Občas se stane, že pracuješ s menším klientem a Pixel prostě nemá dost „Purchase“ dat na vytvoření Lookalike publika.
Neznamená to ale, že musíš čekat. 🤔
Otestovali jsme dvě alternativy, které se dají použít, když je Purchases málo.
🎯 Co jsme porovnávali?
Do testu jsme dali dvě možnosti:
- Lookalike z Add to Cart – tedy z lidí, kteří přidali produkt do košíku.
- Lookalike z emailového seznamu – v našem případě cca 9 tisíc zákazníků.
Šlo o fashion e-shop, takže cesta „Add to Cart → Purchase“ byla docela standardní.
Vytvořili jsme 4% Lookalike a udělali A/B test dvou kampaní — stejný rozpočet, stejné kreativy, lišilo se jen cílení.
Spend u obou kampaní šel přes 600 €.
📊 Výsledky
A teď to hlavní:
- CTR: Lookalike z Add to Cart byl o 6 % lepší.
- Konverzní poměr: +270 % ve prospěch Add to Cart.
- CPA: o 84 % nižší než u Lookaliku z emailového seznamu.
💡 Doporučení
I když by se mohlo zdát, že emailový seznam je jasná volba.
Test ukázal, že Meta dokáže postavit relevantnější publikum z Pixelových událostí — i když nejsou tak „kvalitní“ jako reální zákazníci ze seznamu — protože z Pixelu má jednoduše víc signálů.
Takže pokud nemáš dostatek Purchases na vytvoření Lookaliku, zvol Add to Cart. V našem testu to fungovalo daleko líp než emailový seznam.
SLEDUJ NAŠE SOCIALS👇🏻
Martin Huy Tien Hoang
Chceš dostávat pravidelné dávky PPC novinek a tipů z naší jednorožčí kuchyně do mailu?