostních dat – například test jiných bidding strategií nebo kreativ.
- Google: mění fungování Lookalike segmentů v Demand Gen kampaních – místo striktního cílení budou nově fungovat jen jako doporučující signál Algoritmus tak získá větší volnost rozšiřovat zásah i mimo úzce podobné profily. Jestli to nechcete, musíte se opt-outnout přes speciální formulář.
- Google: Spouští A/B testování kreativ přímo v Performance Max kampaních.
- Google: přidává nový diagnostický nástroj v Data Manageru pro sledování stavu datových připojení. Přehledně ukazuje problémy s offline konverzemi, CRM importy a tagging chybami.
- Google: Zavádí multi-party approval – bezpečnostní funkci, která vyžaduje schválení druhého administrátora u vysoce rizikových změn v účtu (přidání/odebrání uživatelů, změna rolí).
- Google: Přesouvá ověřování platebních metod do sekce Account (dříve v Billing).
- Google: Přejmenoval název kampaňového cíle pro větší přehlednost – cíl „Brand awareness and reach“ se mění na „YouTube reach, views, and engagements“, aby lépe odpovídal aktuálnímu nastavení.
Novinky – Meta
- Meta: mění způsob zobrazení tlačítek pro promované posty. Nově se přidané CTA tlačítko zobrazí pouze na reklamě, ne na promovaném postu.
- Meta: Manus AI se připojuje do Meta Ads rozhraní. Vyzkoušíte ho např. na analýzu reklam konkurence?
- Meta: hlásí minimální dopad z australského zákazu sociálních médií pro teenagery. To mi přijde hodně zajímavé.
Ostatní novinky
- Microsoft: Testuje nový formát „magazine-style answer cards“ pro desktopové vyhledávání – vizuálně bohatší zobrazení odpovědí vedle shopping reklam.
- Microsoft: testuje nový design carouselu nákupních reklam na Bing Search, kde jsou podtržené názvy produktů a ceny, což by potenciálně mohlo zvýšit engagement a CTR.
- Seznam: představuje Czech Ad ID, jednotný český identifikátor, který umožní inzerentům udržet kvalitní cílení a přesnější měření kampaní v RTB při zachování respektu k soukromí uživatelů.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Podle studie je prý každá 7.reklama na sociálních sítích klamavá. V Česku prý sociální sítě vygenerovaly v roce 2025 119 milionů eur z podvodných reklam a to číslo prý stále roste. (osobně mi to přijde hooodně přitažené za vlasy)
Abyste měli přehled o tom, co zajímá Čechy, tak přidávám přehled nejčtenějších médií. Deníky loni v průměru četlo 2,45 mil. lidí. Nejčtenějším celostátním deníkem zůstává Blesk se čteností 429 tisíc čtenářů na vydání a druhé MF Dnes (367 tisíc čtenářů).
Easy tip od Kuby Kaplana, jak pracovat s novinkami, Gemini a NotebookLM. Třeba se bude hodit.
HR okénko (tentokrát fakt pozice, které se neopakují):
- Head of performance Primy – myslím, že to může být hodně zajímavá zkušenost.
- Head of Digital Marketing Heureky – to asi taky nemusím popisovat, proč je to boží příležitost
Co je u nás v uLabu nového?
Už jsou venku první videa z PPC campu:
- Když nám metriky kazí byznys i ego
- Ako si vytvoriť vlastný nástroj a mať hotové reporty za okamih
- Jak vyhodnocovat ROI napříč kanály a navrhovat experimenty
- Jak zachránit nebrandového klienta v hyperkonkurenčním segmentu
A jestli jste na PPC campu nebyli a zajímalo by vás, jak to probíhá, tak mrkněte na vlog z PPC campu.
Taky jsme dali ven 3 testy týdne:
- 2 weby v aukci – větší náklady nebo vyšší zisk?
- Jak ovlivní bidding kvalitu placementů v Demand gen?
- Jak funguje Chytrá kampaň na Skliku? Naše první výsledky.
A viděli jste už rozhovor s Karlem Rujzlem? Bavili jsme se o tom, jak se změnila práce PPC specialisty a co je teď nezbytné dělat a vědět.
