Srovnej vstupní stránky s konkurencí

Zjisti, na jaké stránky vede konkurence na hlavní klíčová slova. Porovnej, jestli nedělají něco lépe. Pojďme se podívat, na co se soustředit. 

1. Jak jasně vysvětlují, co nabízí?

Jak popisují, co je jejich produkt/služba? Co slibují? Jaké benefity komunikují? Komunikují cenu? (a jak si oproti nim vedeme?)

2. Jaké je jejich hlavní CTA (call-to-action) a co chtějí, aby návštěvník udělal?

Různé požadované akce mají velký vliv na konverzní poměr. Nabízí konkurenti konzultaci zdarma? Je možnost free trailu nebo všichni nabízí demo? 

3. Komunikují ke stejné cílovce?

To je dost důležité si uvědomit. Vy můžete řešit malé firmy a váš konkurent korporáty. Nebo se můžete zaměřovat jen na nějakou vertikálu. O to důležitější je pak zkontrolovat, jestli je to ze vstupní stránky opravdu jasné.

4. Jaké trust faktory komunikují?

Jak mohou konkurenti budovat důvěru? Čeho si máš všímat?

• Recenze
• Testimonialy nebo case studies nebo loga zákazníků
• Certifikace, badge z různých srovnávacích portálů
• Články, které vyšly v médiích

5. Jaké další informace mají na vstupní stránce? 

Srovnej si informace, které máš na webu a co mají konkurenti. Nechybí ti něco důležitého?

6. Jaké mají další specifické vstupní stránky, které používají v kampaních?

Pravděpodobně mohou používat dalších mnoho specificikých stránek, ne jen homepage. 

• Služby, features: je možné, že pro nejdůležitější služby nebo funkce mají specifickou vstupní stránku a komunikují je i v kampaních
• Vertikály: specializují se na specifické vertikály? 
• Srovnávací stránky: mohou mít stránku my vs ostatní, nebo srovnání s konkrétními konkurenty
• Lead magnety: možná objevíš stránky s různými lead magnety, které využívají
• Obsahové stránky: řešení problémů, novinky, článek navázaný na novely zákona…