Vyplatí se na Metě pouštět single kreativu spolu s katalogem nebo stačí prostý single? | Ilona Dobrovolná
📌 Kontext
V rámci Mety je možné ke klasickému single inzerátu připojit také produktový katalog.
Jde tedy o kombinaci jednoho vizuálu (statika nebo video) s dynamickým výběrem produktů z feedu, které se mohou automaticky přizpůsobovat konkrétnímu uživateli podle jeho chování a signálů platformy.
Reklama tak umožňuje představení širšího sortimentu a díky personalizaci se zvyšuje její relevance.
Meta u této kombinace slibuje vyšší výkon.
🎯 Co jsme porovnávali
Spustili jsme proti sobě dva ad sety, v každém jela jedna reklama.
Jednalo se o stejnou statickou kreativu – lifestyle fotku pánve. V jednom případě šlo o samostatný single, v druhém případě jsme k singlu zapnuli i katalog.
Produkty v katalogu představovalo nádobí ze stejné kolekce jako pánev v hlavní kreativě.
Ostatní nastavení reklam, včetně textací nebo denního rozpočtu bylo v obou případech stejné.
Hypotéza:
Reklama s katalogem bude pro uživatele relevantnější a získá vyšší CTR.
Zároveň dosáhne vyšší míry konverze, protože uživatelům bude nabídnuto více produktů, což může zvyšovat šanci, že provedou nákup.
📊 Výsledky
- CTR: Reklama s katalogem měla mírně vyšší CTR (1,17 % vs. 1,09 %), což podporuje část hypotézy o vyšší relevanci pro uživatele.
- Konverze: Počet nákupů u reklamy s katalogem byl lehce nižší (33 vs. 35), stejně tak byl lehce nižší i konverzní poměr, což hypotézu o vyšší konverzi nepotvrzuje.
- CPA: Cena za akci byla u katalogu vyšší o 44 Kč, tedy efektivita byla horší.
- Obrat / PNO: Obrat je u katalogu nižší o cca 12 tisíc Kč, PNO vyšší o 2,6 procentního bodu, což znamená horší návratnost.
✍️ Shrnutí
Test tedy ukázal, že zahrnutí katalogu do single reklamy nepřineslo zlepšení klíčových metrik.
Rozdíly ve výsledcích byly malé a kromě CTR a CPC byly všechny ve prospěch samotného singlu, což naznačuje, že v tomto nastavení je efektivnější držet se klasického formátu.
