Víc konverzí, míň práce. To je sen každého PPCčkaře. Sklik teď tvrdí, že má řešení v podobě nové automatické strategie „Maximalizace konverzí“.
My ale neradi věříme slibům a raději testujeme na tvrdých datech.
Nasadili jsme proto strategii na DRTG kampaně, nastavili max. CPA a čekali, co se stane. Zjistili jsme, jestli nám strategie pomohla lépe vytěžit remarketingová publika, nebo jen zvýšila náklady.
🙋🏻♀️ Co je strategie „Maximalizace konverzí“?
Jde o automatickou bidovací strategii Skliku určenou pro obsahovou síť, která byla spuštěna v srpnu 2025.
Místo ručního nastavování a optimalizace CPC (ceny za proklik) jednoduše řeknete systému, jakou maximální cenu jste ochotni zaplatit za získání jedné konverze – nastavíte tedy „max. CPA“ (maximální cenu za nákup).
Sklik pak sám automaticky upravuje nabídky v reálném čase.
Využívá k tomu desítky signálů (jako je typ zařízení, prohlížeč, čas, kategorie uživatele atd.), aby v aukcích maximalizoval počet konverzí (nákupů) a zároveň se snažil nepřestřelit hranicni, kolik jste za 1 nákup ochotní zaplatit.
Hlavním přínosem by měla být úspora času při správě a potenciálně vyšší výkon kampaní.
👉🏻 Podmínky pro spuštění strategie
Strategii nemůžete spustit jen tak. Abyste ji mohli v kampani aktivovat, musíte splnit několik klíčových podmínek:
- Kampaň musí být aktivní alespoň 7 dní.
- Za posledních 30 dní musela kampaň získat alespoň 30 konverzí.
- Je dostupná pouze pro obsahové a produktové kampaně, včetně dynamického retargetingu (DRTG).
- Sklik taky doporučuje, aby denní rozpočet kampaně nebyl nižší než pětinásobek nastavené max. CPA. Takže pokud si nastavíte max. cenu za nákup (CPA) na 100 Kč, denní rozpočet kampaně by měl být alespoň 500 Kč.
U kampaní se strategií maximalizace konverzí není možné upravovat bidy na úrovni zařízení, takže pokud kampaně v obsahové síti spravujete zvlášť pro mobily a desktop, po zapnutí maxCPA strategie na jedné z kampaní, vám tato kampaň začne automaticky cílit na všechny druhy zařízení.
U kampaní se strategií maximalizace konverzí není možné upravovat bidy na úrovni zařízení, takže pokud kampaně v obsahové síti spravujete zvlášť pro mobily a desktop, po zapnutí maxCPA strategie na jedné z kampaní, vám tato kampaň začne automaticky cílit na všechny druhy zařízení.
💁🏻♀️ Jak jsme test nastavili?
- Strategie: Nasadili jsme „Maximalizaci konverzí“ na DRTG kampaň.
- Cílení: Nastavili jsme max. CPA na 100 Kč. Dřívější průměrná CPA se přitom pohybovala kolem 80 Kč.
- Období: Test probíhal od 6. srpna do 9. září 2025.
💡Co jsme zjistili
Výkon v Skliku: Strategie zafungovala podle očekávání. Podařilo se nám získat více konverzí – celkový počet konverzí vzrostl o +16,8 % a hodnota konverzí o +27,3 %.
Náklady vs. Efektivita: Výsledná CPA byla 101 Kč, což téměř přesně odpovídá našemu nastavenému maximu (100 Kč). I přes mírně vyšší CPA zůstalo celkové PNO v Skliku velmi podobné, dokonce mírně kleslo o 1,5 %.
Pohled GA4: Pozitivní trend potvrdila i data z GA4. Obrat z DRMKT kampaní vzrostl o více než 18 %. PNO kampaně podle GA4 přitom zůstalo v podstatě stejné PNO (z původních 10,06 % na 10,67 %).
🤔 Závěr a co dál?
Tentokrát byla nová strategie jednoznačně úspěšná. Strategii „Maximalizace konverzí“ proto pro DRTG kampaně doporučujeme.
Míň klikání a více konverzím zdar!
