Markéta Kabátová založila uLab a dlouhodobě se snaží posouvat českou PPC komunitu. Prošla českou pobočkou společnosti Google, kde mj. zorganizovala první český Google akcelerátor pro technologické firmy. Postavila a vedla mezinárodní marketingový tým ve Webnode.
KURZ PPC: tvůj PPC Bootcamp
Od nuly k první fungující kampani.
Prakticky a bez bloudění.
PPC Bootcamp je jediný kurz, který tě opravdu naučí dělat PPC komplet
Osekali jsme veškerý balast a ty se díky tomu dozvíš jen ty opravdu důležité věci. Po absolvování kurzu budeš umět nejen spustit kampaň, ale dokonce se o ni budeš umět starat. Navíc získáš skripty a šablony, které ti nejednou zachrání zadek.
180
Krátkých videí
30
Praktických úkolů
a návodů
8
Сhecklistů a skriptů
4
Lektoři s 12+ lety praxe
Začít v PPC může být těžké, protože:
… na YouTube najdeš jen povrchní tipy, ne komplet kuchařku
… Google nápověda je nekonečná a nepřehledná
… Kurzy jsou málo praktické
My to víme, proto jsme dali dohromady tento PPC Bootcamp.
Vychází z našeho interního onboardingu, který už 9 let ladíme.
Co díky kurzu získáš?
Dovednosti
Budeš umět naklikat kampaně, ale taky získáš checklist, díky kterému budeš vědět, že jsi to udělal správně.
Jistotu
Budeš si jistý, že víš, jak kampaně pravidelně kontrolovat a rozvíjet.
Zkušenost
Prakticky si vyzkoušíš vytvořit kampaně pro B2B, ecommerce i lokální služby.
Praxi
Vyzkoušíš si spoustu základních i pokročilých úkolů. Uvidíš jak k řešení přistupujeme my.
Přesah
Ukážeme ti, jak přemýšlet nad byznysem klienta, jak reportovat a přinášet hodnotu.
Parťáka
Budeš mít na jednom místě všechny potřebné šablony, checklisty a skripty, které pravidelně aktualizujeme.
Vydestilovali jsme to nejdůležitější do 180 krátkých a nadupaných videí. Ukážeme ti konkrétní tipy, postupy a příklady z praxe.
Je PPC Bootcamp pro tebe?
ještě studuješ
- Ještě jsi ve škole, ale chceš dělat něco, co ti dá náskok do budoucna.
- V kurzu získáš praktický základ PPC reklamy, který můžeš využít hned – třeba i při první práci nebo brigádě.
zatím se hledáš?
- Láká tě marketing, ale zatím nevíš kudy se vydat a co ti bude sedět.
- Ukážeme ti, jak fungují PPC kampaně, a pomůžeme ti zjistit, jestli je to cesta právě pro tebe.
freelancer & specialista
- Pracuješ už s klienty nebo v marketingu, ale chybí ti systém a jistota?
- Kurz ti dá ověřené postupy a přehled, díky kterým budeš mít kampaně víc pod kontrolou.
Začínající podnikatel
- Rozjíždíš projekt a reklama tě spíš stresuje, než posouvá?
- Naučíš se, jak nastavit reklamu efektivně – bez zbytečných nákladů a s výsledky, které dávají smysl.
PPC Bootcamp je tvoje vstupenka do světa online marketingu
Budeš spravovat většinu rozpočtu marketingového týmu.
Chceš mít práci, ve které můžeš cestovat po světě a ještě za ni budeš dobře zaplacenej?
Stane se z tebe PPCčkař!
Můžeš jít pracovat do agentury a být hodnotnou součástí týmu nebo se sbalit a jít na volnou nohu, o práci mít nouzi nebudeš, ať už budeš na Bali nebo v kanclu s kolegy. Tím si můžeš být jistej!
Potřebuješ poradit? Napiš nám!
Co se v kurzu dozvíš?
Vyhledávání
Úvod do PPC systémů
- První seznámení s PPC systémy a jejich fungováním
- Jak funguje aukce? Proč nemůžu být pořád na prvním místě?
- Bez těchto základních metrik se žádný PPC specialista neobejde
- Pokročilý tip: Rozdíly metrik Google Ads a GA4
- Kdo nemůže inzerovat na Googlu
- Úkol: Založte si Google Ads účet
- Úkol: Propojte váš Google Ads účet a GA4
- Pokročilý tip: Jak pojmenovávat kampaně + ŠABLONA
- CHECKLIST – přebírání nového účtu
- Pokročilý tip: Co si zkontrolovat, když přebíráte účet
- Orientace v rozhraní Google Ads – kde najdete nejdůležitější funkce?
