Toto je věčná otázka: rosteme dostatečně? Protože pokud roste trh 20 % a tvůj eshop jen 10 %, tak to je vlastně pro tebe špatný výsledek. Ale jak můžeš zjistit růst trhu?
První možnost je sledovat různé statistiky, které publikuje APEK, Heuréka a podobně. Tyto články mají samozřejmě svá omezení (především data set, na kterém jsou vytvořeny, a hloubku informací), ale pro základní obrázek mohou postačit. Většinou uvádí celkový růst ecommerce trhu. Najdeš tam většinou i rozdělení podle kategorií:
Můžeš si ale obrázek o růstu své kategorie udělat i sám. Především pokud víš, že jde o kategorii, která je hodně drivovaná vyhledáváním. Můžeš z plánovače klíčových slov stáhnout údaje o vývoji vyhledávanosti top slov a podívat se, jak se objemy vyvíjí.
Pozor
U některých kategorií je velmi důležité sledovat i dotazy brand + kategorie, protože mohou být i silnější než samotná kategorická slova.
Pozor č. 2
To, že klesá vyhledávání kategorických slov nemusí znamenat, že klesá trh. Může jít o přesun na jiné vyhledávače (AI chatboty nebo socials) nebo změna nákupního chování (mám svůj oblíbený eshop, kde nakupuji). Proto je důležité data kombinovat.
