Ač to bylo lákavé, nezařadila jsem do digestu ani jeden článek o back to school 🙂 Tentokrát jsem ale narazila na 6 článků řešící problematiku reklam z různých stran, které mě zaujaly. A samozřejmě jsem dala dohromady taky hromadu novinek.
3Q digital zveřejnilo několik zajímavých informací k nastavování Universal app campaigns:
- videa na výšku mají až o 60 % vyšší konverzní poměr a 70 % všech impresí v admobu je na výšku
- tři nejdůležitější velikosti bannerů (podle počtu zobrazení) jsou: 320×480 (Portrait Interstitial), 480×320 (Landscape Interstitial), 300×250 (Square)
Dlouhé nebo krátké texty ve Facebook reklamách? AdEspresso udělalo test a podle jejich výsledků jeden odstavec, nebo i 3 odstavce fungují lépe než jedna věta. CPA bylo poloviční. Vtipné je, že 89 % markeťáků hlasovalo pro nejhůř perfomující variantu. Tak pozor na předsudky a testujte 🙂 Další test, na který jsem narazila, bylo testování emojis v textu reklamy od Newsfeedu. Prý s emojis dosáhli 2x ROI. My jsme to také testovali a výsledky jsme měli přesně opačné.
Další tipy na psaní FB reklam přinesl Wordstream. Podle průzkumů je nejlepší mít na FB v reklamě v headlinu 5 slov, ideálně na začátku nějaké přesvědčivé číslo, přidat nějaké emoce a trochu negativního nádechu (použít slovíčka jako „never“, „worst“, „mistake“, apod.). No teda nevím, jak se to má do těch 5 slov vejít :)Pozitivní aspoň je, že článek obsahuje spoustu odkazů na průzkumy a je opřený o data.
AdAlysis vyhodnocoval, jaké výsledky mají ad suggestions. Vzorek, na kterém to testovali mi nepřišel příliš velký. Nicméně zjistili, že CTR bývá u těchto reklam lepší, ale konverzní poměr i CPA horší. Kažodpádně doporučují procházet návrhy Googlu a testovat je.
V Group27 se zamysleli jak využít ten extra headline, který Google Ads nabízí (a neopakovat se). Přišli s těmito návrhy:
- otvírací hodiny/adresa
- oficiální stránka
- vyloučení nerelevantních lidí – „for corporate groups only“
Nakonec ještě přidám jeden článek k zamyšlení: jakou hodnotu by měli přinášet digitální marketéři. První důležitým bodem je – ukazuj insighty, ne data. To znamená nejen prezentovat čísla, ale dokázat zodpovědět na to „proč se to děje?“ a zaměřit se na metriky, které jsou opravdu důležité. Tyto insighty bychom měli být schopni navázat na dopady pro reálný byznys (např. co znamená pro danou firmu, že mu vzrostla konkurence a IS klesl o 20 %?!?). Také bychom měli být schopni se zamyslet, jaký dopad to bude mít na další kanály. A samozřejmě toto všechno musíme být schopní odprezentovat a na základě toho vytvořit smysluplný plán.
Novinky ze systémů
Google Ads:
- v experimentech si můžete zvolit, jestli chcete testovací skupiny dělit podle vyhledávání nebo podle cookie
- v Report Editoru je možné použít srovnání časových období
- pokračuje rozšiřování do účtů responzivních reklam ve vyhledávání
- od září nebudeme moct vyloučit z GDN cílení mobilní appky, ani přes vyloučení umístění ”adsenseformobileapps.com”, ani vyloučení „G-mob mobile app non-interstitial”
- Google vydal “Political transparency report” – zajímavá jsou top klíčová slova a jaké politické strany používali bannery (v našem českém bizardním politickém rybníčku bych to snad ani nechtěla vidět)
- nový indikátor síly reklamy – skládá se z kvality a jedinečnosti headlinů a jedinečnosti popisků
- budeme mít trochu víc místa v reklamách díky třetímu titulku a 2 delším popiskům
- reklamy v obsahové síti mají modernější vzhled – například to textové reklamy bylo přidáno logo
- v záložce „recommendations“ najdete nově skóre optimalizace:
Facebook & Instagram:
- FB odstranil 5000 detailních cílení, které by mohly vést k diskriminačním reklamám – hlavně šlo prý o vyloučená cílení, která se FB nelíbila
- Facebook spustil playable ads. To přináší uživatelům možnost si hru vyzkoušet ještě před tím, než ji stáhnou a nainstalují. Marketérům potom až o 3,2x větší návratnost spendu na Androidu a 1,4x na iOS. S playble ads přichází také optimalizace retence, díky které by měl FB zobrazovat reklamy na aplikace lidem, kteří si je s největší pravděpodobností zahrají. Třetí novinkou je bidovaní pomocí ROAS, který bude cílit na publikum “likely to instal”.
Další:
- Quora: možnost optimalizace kampaní na konverze (nezmiňují, kolik je potřeba konverzí)
- Sklik: v obsahové síti dá větší prostor bannerům, které mají nejlepší výkon
A z našeho soudku: video na Mladém Podnikateli o budoucnosti PPC oboru, souhrn z PPC campu (plus možnost přihlásit se na další)
Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu? Přihlaš se k našemu newsletteru!
