Vítězem za nejvíce novinek v únoru se tentokrát překvapivě stává Sklik! Klobouk dolů 🙂 Bohužel ne všechny novinky nás úplně potěšili. Přidala jsem ještě 5 zajímavých článků, ze kterých jsem shrnula ty nejdůležitější informace (abyste je nemuseli číst).
Asi si to všichni tak nějak uvědomujeme a není to zas až tak objevné, ale myslím, že stojí za zopakování: hledáme více osobně. Mrkněte na příklady: (máte pokryto?)
Pěkný návod jak nastavit cílení na Facebooku, aby se vám nepřekrývala publika. Samozřejmě první krok je použít nástroj pro zjištění překryvu. Ale druhý krok je zajímavější: prioritizace publik. Která publika chcete zachovat netknutá? Záleží určitě jak blízko jsou k vašemu cíli. Musíte si dát pozor, aby malá publika nebyla spolknuta velkými. Nakonec rozhodnete, co a kde vyloučíte:
Nikdy mě nenapadlo nastavit „negativní“ cíle v GA. Luna Metrics to doporučují pro snazší detkování problémů. Mezi negativní cíle může patřit: návštěva 404, kontaktování podpory nebo špatné ohodnocení.
ClixMarketing radil jak optimalizovat DSA kampaně. Jednoduše si stáhněte report vyhledávacích dotazů, který obsahuje mimojiné i landing page. Pak hledejte stránky nebo dotazy, které mají špatný výkon.
Wordstream přinesl spoustu zajímavých dat o tom, jak se vyvíjí náš obor. Například v Q4 byl meziroční nárůst prokliků pouhých 9 %, ale spend rostl o 23 % (podpořeno především PLA a mobily). O 20 % se prý meziročně zvýšilo revenue na klik. Inzerenti nainvestovali o 43 % víc v Bingu. Spend na FB vzrostl YoY o 20 % a 83 % všech prokliků se stalo na mobilu. Zajímavé ale je, že počet impresí klesl o 36 %!
Google:
- plánovač klíčových slov změnil vzhled i některé funkce (nebo jsem je dřív přehlédla), můžete si zvolit libovolně sloupce a rošířily se možnosti plánování objemů. Navíc jsme objevili, že můžete zvolit slovo, které opravdu chcete, aby se objevilo v návrzích a pár dalších vychytávek.
- Google spustil adblocker přímo v Chromu, který zablokuje automaticky přehráváná videa, reklamy přes celou obrazovku a reklamy, které nutí člověka čekat několik sekund, než se dostanou k obsahu, který chtěli. Na mobilu je to trochu přísnější:
Seznam:
- možnost nezobrazovat reklamy na dezinformačních webech
- ukončí podporu HITu od 15.května
- odstranili pravý sloupec, nyní se zobrazují 4 reklamy nahoře a až 3 reklamy dole (na mobilech 2 a 2)
- spustil kombinovanou reklamu, která kombinuje textová pole a grafické prvky
- nový mobilní formát Interscroller, který se bude zobrazovat na novinky.cz a sport.cz
Facebook:
- uvedl nový placement pro zobrazení reklam – Marketplace (pouze dostupné pro cíle: Traffic, Conversions, Catalog sales)
- začne u některých metrik zobrazovat „Estimated“ a „In development“ a některé metriky úplně zruší (ale asi není proč být příliš smutní):
- Actions, People Taking Action, Cost per Any Action
- Amount Spent Today, Button Clicks, Link Click Destinations
- Canvas Component Time Percentage, Carousel Card breakdown for conversion metrics
- Mobile App Actions Conversion Value
- Page Mentions, Cost per Page Mention, Page Tab Views, Cost per Page Tab View
- Positive Feedback, Negative Feedback
- Social Reach, Social Impressions, Social Clicks (All), Unique Social Clicks (All)
- Instagram testuje Collection ads, které povedou přímo na produkty v eshopu
- zakázal propagovat cokoli kolem kryptoměn, bitcoinů a ICO
