Tento víkend jsme se sešli na PPC campu, byl to už 16.camp a zároveň už je to 10 let co PPC campy pořádáme. Proto jsme se rozhodli posunout organizaci na další level a celý víkend jsme vyladili do summer beach party. Protože přece nejlepší je mix vzdělání a zábavy!
PPC camp otevřel Lukáš Hvizdoš ze 6Clickz s tématem Ako sme na Dedoles prebudili poptávku s Demand Gen. Radil Demand gen neřešit u krátkodobých akcí, protože se nestihne zoptimalizovat. Na to je prostě lepší Meta. Poodkryl strukturu kampaní, které mu nejlépe fungují, které pokryjí celý funnel. (pdf)
Martin Sattek z Marketupu srovnal nastavení pMax kampaní pro ecommerce a lead gen klienty. Jsou tam samozřejmě velké rozdíly v konverzích, na které optimalizujete. (pdf)
Huy Tien Hoang od nás ukázal learnings z AI optimalizace produktového feedu. Narazili jsme nejen při řešení workflow, tak i u testování. (pdf)
Tom Hanáček ukázal svůj ultimátní Google Merchant Center dashboard v Looker Studio. Ukázal nám jak to přesně udělat a že to vlastně vůbec není složitý. (pdf)
Pokračoval pak Dan Špernol s jeho lookerovým flow. Jeho strategie je, vědět o firmě co nejvíc. I věci, které se na první dobrou můžou zdát nepotřebný pro správu kampaní. (pdf)
Adam Horák z Mairy sdílel výhody Search Ads 360. Má to smysl, pokud používáte Google i Microsoft ads, máte složité struktury účtů, chcete sjednotit měření nebo pokročilý bidding. Pak ukazoval taky případovky, jak se změnily objemy po nasazení a většinou si polepšili asi o 10-15 %.
Pátek uzavřel náš první speciální host Karel Novotný. Ten nám ukázal, že nemáme budovat značku, ale přinutit značku, aby budovala náš byznys. Dozvěděli jsme se taky proč je brand mrkev. Mimojiné protože je to tvrdá práce a značky máme pěstovat. (pdf)
Sobotu ráno jsme dedikovali B2B tématům. Tom Komárek ukazoval, jak u B2B klientů řešit upper funnel kampaně. (pdf) Řeší, jaké eventy na webu nebo v produktu korelují s platícími klienty. Z toho je pak schopný si namodelovat funnel a rozpadnout finální cíle. Validovat kvalitu trafiku můžete přes Clearbit nebo přes dotazník (tady odkaz na video našeho Peťi Bureše, jak to dělat)
Láďa Růžička z Mews přiblížit kampaně na Redditu, který patří mezi top 5 navštěvovaných webů v US. Ale i v ČR tam zasáhnete 20 % publika 13+. Než začnete zvažovat Reddit, zkuste vyhledat site:reddit.com plus váš brand. Určitě se hodí pro firmy s delším rozzhofovacím procesem. A další tipy:
Bára Kubíková ukázala, jak implementovali v Shoptetu leadscoring.Ale bohužel nakonec měli o 30 % horší ROI a její doporučení je počítat, že technická a časová náročnost bude minimálně dvojnásobná. (pdf)
Radek Hudák ukázal 3 case studies. Dával tipy jak promovat krypto – vyhledávání je jen v některých zemích, ale je malý. Proto šli do display s optimalizací na mikrokonverze. Taky ukazoval, jak si spočítat, jestli se vyplatí nepřebidovávat se s konkurencí. (pdf)
Ján Plíšňák z PS Digital mluvil o crowfundingových kampaních. Nejdůležitější je, jeslti je o téma přirozený zájem. Optimalizujte na ROAS. Požádejte nějaké jiné FB/IG profily o pomoc a nechte si nasdílet jejich publika. U kreativ je důležitější autenticita, než kvalita. Nezapomeňte na FOMO na konci. (pdf)
Markéta Paclíková ze Zacíleno s námi sdílela svoje tipy pro vylepšení výkonu pro řemeslné projekty. Ukázala jak inspirovat, budovat důvěru, jak pracovat s nabídkou a s obavami potenciálních zákazníků. (pdf)
Barbora Petříková z ROUVY ukázala, jak vyškálovali performance budget na cca 6500 000$ měsíčně díky PLTV. A taky jaké při tom zažila těžké chvíle.
Danča Nemravová z Kofeinu zopakovala svůj průzkum spokojenosti zaměstnanců v agenturách a zjistila, že teď se team leadeři musí víc snažit. Doporučuju si projít doporučení, která přinesla. (pdf)
Peťa Pacáková (ex CEO Dotidotu) nám přiblížila práci Category Managera. Co doporučuje? Poznejte ho a poslechněte si podcast, kde jednoho takového category managera vyzpovídala. (pdf)
Sobotní přednášky uzavřel Vašek Jelen z Measure Design, náš druhý speciální host. Ukázal nám jak měřit legálně bez consentu. Navíc nám se svolením Shoptetu komplet nasdílel technické řešení pro cookieless tracking, které používají na Shoptetu! (pdf)
Link na veřejný Datastudio dashboard nad BigQuery daty, který kombinuje anonymní data a data naměřená se souhlasem ZDE.
Link na GitHub repository, které obsahuje veřejné GTMko s technickým řešením anonymního trackování do webové analytiky a to včetně počtů sessions a zdrojů návštěv i pro anonymní uživatele ZDE
Mimochodem aktuálně do týmu hledají PPC specialistu, který se chce posunout do analytiky. Tak kdybyste náhodou měli zájem.
V neděli už jsme jeli na vlně AI a automatizací. Nejdříve nám Andrej Grajciar z Mairy ukázal svých 12 tipů a nástrojů, které mu ulehčují práci a zlepšují výsledky. Potom Míša Hulmanová z Igloonetu nasdílela tipy pro alerting díky BigQuery. Na to hned navázal Martin Šopf z Dotidotu, který se zaměřil na kroky nezbytné pro automatizování kampaní.
Adél Kožoušková z našeho týmu ukázala, jak si s AI jednoduše vypomoct pro prevenci fuckupů v Google Ads, aby netrávila tolik času manuálním klikáním. (pdf)
A nakonec Bára Svobodová z Marketupu ukázala, jaké nástroje jí zjednodušují život. (pdf)
A kdo vyhrál pohár za nejlepší přednášku? Úplně zaslouženě pohár putoval k Andrejovi Grajciarovi.
A samozřejmě jsme se jen nechytřili, ale taky bavili. V sobotu jsme si užili hravou tombolu sponzorovanou Dotidotem a výherní tým díky tomu získal možnost jet příště bez přednášky. A tady vítězný tým v akci:
