Protože jsme minulý měsíc vynechali, tak tentokrát jsme dali dohromady dvojnásobnou dávku novinek. Navíc jsme narazili na opravdu zajímavá data a studie, tak čtěte pozorně!
Zaujala nás studie, jak se mění podíl „neurčeného“ pohlaví a věku při cílení v Adwords. Pozitivní je, že procento „neurčených“ klesá. Nicméně na desktopu je až 70 % impresí neurčenému pohlaví, ale pouze 40 % prokliků. Celkově je jen 33 % konverzí od „neurčených“. Z toho plyne zajímavá otázka – mohlo by nám pomoct vypnutí „neurčených“ v GDN při boji s ad fraudem?
Clix marketing sdílel možnosti LinkedIn analytics. Když si na web nasadíte trackovací kód Linkedinu a vytvoříte remarketingová publika, zjistíte spoustu zajímavých věcí o návštěvnících vašeho webu:
- z jaké firmy jsou a jak je ta firma velká
- pozice, seniorita
- obor
- atd.
Navíc jednotlivá publika budete moci srovnat:
Co odpovídáte, když se vás někdo zeptá: „Jak moc se před Vánoci zvýší CPC?“ Podívejte se data za minulý rok, jak se měnil předpokládaný minimální bid pro první stránku vyhledávání v průběhu nejrušnějších ecommerce měsíců roku:
Zajímavé tipy od Business Factory o tom, jak špehovat na Facebooku konkurenci. Doporučují 3 hlavní tipy:
- nástroj „stránky pro srovnání“, který porovnává výkon vaší stránky a postů s konkurencí
- rozšíření „Turbo ad finder“, který vyfiltruje ve feedu pouze reklamy, a potom rozkliknout možnost „proč se mi tato reklama zobrazuje“. Facebook vám napráská, jaké cílení použili.
- upravit si svoje vlastní preference reklam tak, aby se vám reklamy konkurence zobrazovaly co nejvíce
Adwords:
- denní spend může až dvojnásobně překročit denní limit
- rozšíření o promotion – těsně před Black Friday jsme dostali pěknou hračku, jak ukázat, že i u nás jsou krásné slevičky
- varianty reklamy – myslím si, že se zase dostáváme do éry „proč testovat reklamy“ 🙂
- vlastní „intent“ publika – cílení v GDN na lidi, kteří chtějí koupit specifický produkt
- remarketing a dynamický remarketing na gmailu
- nová metrika „dny do konverze“ – jak ji použít? Můžete analyzovat, jestli se počet dnů liší u různých kampaní/sestav/klíčových slov. Můžete podle toho nastavit frequency capping a hlavně remarketing.
- Adwords Editor verze 12.2. přinesla tyto novinky: tvorba gmail ads, nastavení celkového rozpočtu pro video kampaně, úprava bidů na lokaci, cílení na životní situace (svatba, stěhování…), možnost rotace reklamy na úrovni sestavy
- nezapomeňte na nové shopping reporty přímo v novém rozhraní – můžete sledovat vývoj počtu produktů, na které se zobrazuje reklama, absolutní podíl zobrazení na Top pozici a nástroj pro diagnózu produktů
- v Google trends se můžete podívat, jak se vyvíjelo vyhledávání v obrázcích, v shoppingu nebo na YT
- v novém rozhraní se objevilo tlačítko „Go to“ pro rychlý přístup
- customer match už dokáže pracovat i s adresou a telefonem
- V novém rozhraní Adwords můžete najít report, kde zjistíte, jak se daří jednotlivým reklamním sdělení v Universal app campaign:
Facebook:
- dynamické reklamy – můžete vybrat několik obrázků, textů, CTA, URL a formátů reklam a Facebook bude testovat různé varianty, které nejlépe fungují
- testuje „Explore feed“ a definitivně zabíjí stránky – test proběhl v 6 zemích (mimo jiné na Slovensku) a šlo o zobrazování firemních příspěvků pouze v Explore feedu, takže došlo k velkému propadu organického vzhlédnutí příspěvků. Facebook nás ale ujistil, že šlo pouze o test
- mezi možnostmi na co optimalizovat, přibylo také „zobrazení landing page“ – je to alternativa k optimalizaci na prokliky
- dynamická optimalizace podle jazyka
- do carouselu můžeme přidat jako jednu kartu mapu
- ukazuje v ad manageru, v jaké fázi učení je a kdy proběhla poslední významná změna
- super novinka: možnost optimalizovat budget napříč ad sety
- plánuje transparentní reklamy – na FB stránkách přibude informace, jaké reklamy jim právě běží i co propagovali v minulosti. Dokonce prý budeme moci vidět – kolik firma utratila za reklamy a počet impresí!
- messanger nabídne chat plugin, který budete moci nasadit na váš web
- můžete vytvořit pracovní nabídku a zpropagovat ji (to asi není novinka, ale já jsem o tom nevěděla). Vyplňený formulář vyšel Business factory na 14 euro.
- FB analytics má každou chvílí víc a víc funkcí. Trochu mi přijde, že se začíná podobat Mix panelu 🙂 Takhle krásný funnely se jen tak nevidí:
Seznam:
- testuje 4 reklamy na top pozicích
- testuje zobrazování až 6 sitelinků
Ostatní:
- Snapchat redesignoval (tak možná ho konečně pochopím :)) – obě části (Friends a Discover) budou řazeny na základě algoritmu, tento redesign se dotkl i reklam
- na Snapchatu spustilo BMW první 3D reklamu – mohli jste si nový model X2 prohlédnout ze všech stran:
