Tento týden jsme testovali, jak ovlivní výkon snížení bidů na kampani ve vyhledávání na brandová klíčová slova.

💡Zajímalo nás, jak moc ušetříme a jestli přijdeme o konverze. 

Proč jsme se rozhodli testovat zrovna toto? 🤔

U některých firem můžou být náklady na brandové kampaně opravdu vysoké, i v milionech měsíčně. A to se bavíme jen o čistě brandu, ne brand a kategorie. Realokace těchto investic do jiných kampaní pak může přinášet výrazně vyšší hodnotu.

Co je důležité při vyhodnocování? 🤔

• Sledovat podíl zobrazení (abychom viděli, jestli přicházíme o potenciál) 
• a míru prokliku (jestli nepřicházíme o prokliky, když nejsme na absolut top pozici)

Test jsme provedli na dvou různých klientech z různých oblastí. 🌍

KLIENT 1: 

B2B klient, kde jde o sběr leadů, kampaně jsou jen v ČR. 

Ušetřili jsme 65 % nákladů, podíl zobrazení a CTR poklesly o 6 %. Zároveň ale vzrostl konverzní poměr, takže ve výsledku nedošlo k poklesu konverzí.

KLIENT 2: 

Ecommerce klient, který prodává své produkty po celém světě. 

Náklady také klesly o více než 60 % a v tomto případě to znamenalo 1 067 000 Kč. Podíl zobrazení klesl jen o 8 %, CTR podobně. Bohužel tady jsme se v testu trefili do špatného období, kdy napříč kampaněmi klesl konverzní poměr o 30 %, proto v tomto případě konverze klesaly.

Jde tedy vidět, že při snížení bidů na brand kampani se dá ušetřit značná část rozpočtu, aniž by to výrazně zhoršilo celkové výsledky kampaně. Ušetřené prostředky můžeme investovat do dalších kampaní, kde opravdu oslovujeme nové klienty.

Co myslíte, dává snížení bidů na brandu smysl? Otestujete to?🤓

SLEDUJ NAŠE SOCIALS👇🏻