Novinky – Google
- Google: v summary přehledu si nyní můžete vybrat konkrétní konverzi.
- Google: AI Max nyní v součtech u přehledů ukazuje rozpad i na návštěvnost generovanou rozšířenými shodami.
- Google: vylepšil měření mezi webem a aplikacemi pro snazší doměření zákaznické cesty.
- Google: oznámil hotelům a ubytovacím partnerům, že od 22. září 2025 bude uplatňovat přísnější standardy přesnosti cen.
- Google: při nastavení rozpočtu u pMax můžete vidět chybovou hlášku, že je váš rozpočet příliš nízký. Musíte se vrátit zpět a pak kampaň uložit. 🤦🏻♀️
- Google: cílení na základě pohlaví už je dostupné pro pMAX.
- Google: Smart Bidding Exploration funguje i pro portfolio strategie nejen na úrovni kampaně.
- Google: pozor na opt-in v Demand Gen kampaních, který může vytvořit videa z vašich obrázků.
- Google: GMC přechází na Merchant API – potřeba migrovat do 18. 8. 2026.
- Google: Google Ads API přechází od roku 2026 na měsíční cyklus vydávání.
- Google: Evropská komise uložila Googlu pokutu ve výši 2,95 miliardy eur za jeho dominantní postavení a protisoutěžní podnikání v oblasti reklamních technologií.
- Google: aktualizoval Message extension a přidal podporu pro Facebook Messenger a Zalo.
- Google: potvrdil změnu algoritmu u demand gen kampaní a z mid-funnel kampaně se stane full-funnel kampaní, a díky tomu bude více podobná pMax a AI Max pro search.
- Google: nyní umožňuje vidět metriky pro jednotlivé YouTube placementy – in-stream, shorts, in-feed.
- Google: testuje možnost upřesnění vyhledávání pro uživate při prohlížení výsledků produktů.
- Google: představil nové funkce v rámci Asset Studia – brand references, produktové obrázky do lifestylu, krátká videa z obrázků.
- Google: funkce video asset v Google Merchant Center je nyní dostupná celosvětově.
- Google: přidal možnost “celkový rozpočet kampaně” i do dalších typů kampaní – vyhledávání, pMax i shopping.
- Google: představil nový placement, kde lze zobrazovat reklamy – v rámci živého sportovního záznamu.
- Google: představil seasonal bid adjustment pro app kampaně.
- Google: redesignoval nastavení konverzí a nyní jsou GA4 konverze odděleny separátně.
- Google: nově budete moct i v pMax kampaních používat smart bidding exploration.
Novinky – Meta
- Meta: nedávno přidala novou metriku „sledování na Instagramu“, která nyní umožňuje inzerentům nastavit si další vlastní metriky.
- Meta: „podmíněné formátování“ v Meta Ads Manageru nyní podporuje výběr z více sloupců IF.
- Meta: rozšiřuje možnost zobrazit reklamu u trending reels a reklamu v Threads.
- Meta: rozšiřuje možnost reklamy ve Whatsapp Status – vypadá podobně jako Stories.
- Meta: přidala možnost tvořit kampaně z nejlépe výkonných kampaní.
- Meta: nově i pro kampaně v aukci (nikoliv rezervaci) můžete používat sekvenci reklam, což umožňuje reklamy ukazovat v určitém pořadí.
- Meta: v UK bude nabízet možnost používat FB+IG bez reklam v placené verzi.
Ostatní novinky
- Microsoft: jestli používáte Clarity, musíte také nastavit consent mode do 31. října 2025.
- Microsoft: v účtu musíte odkliknout do 10. října, že neřešíte politickou reklamu.
- Sklik: konečně zpřístupnil možnost nahlédnout do historie změn 🥳🥳🥳
- Seznam: uvádí nový reklamní formát Seznam na den. Inzerent má získat na jeden den dominantní vizibilitu napříč portfoliem Seznamu s garantovaným vysokým zásahem.
- Reddit: nová možnost 6 sekundového videa v rámci reklamy.
- Microsoft: testuje nové zobrazení reklam ve vyhledávání – reklamy se budou střídat v hover efektu.
- Microsoft: neziskové organizace se mohou ucházet o grantový program Microsoft Ads.
- Microsoft: představil sekundární feedy, díky kterým můžete dělat změny ve svých datech rychleji bez úpravy celého feedu.
- Microsoft: Performance Max nyní nabízí přehledy na úrovni zařízení, publika, času a dalších dimenzí, což inzerentům pomáhá optimalizovat díky podrobnějším informacím.
- Tiktok: vyhledávací kampaně budou brzy dostupné po celém světě.
Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?
