PPC digest – březen+duben

Březen byl tak nadupaný, že jsme nestihli ani sepsat, co se všechno stalo. Proto až teď v době prodloužených víkendů napravujeme resty 🙂 A článků, které stály za přečtení, bylo tentokrát docela dost – 5 zajímavostí a neuvěřitelných 20 novinek!

Roste fraud ve světě mobilních aplikací, z každých 1000 instalací je 115 podvodných. Odhady říkají, že tyto podvody inzerety stály v Q1 800 miliónů dolarů (to je o 30% víc než v Q4 2017). Nejvíc je samozřejmě problém v US.

Všem PPC nováčkům nebo trenérům by se mohlo hodit toto video o vylučujících slovech. Vysvětluje úplně od začátku, jak negativní klíčová slova, jak se chovají shody, jak pracovat s klíčovými slovy na různých úrovních a také ukázka pokročilejší N-gram analýzy.

Především SAAS projektům, které inzerují na FB, se bude hodit následující tip na vyloučení 2 důležitých publik:

1. Lidi hledající „Free stuff“
2. Lidi, kteří platí v hotovosti

V článku od Search Engine Journal se dozvíte, jak si na jaro uklidit v účtech (basic, ale stojí za to si připomenout). Radí:

1. Pozastavit „low search volume“ slova, která za posledního půl roku neměla zobrazení
2. Vyfiltrovat slova, která měla minimum zobrazení za poslední 3 měsíce a jsou „bellow first page bid“ – tam zvednout bid
3. Vyfiltrovat sestavy, které za posledních X měsíců neměly zobrazení a zjistit proč
4. Sloučit sestavy/kampaně, které mají minimální objemy zobrazení a znamenají akorát práci navíc
5. Vymazat nepoužívané štítky

A poslední článek je taková perlička (díky za nasdílení Vaškovi Janouškovi z UI42!) – objevení paté shody v Adwords! 🙂 Je o to, že když dáte mezi slova tečku, tak se to bude chovat jako stará dobrá frázová shoda. Takže potom můžete vymýšlet kombinace s volnou a volnou modifikovanou shodou. Určitě pro inspiraci doporučuju přečíst článek.

Adwords:

• Adwords bude přidávat automaticky další varianty reklamy, pokud budete mít v sestavě méně než 3 reklamy. Tady je návod, jak to vypnout 🙂
• nový formát TrueView for reach – platí se za tisíc impresí (imprese = 2s přehraného videa), tedy inzerent platí i ve chvíli, když se člověk rozhodne reklamu přeskočit
• na YouTube uz nebude v EU možné nakupovat reklamu přes třetí strany a Google už nebude na YT podporovat pixely třetích stran
• V kampaních v obsahové síti je možné zvýšit bid pro Top content, což znamená “has been measured by our system to be more popular, tends to have a greater number of impressions per day, and gets a higher level of traffic and viewer engagements.”
• Máme možnost přidávat poznámky přímo v rozhraní Adwords (pozor, budou viditelné všem, kteří mají přístup do účtu)
• Možnost cílení na YT na lidi, kteří hledali relevantní fráze (custom intent)
• Reklamy se už nebudou mazat, ale verzovat, v novém rozhraní můžete otevřít „version history“
• v kampaních na YT nově můžete zvolit zařízení – TV
• spustil „outstream video ads“ – formát reklamy, který se bude zobrazovat na webech publisherů a mobilních aplikací, při spuštění bude vyplnutý zvuk
• dostali jsme k dispozici nové metriky pro analýzu click-to-message reklam – zjistíte, kolik zpráv bylo odeslaných, jak dlouho konverzace trvala, apod. Bohužel zatím nedostupné v ČR.

Facebook:

Tato sociální síť se od března potýká s aférkou „Cambridge analytica“. Po tak velkém mediálním zájmu se spustila vlna mazání FB účtů a někteří inzerenti prý stáhli svoje investice. Akcie spadly o 20 %. Facebook také oznámil, že ruší možnosti cílení, které používaly data třetích stran. A bude si dávat více pozor, koho ze svého cílení vylučujete, abyste náhodou někoho nediskriminovali. Lol.

• můžete si stáhnout URL adresy, na kterých se vaše reklamy zobrazily v Audience network

Sklik:

• od začátku května se ve všech reportech zobrazují i opakované konverze
• konektor Skliku pro Data Studio

Ostatní:

• Na Quoře je možné cílit vlastním seznamem emailů
• Bing už také ruší reklamy v pravém sloupci
• Snapchat testuje prodej přímo ze Snap Storu
• Linkedin spouští možnost použití při propagaci videoformátů
• V Yahoo! Gemini můžete nastavit Yahoo sponsored mail ads

Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!