O víkendu jsme se sešli už po 13. ve skvělé společnosti zapálených PPCčkařů a celý víkend jsme nepřetržitě sdíleli. Poslechli jsme si 18 nabušených prezentací a nechyběly ani diskuze do ranních hodin. Sepsali jsme pro vás to nejdůležitější, co jsme si odnesli a slibujeme, že se můžete zase těšit na záznam na našem YouTube kanálu (tak se nezapomeňte přihlásit k odběru )
Marie Szénásiová z Dentsu nás provedla viewabilitou na sockách. V rámci měření svých kampaní zjistila, že se průměrná viditelnost na sítích zásadně liší. Na Meta jí vyšla viewabilita 38 %, na Tiktoku 10 % a na Pinterestu neuvěřitelných 93 %. Zvýšit viewabilitu můžete optimalizací cílovky, umístění, formátů a volbou kanálů. Celou prezentaci vám ale bohužel sdílet nemůžeme. Takto vypadala viewabilita napříč umístěními:
Milan Cidilo ze 6Clickz nám ukázal, jak aktuálně přistupují k optimalizaci na FB. Milan srovnal na začátku prezentace svůj přístup z předchozích Campů a ukázal, jakým směrem a proč řeší zjednodušování struktur. Doporučuje si spočítat, kolik kreativ vůbec můžete testovat.
Daniel Špernol z Visibility Digital nám ukázal možnosti AR reklam napříč sociálními sítěmi. Tady mi přišlo zajímavé, že není zas tak těžké něco takového nastavit a je tam docela dost možností nejen pro kosmetiku:
Lukáš Šedivý taky ze 6Clickz ukázal, jak používají dotazníky po nákupu. Díky nim jsou schopní pracovat lépe s atribucí a lépe rozumět tomu, jak se jednotlivé kanály podílí na konverzích. Také používáme a je to super!
Tomáš Komárek nám sdílel tipy na B2B kampaně na LinkedInu. Doporučoval:
- používat pro segmentaci publik podle Demographics
- je potřeba hodně testovat kreativy a sledovat engagement metriky (see more, view, CTR)
- nastavil si poloautomatický bidding s metrikami ve spreadsheetu
- řešte, jak sales pracuje s marketingovými leady
Ondra Sláma nám nasdílel, s jakými problémy se potkává u agentur jako zadavatel. Je to: špatné sdílení knowhow napříč agenturou, špatná koordinace, zastupitelnost, neodbornost a laxní postoj k chybám. Prezentaci vám bohužel nenasdílíme, ale můžeme vám ukázat Ondrovo zpracování častých chyb a co udělat pro jejich nápravu. Co si z toho odnášíme: sbírat průběžně od klientů zpětnou vazbu a dobře sdílet v týmu benchmarky.
Pátek uzavřel náš Peťa Bureš s tématem „Jak by měla vypadat práce PPC specialisty v 2023“. Základem je zamyšlení nad vaší přidanou hodnotu. Tu by měl PPCčkař stavět na tom, v čem je silný (zkušenost, znalost, dostupná data) a to propojovat s 3 hlavními segmenty – cílem klienta, detailním pochopením produktu (služby), které souvisí např. i se znalostí zákazníků a jejich motivací k nákupu a na neustálém zkoumání principů fungování systémů (i v době automatizace!), aby mohl specialista směřovat k akčním krokům, které maximalizují ROI platforem. Jaké otázky můžou pro rozvoj vaší hodnoty pomoci i vám?
Sobotní přednášky nám otevřela Klára Kozúbková ze Sazky, která se s námi podělila o to, jak přistupují v Sazce k RTB. Ukazovala, jak nakupují digitální billboardy na Kotvě nebo in-gaming advertising.
Lucka Mifková z Proficia nám na konkrétní case study ukázala, jaké strasti a příležitosti na vás čekají, když děláte kampaně v Africe.
Klára Vaníčková z Campiri přednesla case study o testování manuálního biddingu vs tCPA. Jaké bylo její hlavní sdělení? Je důležité si uvědomit, že i manuální bidding má v dnešní automatizované době založených na strategiích své místo a můžete lépe plnit potřeby businessu. Konkrétně pro Campiri je mimo sezónu lepší bidovat manuálně, protože bidovací strategie je příliš drahá, nemá tak velký zásah. A zároveň jim manuální řízení pomáhá v rychlejší reakci na změnu sezóny a to je pro úspěch jejich služby zásadní.
Sobotní dopoledne uzavřel David Janoušek z Tastu, který ukazoval, jak přistupují ke strukturám. Do kampaní rozdělují do sestav klíčová slova ve volné shodě podle kategorií, mají dohromady DSA a klíčová slova. Je to upravený Hagakure přístup, aby měli dost dat. Doplňují to o Royal Berl – zase klíčová slova ve volné shodě, ale se strategií maximalizace prokliků a nízkým bidem, které slouží pro rozšiřování zásahu resp. inspiraci pro další konverzní objem.
Odpoledne jsme zasvětili pMaxkám. Nejprve nám Lubo Kružliak ukázal své best practices z kampaní v CZC. Jeho prezentace je must-have pro každého, kdo si chce validovat svůj přístup nebo třeba vytvořit pro PMAX checklist. Lubova prezentace zvítězila v našem hlasování o nejlepší přednášku, takže gratulujeme! 🙂
Milan Douša z Heureky se s námi podělil o své zkušenosti s Performance MAX kampaněmi v Heurece.cz/sk. Ukázal nám ukázal výsledky testů PMAXky vs shopping kampaní v Heurece. Tyto výsledky bohužel sdílet nemůžeme.
Sobotní odpoledne uzavřeli Hanka Palčinská a Lukáš Hvizdoš ze 6clickz, kteří nám ukázali, jak naboostovali pMaxku díky optimalizaci titulků. Doplňovali do titulků produktů klíčová slova s větší hledaností a v některých případech se jim podařilo opravdu hodně zvýšit objem investic. Důležitý je také poslední slide jejich prezentace, který nám ukazuje, jak můžeme řešit kontrolu pokrytí v Shopping bez search terms. V době PMAX a omezování search terms velmi důležitý směr uvažování!
V neděli jsme uzavřeli Camp tématem dat resp. GA4. Michal Birčiak srovnal a ukázal konkrétní postupy, jak do Google Ads importovat marži. Nejdostupnější řešení, které řeší 2 zásadní problémy (nízké zapojení programátora resp. firmy a nemožnost se k datům veřejně dostat) je založeno na GTM, server-side GTM, Google Sheets, Firestore a csv feed s maržovostí produktů. Funguje to takto:
Michal Blažek z Marketing Makers dal do prezky, co by PPCčkař měl vědět o GA4. Tyto slidy a následně i video záznam přednášky by si měl projít každý – aby pro své kampaně před koncem UA udělal maximum!
Tom Hanáček nám pak nasdílel dashboard v Looker studiu, díky kterému můžete zkontrolovat časté problémy v GA4 nebo srovnat rozdíly dat v GA4 x UA pro váš lepší přehled. Velmi užitečné!
V poslední campové přednášce se Jirka Schaffer zhostil velmi aktuálního tématu – AI. Své zkušenosti a pohled na využití doplnil krátkým researchem. Vyplynulo z něj, že aktuálně AI nástroje používají PPC specialisti (spíše juniorní) především na zrychlení své exekutivní práce – hlavně pro psaní textů reklam a pro rozšíření klíčových slov. V kontextu AI zdůraznil nutnost zkoumání principů fungování těchto nástrojů, než jen hledáním konkrétních postupů.
Všem moc děkujeme za přístup k této akci! Vážíme si, jak se všichni účastníci nebojí sdílet, jsou otevření a kamarádští. Máme také velkou radost, že se řady lidí neustále rozšiřují – letos byla asi půlka lidí úplně poprvé! Tím náš PPC Camp i po 8 letech plní svůj hlavní cíl. Vzdělává a propojuje otevřenou komunitu lidí, která dělá svou práci s obrovským nadšením a Camp jim může pomoct dělat svou práci ještě lépe. Děkujeme a sledujte naše sítě (Facebook, Instagram, LinkedIn a Twitter), náš PPC Brainfood podcast nebo newsletter pro informace k dalšímu ročníku PPC Campu, ať se ho můžeš zúčastnit i ty!