Mrkněte, jak Alza vyrostla díky automatizaci s Dotidot. Dozvíte se, jak se jim podařilo pokrýt celé produktové portfolio, což znamenalo nárůst o 46 % v objemu, a to bez manuální práce. Přečtěte si celou case study tady.
Tentokrát mám pro vás 4 AI novinky, o kterých byste určitě měli vědět:
- Gemini: nový “Nano-banana” model pro generování realistických obrázků – jde teď o naprosto top AI na trhu a umí řešit i konzistenci produktů u vygenerovaných obrázků.
- ChatGPT: Návod, jak přizpůsobit data (SEO, produktový feed) tak, aby se naše produkty zobrazovaly v doporučeních AI.
- Google: přidal AI přehledy do Search Console, což umožňuje měřit AI generované dotazy.
- Perplexity se snaží naskočit do reklamního byznysu, ale zatím se to úplně nedaří a vyhodila vedoucího reklamy Taz Patela.
Google tvrdí, že změny cílového ROASu by neměli způsobit spadnutí do learning fáze. Smarter Ecommerce to otestovali a zjistili:
- kampaně s méně než 60 konverzemi měsíčně mají vrtkavější výsledky,
- nedoporučují změny ROASu větší než 30 %,
- strategie si líp poradí se snížením cílového ROASu.
Co si myslím, že stojí za zmínku ze světa AI:
- OpenAI spolu s Harwardem zveřejnili studii o tom, kdo a jak používá ChatGPT. Nás by mohlo hlavně zajímat, že roste procento lidí, kteří ChatGPT používají pro vyhledávání informací. Už je to přes 20 % zpráv, ale z toho jen 2 % jsou produktového rázu.
- Open AI hledá někoho, kdo by jim pomohl postavit Ads Manager. Tak schválně, za jak dlouho se jim to podaří poskládat a snad to nebude mít tolik bugů jako Meta.
- A taky uzavřeli partnerství s Shopify, aby bylo možné nakupovat přímo v ChatGPT.
- A tady najdete tipy, jak používat Nano Banana.
Tipy pro LI ads od Lukase Mehnerta:
- vyzkoušet nástroj Fibbler pro lepší dotrekování konverzí (protože budete vědět, jaké firmy koukaly na vaše reklamy a spojí s firmami v pipelině),
- pak ještě doporučuje nástroj Octolens, který pomáhá trackovat zmínky o vašem brandu,
- podívejte se, jestli se náhodou příliš nezobrazujete freelancerům, nebo malým firmám, které pro vás nejsou relevantní a samozřejmě vypněte audience network.
Plánujete videa na Metě? Mrkněte na tuto prezentaci plnou super hooků.
A kdybyste náhodou přemýšleli nad Redditem, tak tady je přehled, kolik to stojí:
Ještě přidám jedno back-to-basics téma – proč někdy přidáte rozpočet a máte pořád stejné výsledky? A to i v případě, že vám kampaně hlásí, že máte ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu. V článku rozebírají, jak to ovlivňují shody a bidovací strategie.
A ještě HR okénko:
FAVI hledá PPC specialistu, to se taky nestává každý den, tak určitě mrkněte! Protože kdo má miliónové rozpočty a může si hrát s několika trhy a půl milionem produktů? To je pořádná výzva!
Agentura Kofein hledá PPC specialisty, takže příležitost pěkně začít, pokud jste z Prahy. Mají klienty jako LEGO, Planeo, nebo Kytary CZ.
A co je u nás v uLabu nového?
Už jsou venku první přednášky z PPC campu, a navíc jsme tentokrát natočili i vlog z campu, abyste si udělali představu, jak to tam chodí. Jestli jste zvažovali přihlášku, tak mrkněte! I můj brácha říkal, že kdyby ho PPCčka jen trochu zajímaly, tak to video ho 100 % přesvědčilo jet. 😆
- Vlog z PPC campu,
- Vašek Jelen (Measure Design): Jak legálně měřit bez consentu,
- Adél Kožoušková (uLAB): Jak díky AI předcházet fuckupům v kampaních,
- Lukáš Hvizdoš (6Clickz): Len search a shopping? Vhodná stratégia tak pro rok 2023.
Nejkontroverznější rozhovor je venku – Honza z Inizia se zastavil u nás ve studiu. Co se v rozhovoru dozvíte? Co Honza dělá, do jakých firem investuje nebo jak přemýšlet nad kampaněmi vs LTV.
Taky už jsem vyhodnotila projekty WT100 a je venku shortlist (nebo bude brzy venku). Bylo to neskutečně těžké vybrat z více než 20 projektů 3 nejlepší. Mezi vybranými jsou projekty od agentury Advisio, Effectix a ATMT.
A máme nové týmové fotky ❤️
