Novinky – Google

• Google: v Google ads přibude nová metrika Data Strength Uplift, která by měla měřit, jakou hodnotu vám pomáhají generovat vaše vlastní data
  Google: nově v editoru reklamy uvidíte, který titulek nebo popisek způsobuje problém s částečným zamítnutím reklamy

• Google: testuje možnost skrýt sponzorované výsledky
• Google: testuje nové formáty reklamy v AI modu
• Google: YT short reklamy zobrazují označení vygenerováno pomocí AI, naštěstí to není moc výrazné
• Google: přímo v Google Ads už v některých účtech možnost AI dashboardů. Řeknete, co chcete zanalyzovat a Google vám to zvizualizuje
• Google: pokud s klienty řešíte kredity od Googlu zdarma, tak si hlídejte, že je fakt získáte. Jsou s tím prý teď potíže.
• Google: pozor, už i frázová a přesná shoda může zobrazit reklamy v AI modu
• Google: v overviews kampaní prý můžete narazit na benchmark spendu
• Google: testuje Google Messages jako nové rozšíření.
• Google: aktualizoval své požadavky na rozšíření o umístění, aby byly srozumitelnější
• Google: od 30.října by mělo být jednodušší inzerovat alkohol na YT
• Google: vypnul free listings kvůli DMA. Takže další pokles neplacených prokliků pro eshopy. 
• Google: od teď už nepřemýšlejte nad učením Smart Biddingu v týdnech, ale v počtech konverzí (=50 konverzí) a nezapomínejte, že se learning restartuje i při změnách.
• Google: zavádí Srovnání hodnoty útraty v Přehledech, který porovnává týdenní spend a počet kliknutí s podobnými inzerenty podle oboru a trhu. Už je to live v účtech.
• Google: Merchant Center nově umožňuje posílat a spravovat produktové recenze přímo přes API
• Google: u vybraných účtů přidává do Asset Studia AI dabing, který umožní automaticky překládat a nadabovat video reklamy do 33 jazyků a jazykových variant
• Google: testuje u sitelinků nový nadpis „More from Advertiser“ doplněný ikonou inzerenta
• Google: v betě umožňuje přidat k reklamám WhatsApp nebo Messenger, aby uživatel mohl zahájit konverzaci přímo z reklamy
• Google: spustil byznys agenta přímo na YT, takže se ho lidi můžou ptát na otázky k produktům bez opuštění YT
• Google: přidal do svých produktových novinek možnost vytvářet on-brand video reklamy pomocí Gemini Omni. Je to další krok k tomu, aby tvorba kreativy pro PMax/Demand Gen probíhala přímo uvnitř Google Ads.
• Google: zkouší vizuálně podstatně větší Local Services Ads bloky ve výsledcích vyhledávání – větší fotografie a výraznější prostor pro nabídku.
• Google: začal automaticky aktivovat Native Checkout u produktů, které podporují Universal Commerce Protocol. Takže člověk může nákoupit přímo ve vyhledávání, AI Mode nebo Gemini bez dalšího manuálního nastavení. 
• Google: testuje nový vzhled mobilních sitelinků. Jsou vizuálně oddělenější a zobrazené po samostatných řádcích.
• Google: AI Brief, který umožňuje dát AI Max textové instrukce o značce, cílovce a messagingu, se rozšiřuje o dalších sedm jazyků. Ještě zajímavější je chystaný reporting, který spojí v jednom pohledu search term → zobrazené reklamní assety → landing page.
• Google: je možné testovat proti sobě AI Max s DSA, a to buď prostřednictvím vlastních experimentů, nebo pomocí přednastavené šablony AI Max.

Novinky – Meta

• Meta: aktualizuje proces vytváření kampaní. Namísto tří obrazovek pro nastavení kampaně, sady reklam a samotné reklamy je nyní k dispozici pouze jedna.
• Meta: testuje in-market publika
• Meta: v historii změn je možné vidět, co jste danou změnou dosáhli (jaký měla vliv na výkon)
• Meta: přestává uplatňovat dosavadní limity počtu aktivních reklam na účet, yes!
  Meta: nově přidává vstupní stránku jako první komentář pod reklamou
  Meta: nově lze propojit Meta Ads přímo z rozhraní GA4

Ostatní novinky

• Amazon: pilotně testuje přístup k ChatGPT Ads prostřednictvím Amazon DSP v US
• Microsoft zpřísňuje transparentnost reklam s umělou inteligencí
• ChatGPT ads: je možné cílit na zařízení
• Pinterest: spouští Visual Search Ads, které umožní zobrazovat reklamy přímo ve výsledcích vizuálního vyhledávání a při prohlížení Pinů
• Bing: testuje štítek „Top Pick“ u sponzorovaných produktů v produktových karuselech, který má vybrané nabídky více zvýraznit ve výsledcích vyhledávání
• Microsoft: nový API report spojuje vyhledávací dotaz, zobrazený headline, finální URL a výkon. PMax navíc dostává možnost omezit zobrazování na některém zařízení na úrovni kampaně a API podporu LinkedIn segmentů. 
• Microsoft: zpřístupnil Excluded Content Terms všem inzerentům. Umožňuje definovat až 1 000 výrazů, vedle kterých se reklamy nemají zobrazovat podle názvu stránky. 
• Disney+: teď bude obsahovat reklamy i v placených plánech

Máte chvilku na přečtení pár zajímavých článků?

