Výkon PPC kampaní je úzce spjat s aktuální tržní poptávkou. Pokud u klíčových produktů klesá počet konverzí, nemusí to být nutně chyba v nastavení účtu – může jít o přirozený pokles zájmu na straně uživatelů. Tento report ti pomůže odlišit vliv kampaní od celkového vývoje trhu.
Jak na to?
- Výběr klíčových slov: Vytvoř si seznam klíčových slov, která definují tvé top produkty nebo kategorie.
- Sběr dat z Keyword Planneru: Vlož seznam do Plánovače klíčových slov a vyexportuj historické objemy vyhledávání za co nejdelší období (Google Ads umožňuje až 5 let zpětně).
- Analýza v čase: Sečti si hledanost po měsících za každý rok.
- Vypočítej meziroční rozdíly (YoY) v absolutních hodnotách i v procentech.
- Porovnej data mezi prvním a posledním dostupným rokem pro pochopení dlouhodobého trendu.
- Vyhodnocení trendů: Jasně si označ, které kategorie rostou, stagnují nebo vykazují klesající tendenci.
Výsledné zobrazení může vypadat takto:
Ale také takto:
- Srovnání trhů: Pokud klient působí ve více zemích, porovnej vývoj trendů mezi nimi. Často se stává, že trend z jednoho trhu se s časovým odstupem projeví i na ostatních.
Co s těmito informacemi udělat?
Výsledky můžou být dva: růst nebo pokles.
Pokud vyhledávanost roste, tak srovnej tento růst s růstem v kampaních. Rosteš dostatečně rychle?
Pokud vyhledávanost klesá:
- Nejdřív se podívej, jestli se nepřesouvá jinam. U některých trhů jsme viděli, že se vyhledávání v čase měnilo a z generických frází šlo více do brand + kategorie, nebo jen brand.
- Další možnost je udělat průzkum (třeba na Ipsos) jak lidé hledají v tvé kategorii. Je totiž dost dobře možné, že lidé v tvé kategorii už nevyhledávají tolik na Googlu, ale raději jdou přímo na svůj oblíbený eshop, nebo to konzultují s AI.
Příklad výsledků z našeho průzkumu:
- Je ale také možné, že o tvé produkty opravdu klesá zájem. V té chvíli to prober s klientem a další krok by měl být vymyslet rozšíření sortimentu (v této situaci se rádi inspirujeme na zahraničních trzích a zkoumáme, co tam je v trendu a k nám ještě nepřišlo).
