O víkendu jsme se zase potkali na 3 dlouhé dny u Telče. Bylo nás 70, slyšeli jsme neuvěřitelných 21 přednášek (to je dokonce o 4 víc než v zimě), ale hlavně networkovali při speed datingu, mastermindu a sobotního programu. Sepsali jsme to nejzajímavější, co jsme si z přednášek odnesli. Brzy zveřejníme na našem YT kanále i videa z přednášek, tak nás určitě sledujte!
Začali jsme social tématy. Milan Cidilo ze 6clickz nám ukázal, jak řešit Meta strategii:
- Při přemýšlení nad reklamami kombinujte: mikropersony, vehicles, angles a formáty
- 2 čísla, na kterých záleží: hit rate a CPMr / incremental reach
- v prezce najdete, jak sledovat pokrytí kreativ a pokrytí ve srovnání s konkurencí
- a takto si spočítáte, kolik reklam potřebujete:
Následovala Aneta Hemerová a Vítek Vyvlečka od Petra Handlíře. Ukázali nám, co jim aktuálně funguje: struktura kampaní, přístup k AI, práce s kreativami napříč týmem a další tipy.
Marek Wisura ukázal, jak se jim povedl live streaming Night Shopping v Angry Beards. Mě se líbí, že se nikdy nebojí ukázat, co mohli udělat líp, abychom se všichni ostatní fakt nachytříli!
Social blok zakončil Tadeáš Melíšek, který ukázal, jak v Art moments pracují s fotkami zákazníků. (pdf)
Kromě reklamy je můžete použit:
Po coffee breaku nás Vito Nikolič z Mergada zahrnul tipy na dynamické bannery (pdf):
- přemýšlej, co asi k produktu chtějí lidi vědět a ukaž jim to – př. podprsenka se dá nosit i bez ramínek, přidej velikost matrace a že se dá sundat obal
- buduj důvěru zobrazením recenzí přímo u produktu
- přidej pro zákazníky důležité info – třeba jakými jazyky hovoří vaše podpora, nebo rovnou přidej telefonní číslo (ve správném formátu)
- a pak se mi líbil tip na iphone notes
Anna Czarnoba z Knihobotu nám ukázala, jak přemýšlí nad produkty ve feedu a nebylo to vůbec jednoduché! Fakt ukázala zajímavý způsob přemýšlení, který se nehodí jen pro eshop s knihami z druhé ruky. (pdf)
Mária Rédli z UI42 pak nasdílela tipy pro kampaně v různých zemích. Protože stejná nabídka vůbec nemusí zafungovat u sousedů. (pdf)
Pak přišla prezentace od našeho partnera DOTIDOT, kterou nás provedla Lucka Kolářová a Roman Šedivý. Mohli jsme si vyzkoušet jejich nástroj na produktovou analýzu a také nasdíleli super praktické tipy, jak segmentovat produkty a přerozdělovat rozpočet, abyste zlepšili výsledky kampaní (pdf):
- kdy segmentovat? Pokud máte dostatečný rozpočet, výkon produktů se liší dost na to, aby dávalo smysl je oddělit, algoritmus neignoruje většinu vašich produktů
- labelujte jemně, ale segmentujte hrubě
- dejte prostor produktům než je vyloučíte (práh kliků = 3 ÷ CVR účtu)
- pozor, aby vaše top produkty už nebyly na svém maximu, někdy se vyplatí investovat jinam (vítězové 40-50 %, střední 20 %, discovery 20-30 %)
A nakonec Lubo Kruzliak z Wilsonda ukázal, jak řešili jejich datový sklad. Vysvětlil, co je potřeba udělat před založením datového skladu, jak založit, jaké výpočty udělat a jak začít s reporty. Celé to stojí mezi 250 – 500 tisíc korun. (pdf)
Večer jsme se družili díky speed datingu. A co o tom říkají účastníci na LI? Líbilo se jim to moc! I těm, kteří nejdřív nechtěli.
Celou sobotu jsme zasvětili AI. Nejdřív Lukáš Hvizdoš ze 6clickz nasdílel, kde mu AI nejvíc ušetřila čas. Pro inspiraci toto jsou jeho workflows (v prezce je přesně popsané, jak jednotlivá workflows fungují):
Naše Adél Kožoušková zase ukázala, jak dávat AI kontext. (pdf)
Protože kontext > prompt. 3 úrovně kontextu:
- know-how: návody, procesy, checklisty a best practices
- DNA klienta: brief, reporty, zápisy z meetingů, brand guidlines, tone of voice, testy, top kreativy
- vibe check: osobní tón a standardy kvality výstupů
Matúš Mergleský z Footshopu ukázal, jak využívá vibe coding a jak si vytvořili vlastní appku na nasazování assetů do kampaní. (pdf)
Petr Dumek z Visibility taky řešil, jak se zbavit repetitivní práce. Ukázal nám 4 příklady skillů, které používá: na tvorbu copy, nasazování kreativ do Mety, návrh na vyloučení search terms a kontrola, co se měří v novém účtu. Taky díky tomu řeší pravidelné health checky a klientské reporty.
Následoval Kuba Kašparů z Lyntu se svojí prezentací 🤯o tom, jak migruje řízení agentury na Claude code. (pdf)
Co jste si mohli odnést:
- jejich AI pracuje s těmito daty:
- a co díky tomu dokáží: živé reporty, kreativy v 11 jazycích za 3,5 Kč, návrhy rutinní optimalizace a hlídání, že je vše v pořádku (mají kontrol checker – vrstvu, kde vidí, že vše proběhlo ok), příprava na cally, jak si připravují kreativy, jak řeší vylučování slov, predikce ročních plánů…
Na něj navázala Markéta Paclíková ze Zacíleno. Ukázala přehledy, které využívají u nich v agentuře – diagnostika spendu na kreativy, kolik kreativ budou potřebovat, přehled nad úspěšností nových kreativ, jak řeší predikce a měsíční plánování, až po provozní věci jako feedback od klientů, dovolenou nebo onboarding klientů. (pdf)
A AI sobotu uzavřel Vojta Oravec z Ranketty. (pdf) Dával nám tipy, co dělat, aby naše firmy byly vidět v odpovědích AI chatbotů. Zobrazení ovlivňuje shoda se záměrem, historie uživatele, zdroje nalezené při hledání na internetu a produktová data. Tady třeba seznam top citovaných webů:
V neděli jsme začali daty. Ivet Dudová nám ukázala nástrahy měření v Shopify a dala jasný návod, jak se vyhnout všem mrzením. (pdf)
Marek Kobulský nás nainspiroval, jak velký může mít dopad byznysových změn na výkon kampaní a taky se podělil, jak to vlastně máme vyhodnocovat.
Marie Szénásiová a Anna Trávníčková z Bonami se pochlubily, jak propojují produktovou segmentaci a prediktivní bidding.
Roman Kentoš z Footshopu sdílel case study, jak se jim povedlo zautomatizovat tvorbu bannerů pro bestsellery. (pdf)
A PPC camp uzavřel Pavel Tomáš Řehák, který ukázal, jak mu fungují kampaně na X, Viberu a Telegramu. No a odnáším si z toho, že to má dost úskalí. (pdf)
Pohár za nejlepší přednášku vyhrál Kuba Kašparů.
Ještě jednou Kubovi gratulujeme a děkujeme všem skvělým řečníkům!