• Jestli zkoušíte ChatGPT ads, tak by vás mohlo zajímat, jak nastavit měření v GTM. Jen pro info: my teda zatím nevidíme nic moc výsledky. U jednoho Saasu jsme se radovali z levných registrací, ale kvalita špatná. Větrovka taky psala, že pro její travel blog to má zatím spíš blbý výsledky.

• Máte FOMO kvůli AI? Tak podle studie Optimizely skoro polovina marketérů integrovala AI do své práce. Problém je, že ¾ respondentů prý tráví 3 hodiny týdně opravováním výstupů. Takže úspora času není výrazná. Takto to vypadá s počtem nástrojů, které markeťáci používají (rozuměj, že čím víc, tím větší roztříštěnost a časová náročnost)

AI overviews pravděpodobně snižují CTR a objem impresí u shopping reklam na Googlu:

Jaký typ obsahu dobře rankuje v AI odpovědích?

A ještě zajímavý přehled, jak lidé používají AI mode. Třeba mi přišlo zajímavé, na co se nejčastěji ptají v souvislosti s produkty: cena, lokace, barva, značka, velikost, materiál, styl, kvalita. 

Dotidot ukazoval na PPC campu super report, který ti za 2 minuty ukáže, které produkty berou rozpočet zbytečně a které si zaslouží víc pozornosti. Stačí propojit účet a feed URL. Můžeš ho vytvořit i smazat. Vyzkoušejte!

Extra zajímavá data ohledně změny fungování bidovacích strategií. Pamatujete se, že během září se měl změnit algoritmus? Tak podle Smec, medián CPC pro kampaně limitované rozpočtem vzrostl o 16 % (u nelimitovaných kampaní ve sledovaném období klesl o 13 %). Podíl zobrazení klesl z 40 % na 31 %. To jsou asi nejdůležitější data, která si tento týden máte přečist a zapamatovat.

Opakujte: už nikdy nechci být limitovaný rozpočtem.

• Dobrý článek Tastu na připomenutí konverzačních atributů, které byste měli začít ladit ve feedu. Tak co, už je řešíte?
• Search Engine Land hezky sepsalo, jak testovat kreativy na Metě. Třeba radí, jak by měl vypadat týdenní kreativní audit a měli byste si zodpovědět: Opravdu testujeme různé kreativy, nebo jsou na jedno brdo? Jaké poznatky o zákaznících stály za posledními třemi vítěznými kreativami? A co říkají data?
• A u Mety ještě zůstaneme – tady je 7 hříchů, které dělají agošky. Tak mrkněte, jak velcí hříšníci jste. 

HR okénko

• Fabini: hledá e-commerce teamleadera, to chceš! Mají top top top produkty, které já osobně miluju. Skvělý tým, zajímavé rozpočty a velmi ambiciózní plány. Takže kdo by to nechtěl?
• Elonga: toto je hodně podpultovka, která ještě není ani veřejná. Hledají ideálně freelancera, který řeší především PPC na Metě. Pomohli jsme Elonze vyrůst z nuly na 2000 prodejů měsíčně. Dastala se na 1M dolaru za prvni rok, to dokážou jen jednotky startupu ročně v ČR. To je úplně crazy, ale ambice jsou mnohem větší a ty můžeš být u toho. Budeš se moct vyřádit na kreativách, briefovat influencery, aby ti dodávali top potravu pro ads a taky s PR agoškou.  Prostě full pack. Lepší příležitost sáhnout si na rychle rostoucí projektneextistuje. Jestli tě to zajímá, tak napiš přímo CEO Vojtovi Hlavenkovi: vojta.hlavenka@elonga.com
• ULAB: a připomínám se, že my také hledáme! Takže Brňáci, kdo se k nám chce přidat? 

Co je u nás v uLabu nového?

• Po nějaké době intenzivně hledáme do týmu posily – juniora a seniora. Víte o někom? 😊 Budem se o něj nejkrásněji starat, bude mít u nás prostor pro růst, možnost jezdit na PPC campy a taky máme nej tým a boží klienty. 
• Naše Adél bude přednášet na akci Holek z Marketingu na minikonferenci 22.10. v Brně.  Můžete se těšit na přednášku pořádnýho použití AI v marketingu. Doba promptovací je pryč, je potřeba řešit kontext, aby výstupy byly kvalitní a konzistentní. S kým se tam uvidíme?

• Už jste se přihlásili na webinář Mergada o ChatGPT ads? Tak věřte, nevěřte, taky mě tam uvidíte. Nasdílím tam naše první zkušenosti a výsledky. Samozřejmě srovnám výsledky s Googlem a Metou. Kdybyste náhodou ještě přihlášení nebyli, tak je tam posledních 30 míst. Tak šup šup sem.
• A pokud se vám nechce na webinář, tak můžete mrknout na poslední rozhovor na našem YT kanále s Vojtou Oravcem z Ranketty o AI visibilitě.
• Last, but not least – vlogísek z PPC campu! 🦄  Už jste ho viděli? Myslím, že se nám tentokrát hodně věrně podařilo zachytit atmosféru campu. Já se přiznám, že jsem scénu: “Jsem bezďák, abych to tady tak chlastal?” pouštěla pro pobavení několikrát! 😂 A mimochodem už máme termín na zimní camp. Takže jestli budete pěkně vyplňovat dotazníček, tak vám ho v příštím newsletteru pošlu! 😉

Přijde ti náš newsletter užitečný? Budeme rádi, když ho nasdílíš s dalšími PPCčkaři a rozšíříš trochu PPC dobra 😍  Mohou se zaregistrovat tady.