- 4 věci, na které si dávat pozor v rozhraní Google Ads
Příprava kampaní ve vyhledávání
- Úvod do vyhledávání
- Úkol: Analýza reklam konkurence
- Vše o klíčových slovech – jak je hledat, užitečné nástroje
- Úkol: Najít klíčová slova pro B2B
- Úkol: Najít klíčová slova pro ecommerce
- Úkol: Najít klíčová slova pro lokální službu
- Jak fungují shody klíčových slov
- Jak přemýšlet nad strukturou kampaní a rozdělením do sestav
- Úkol: Vytvořit strukturu kampaní B2B
- Úkol: Vytvořit strukturu kampaní ecommerce
- Úkol: Vytvořit strukturu kampaní pro lokální službu
- Základní informace o reklamách a jejich rozšířeních
- Jak psát reklamy a kde brát inspiraci
- Jaké texty dát do reklamy a jaké do rozšíření
- Úkol: Vytvoření reklamy pro ecommerce
- Úkol: Vytvoření reklamy pro lokální službu
- Co v reklamním textu být nesmí
- Ukázka pinování responzivní reklamy
- Pokročilý tip: Vylepšení reklam – Dynamické vkládání klíčových slov, personalizátory, AB testy
- Jak nastavovat nabídky za proklik?
- Jak přemýšlet nad max CPC? + KALKULAČKA CPC
- Bidovací strategie
- Jak vložit do kampaní publika a proč je to důležité?
Vytvoření kampaně ve vyhledávání
- Nastavení kampaní v rozhraní a typické chyby v nastavení
- CHECKLIST – Spuštění kampaně ve vyhledávání
- Co zkontrolovat po spuštění kampaní
- Úkol: Stažení google Ads editoru
- Úvod do Google Ads Editoru a vytvoření kampaní v Editoru
- Naimportování kampaní do Skliku
- Naimportování kampaní do Microsoft Ads
Optimalizace kampaní ve vyhledávání
- Jak mít kampaně pod kontrolou?
- Kde zbytečně utrácíte?
- Úkol: Kontrola vyhledávacích dotazů
- Jak hledat sestavy, které potřebují zoptimalizovat reklamy?
- Co všechno je potřeba kontrolovat v reklamních textech
- Jak objevit, kde zbytečně investujete peníze?
- Kontrola nastavení kampaní
- Jak vyhodnocovat výkon reklam a rozšíření?
- Jak hledat v kampaních prostor pro zlepšení skóre kvality?
- Kontrola potenciálu v kampaních
- Srovnání dotazů Google/Sklik, vyhledávání a shopping
- Kontrola zamítnutých reklam a jak problémy řešit
- Kontrola vylučujících klíčových slov a jak zbytečně neblokovat potenciál?
- Jak si vedou konkurenti a jak mě to ovlivňuje?
- Jak fungují vstupní stránky a co je potřeba změnit?
Pokročilé tipy pro search
- Jak pracovat s brand kampaněmi
- Jak pracovat s kampaněmi pro konkurenty
- Jak pracovat s propagací obsahu
DSA kampaně
- Jak připravit reklamy pro DSA kampaně
- Možnosti cílení
- Jak zacílit kampaně přes index webu
- Jak nastavit DSA kampaně pomocí page feedu
- Úkol: Vytvoř pagefeed
- Nastavení DSA kampaní
- Úkol: Nastavení DSA kampaně pro Goldeu z page feedu
- Checklist kampaní po spuštění
Data
- Konverzní kód a remarketingový kód
- Jak zkontrolovat remarketingové kódy
- Pokročilý tip: Souhlas se sběrem dat – jak nás to ovlivňuje
- UTM parametry a autotagging, campaign id
- Google tag manager
Co musíte vědět o cílech produktu
- Co musíte vědět o produktu B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o produktu ecommerce firmy
- Cíle
- Co musíte vědět o cílech B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o cílech ecommerce firmy
- Jak by měl vypadat report
- Jak komunikovat s klientem
- Co jsou to insighty?
- Scripty
- Jak reportovat
Shopping
Úvod do PPC systémů
- První seznámení s PPC systémy a jejich fungováním
- Jak funguje aukce? Proč nemůžu být pořád na prvním místě?
- Bez těchto základních metrik se žádný PPC specialista neobejde
- Pokročilý tip: Rozdíly metrik Google Ads a GA4
- Kdo nemůže inzerovat na Googlu
- Úkol: Založte si Google Ads účet
- Úkol: Propojte váš Google Ads účet a GA4
- Pokročilý tip: Jak pojmenovávat kampaně + ŠABLONA
- CHECKLIST – přebírání nového účtu
- Pokročilý tip: Co si zkontrolovat, když přebíráte účet
- Orientace v rozhraní Google Ads – kde najdete nejdůležitější funkce?
