O třetinu levnější kliky na Metě? Testovali jsme rozšíření reklam – a tohle je vítěz👇🏻
Taky vám Meta v poslední době automaticky zapíná nebo doporučuje různá rozšíření reklam?
Tyhle interaktivní prvky slibují lepší výsledky, ale jaká je realita?
Řekla jsem si, že otestuju, jaký to má doopravdy vliv na cenu a výkon reklamy.
Do testu jsem nasadila tři varianty stejné videoreklamy. První běžela klasicky, bez jakéhokoliv rozšíření. Druhá dostala rozšíření o produkty z katalogu. A třetí verze využila nové „enhanced“ Call To Action, které teď Meta aktivně doporučuje.
Jak to dopadlo?
Výsledek byl překvapivě jednoznačný. Varianta s produktovým katalogem na plné čáře vyhrála. Oproti ostatním verzím měla:
- Až o 29% nižší cenu za proklik (CPC)
- Až o 68 % vyšší míru prokliku (CTR)
Reklama tak byla nejen levnější, ale i výrazně efektivnější v přivádění lidí na web.
Proč „vylepšené“ CTA tlačítko nefungovalo? 🤔
Zajímavé je, že rozšíření „enhanced“ CTA dopadlo ze všech variant úplně nejhůř. Bylo dokonce horší než reklama, která neměla rozšíření žádné.
Moje doporučení je tedy se tomuto typu rozšíření vyhnout. Zdá se, že lidé chtějí buď vidět rovnou konkrétní produkty, které souvisí s obsahem reklamy, nebo META zvolila CTA spíše nevhodně.
A co vy? 💬
Jakou máte zkušenost s rozšířeními reklam na Metě? Testujete je, nebo je necháváte být?
