Přes víkend jsem se do toho opřela a dala dohromady články, které mě zaujaly minulý měsíc. Tentokrát jsem narazila na spoustu zajímavých statistik, ale ani na jeden zajímavý článek, který by radil, jak lépe optimalizovat kampaně. Myslíte si, že je to proto, že je toto téma už vyčerpané? (napište kdyžtak do komentářů, zajímal by mě váš názor)
Facebook, Twitter, Linkedin i Google se v průběhu tohoto roku rozhodli zakázat inzerci na ICO a kryptoměny. Jaké PPCčka nabízí možnosti propagace? Článek doporučuje obsahové sítě, které tuto reklamu dovolují a navíc prý za dobrou cenu:
- Bitraffic.com
- A-ADS.com
- CoinAd.com
- Cointraffic.io
- Coinzilla.io
Nakonec autor doporučuje použít neplacené kanály jako Reddit, Quora, FB skupiny, Telegram a Steemit.
Narazila jsem také na 3 články se zajímavými daty. PPC Hero psalo o změnách v poměru prokliků ve vyhledávání. Od roku 2016 výrazně vzrostl počet vyhledávání, kde nedošlo k žádnému prokliku (na mobilu celých 61 %!!). Ale vzrostl i poměr placených prokliků na téměř dvojnásobek (z 1,8 % na 3,12 % na mobilu a z 2,5 % na 3,8 % na desktopu). Druhý článek byl o tom, jak se daří agenturám ve světě. Asi nejlépe ho vystihuje tento obrázek (pro mě teda trochu překvapení):
Myslíte si, že machine learning je schopný dosáhnout lepších výsledků než člověk? Na to odpovídají data Acquisio.com. A odpověď vůbec není jednoznačná:
Nakonec si proklikejte 300 slidů Merkeer reportu. Dozvíte se mimojiné, že počet lidí připojených k internetu tolik neroste, ale čas strávený na internetu ano. Podíl prodaného zboží Amazonu na US trhu už činí celých 28 % a 49 % tam začíná hledání, co si koupí (vy vyhledávačích je to jen 36 %!!). Projděte si určitě prezentaci celou, to je prostě must!
Adwords:
- V Adwords i Bingu je možné přidat ve vyhledávání cílení na in-market publika a prý to má boží výsledky
- Responzivní reklamy ve vyhledávání – nový formát, kde se mohou zobrazit až 3 titulky o 90 znacích, my můžeme zadat až 15 titulků, ze kterých bude systém vybírat. Mohou se zobrazit až 2 popisy až o 90 znacích a můžeme jich vymyslet až 4. A celé testování za nás udělá Googlu.
- Teď už by měla být ve všech účtech možnost přidat poznámky , tak kdybyste to ještě náhodou nezkusili a nevěděli, kde je najdete, mrkněte na návod
- Adwords Editor 12.3 – nově možnost vidět report vyhledávacích dotazů, vytvořit nebo editovat shopping kampaně z CSV, nebo vytvářet custom intent publika
- Rozmáhají se nám možnosti audio reklamy – tento formát je nově dostupný i v Doubleclicku. A dává to smysl, protože – “About a quarter of user time spent on mobile is spent listening to music and podcasts”
- Nový add-on do Google spreadsheetů pro Adwords
- Nová generace shopping kampaní = jedna shopping kampaň 4 různá umístění:
Sklik:
- Rozšířil možnosti cílení zájmů o koupi – o nové pořady na Streamu a rozšíření se dočkaly i stávající kategorie jako auto-moto, cestování, domácí spotřebiče a další.
- novinky v rozhraní Skliku – ikonky u kampaní, filtr typu kampaně, nový proces tvorby kampaní a hlavně vylepšené regionální cílení
Facebook oznámil, jaké novinky chystají:
- lepší FB analytics – které sami detekují funnely a dávají vám insighty přímo na míru
- funkci „clear history“ – aby se kdokoli mohl kdykoli rozhodnout, že už nechce, aby o něm FB a další firmy věděli tolik dat
- důležitější role Groups – budou mít svoji záložku a bude existovat nové tlačítko „Join the group“, které si budete moci přidat na web
Ještě si tu odložím trochu off-topic téma – poznatky o motivacích na sociálních sítí. Na konci článku najdete několik poznatků ze různých studií o tom, jaký druh uživatelů můžete na FB najít, jaké jsou jejich motivace pro sledování značek a lajkování jednotlivých příspěvků:
