O víkendu jsme se zase potkali na 3 dny u Třebíče. Bylo nás 70, slyšeli jsme 17 přednášek, diskutovali 8 témat v rámci Mastermind a vypili spoustu kávy. Sepsali jsme to nejzajímavější, co jsme si z přednášek odnesli. Brzy zveřejníme na našem YT kanále i videa z přednášek, tak nás určitě sledujte!
Láďa Vitouš otevřel camp praktickým tématem 10 datových fuckupů. Šli jsme pěkně od základů: co sledujete v systému (s DPH/dopravou…), jak se počítá marže, duplicitní konverze, value rules, různá atribuční okna a podobně. (pdf)
Šimon Pozor z Visibility nám ukazoval, jak řeší automatizované reporty díky AI. Používá Dataslayer pro stáhnutí dat, vytvoří template prezentace a pak přes skript vytvoří report. V prezentaci najdete přesně prompty, díky kterým celý systém dal dohromady. V rámci diskuze jsme pak řešili, jestli někdo zkoušel reporty přes Loom nebo jako podcasty. (pdf)
Marek Kobulský nám ukázal, jaká jsou úskalí geo experimentů. (pdf)
Typické problémy:
- nevyloučení hlavního města
- zbytečně velký budget (hlavně pokud se dostanete za saturaci) nebo zbytečně dlouhé experimenty
- nedodržení testovací skupiny
- experiment byl kratší nebo s menším budgetem (to už může být nevyhodnotitelné)
- může vám zavařit i Meta, protože nespenduje napříč regiony stejně
Jan Buchal mluvil o vyhodnocování bez bullshitu. Je důležité řešit forcasty, které slouží jako kotva. Při vyhodnocování pak můžete třeba narazit na to, že sedí revenue, ale už ne zisk. Pak probral jednotlivé metriky, které forcastuje, a co je může ovlivnit a na co je potřeba dávat pozor. (pdf)
Anoton Gorbenko z Mairy ukázal spoustu tipů, které mu pomáhají se správou kampaní:
- kalkulačku, kolik může investovat do reklam
- availability report s notifikacemi
- jak automatizuje media plán
- jak importujte storna do systemu (přes Shoptet je to na 2 kliky)
- vytvořil si Master PPC kalendář, kde má svátky a události v zemích, které ho zajímají (i s AI shrnutím o daném svátku)
- (pdf)
Jiří Guňka sdílel tipy, jak pomoct e-shopu, který bojuje o přežití – vyzkoušet maketiplaces, naimportovat hvězdičky z recenzí, aby se zobrazovaly v shoppingu, využít sezónnost. (pdf)
Martin Bernátek ukázal, jak vybudoval brand Ovečkárny a OlaOla. Brand vnímá jako kombinaci identity, tonality a aktivit. Značka musí mít smysl a znát odpovědi:
- jaký problém řešíme?
- proč bychom existovali i bez zisku?
- jak chceme ovlivnit trh?
- (pdf)
Vít Janda ze ShortPro povykládal o trendech UGC. Říkal, že je důležitější mít víc UGC tvůrce než testovat s jedním tvůrcem různé hooky. Nefungují jim CZ videa v zahraničí, ani AI upravené. Česko je nejlevnější na tvorbu UGC (PL třeba 3x, HU také dražší a náročnější na komunikaci). Z 315 kreativ jim funguje 10, UGC je prostě o kvantitě. (odkaz)
Druhý den jsme začali social ads tématy. Naše Nikča Kotrbová popsala její AI workflow pro tvorbu kreativ. Ukazovala custom appku, kterou si připravila pro vyhodnocování reklam. A taky workflows:
Martin Veselský z Cognita popovídal o TikTok search ads. Klíčovka z Googlu vám nepomůže. Když testovali shody, tak automatické rozšiřování bylo extrémně nerelevantní. Prý tam mají super PNO a objemy podobné Googlu. (pdf)
Vítek Janda pro nás připravil na poslední chvíli ještě přednášku o Gen Z. Ukázal nám komunitní obsah – značka dává prostor divákům se vyjádřit a mluví jejich jazykem. Ukázal nám, jak to udělali pro Šunka Sýr popcorn a vytvořili Šunka Sýr army. Důležité jsou příběhy, mise. (odkaz)
Pak jsme přešli k tématu řízení týmu a agentury. Michal Janík z Profita group nám ukázal několik tipů, jak zefektivnit procesy agentury. Ukázal, jak ušetřili na CRM. (pdf)
Zuzana Slepánková z Next Vision povídala o tom, jak používá talenty pro rozvoj týmu. Používají Gallup test. Podařilo se jí zvýšit angažovanost týmu a samozřejmě se to odrazilo na výsledcích celé agentury. (pdf)
Honza Páv se s námi podělil o své zkušenosti s využíváním AI v praxi. Ukázal, jak pracuje s coding agenty, a představil konkrétní příklady, kde mu AI reálně pomáhá při práci. Hlavním sdělením na závěr bylo, že díky AI sice nepracuje méně, ale za stejný čas dokáže vytvářet výrazně kvalitnější výstupy. (pdf)
Odpoledne jsme rozjeli diskuze v Mastermindu a večer jsme připravili kvízovou soutěž, kterou jsme si hoodně užili.
Nedělní ráno začalo s B2B přednáškou Michala Blažka z Marketing Makers. Radil, že jim nejlépe fungují přesné shody v kombinaci s volnou, na pMax se nedá spolehnout, vylučují s pomocí Gemini a čím specifičtější formulář, tím líp. Další tip byl zkoumat přes IP tracking přes Make v sheetu, abyste zjistili, odkud lidi opravdu přišli. Když chcete udělat research YT kanálů, tak použijte Channel crawler. (pdf)
Václav Taischl z Effectixu ukázal, proč a jak zapojit Microsoft Ads v B2B segmentu. Zdůraznil, že do Microsoft Ads byste určitě měli jít, ale musíte si dát pozor. (pdf)
Radim Zhoř z Mergada přiblížil, jak optimalizovat kampaně v ChatGPT Shopping. Je důležitý kontext. (pdf)
Petra Lebeda z Grizly ukazovala, jak dělat PPCčka v komoditním byznyse. Testují vylučování nejloajálnějších zákazníků z kampaní. 85 % konverzí z pMaxky zaměřené na nové zákazníky opravdu jsou noví zákazníci. Noví zákazníci mívají nižší AOV, víc srovnávají. (pdf)
Na závěr campu nám Lukáš Forejt v praktické case study ukázal, jak v Planeo přistupují k propagaci top produktů. Ukázal, jak je důležité sledovat vývoj trhu, aby věděli v jakých segmentech mají prostor k růstu a kde naopak mají problém. Top produkty si pak dávají do samostatné kampaně, kde mají i separátní budget, aby si byli jistí, že je skutečně maximalizují.
A co mi přijde jako super tip – vede si tabulku nejúspěšnějších produktů, aby měl na jednom místě přehled, co fungovalo a případně pokud mu kampaň nefunguje, tak aby rychle zkontroloval, jestli mají v akci i produkt, který předtím fungoval. (pdf)
Pohár za nejlepší přednášku vyhrál Vítek Janda.
Ještě jednou Víťovi gratulujeme a děkujeme všem statečným řečníkům!