- 4 věci, na které si dávat pozor v rozhraní Google Ads
Příprava shopping kampaní
- Úvod do shopping kampaní
- Co je feed a jak ho číst
- Merchant centrum NEXT – co to je a proč jej potřebuju
- Merchant centrum NEXT – prvotní nastavení
- Merchant centrum NEXT – orientace v rozhraní
- Základní parametry ve feedu
- Pokročilý tip: Pokročilé parametry ve feedu
- Custom labels
- Vytvoření specifikace pro feed
- Pokročilý tip: Přidání feedu do Google Merchant Center
- Kontrola feedu (a nejčastější chyby)
- Úkol: Kontrola produktového feedu
- Struktura kampaní
- Úkol: Jak by měla vypadat struktura pro následující ecommerce ?
- Vytvoření shopping kampaní v Google Ads
- Checklist Shopping kampaní po spuštění
Optimalizace shopping kamapaní
- Úvod do optimalizace
- Kontrola, jestli investujete do správných produktů
- Produkty s nízkým CTR
- Kontrola spendu v záchranné produktové skupině/kampani
- Kontrola vyhledávacích dotazů
- Kontrola dotazů ve vyhledávání vs v shoppingu
- Kontrola segmentů
- Kontrola podílu spendu ve vyhledávání vs shopping
- Kontrola produktů bez impresí
- Revize custom labels
- Kontrola Merchant centra
Data
- Konverzní kód a remarketingový kód
- Jak zkontrolovat remarketingové kódy
- Pokročilý tip: Souhlas se sběrem dat – jak nás to ovlivňuje
- UTM parametry a autotagging, campaign id
- Google tag manager
Co musíte vědět o cílech produktu
- Co musíte vědět o produktu B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o produktu ecommerce firmy
- Cíle
- Co musíte vědět o cílech B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o cílech ecommerce firmy
- Jak by měl vypadat report
- Jak komunikovat s klientem
- Co jsou to insighty?
- Scripty
- Jak reportovat
Performance Max
Úvod do PPC systémů
- První seznámení s PPC systémy a jejich fungováním
- Jak funguje aukce? Proč nemůžu být pořád na prvním místě?
- Bez těchto základních metrik se žádný PPC specialista neobejde
- Pokročilý tip: Rozdíly metrik Google Ads a GA4
- Kdo nemůže inzerovat na Googlu
- Úkol: Založte si Google Ads účet
- Úkol: Propojte váš Google Ads účet a GA4
- Pokročilý tip: Jak pojmenovávat kampaně + ŠABLONA
- CHECKLIST – přebírání nového účtu
- Pokročilý tip: Co si zkontrolovat, když přebíráte účet
- Orientace v rozhraní Google Ads – kde najdete nejdůležitější funkce?
- 4 věci, na které si dávat pozor v rozhraní Google Ads
Příprava pMax kampaní
- Úvod do pMax kampaní
- Druhy pMax kampaní
- Struktura pMax kampaní
- Pokročilé přístupy ke struktuře
- Pokročilý tip: vyloučení brandu z pMax a brandový shopping
Příprava podkladů a vytvoření pMax kampaně
- Konverze
- Feed
- Signály
- Úvod k podkladům
- Textové reklamy
- Bannerové reklamy
- Video reklamy
Pravidelná kontrola pMax kampaní
- Nastavení pMax kampaně v rozhraní
- Kontrola, do jakých sítí se investuje
- Kontrola vyhledávacích dotazů, vylučující klíčová slova (přidávání a kontrola) a překryv
- Kontrola umístění
- Kontrola výkonu reklam
- Kontrola, jestli investujete do správných produktů
- Kontrola produktů s nízkým CTR
- Kontrola produktů bez impresí
Data
- Úvod do měření
- Pokročilý tip: offline import
- Konverzní kód a remarketingový kód
- Jak správně zadat specifikaci pro měření konverzí
- Jak zkontrolovat měření
- Jak zkontrolovat remarketingové kódy
- Atribuce a atribuční modely
- UTM parametry a autotagging, campaign id
- Consent mode – co to je a jak ho zkontrolovat
- Google tag manager – úvod
Co musíte vědět o cílech produktu
- Jak komunikovat s klientem
- Insights
- Cíle
- Co musíte vědět o produktu B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o cílech B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o produktu ecommerce firmy
- Co musíte vědět o cílech ecommerce firmy
- Jak by měl vypadat report
- Nejčastější chyby u reportů
- Scripty
- Vizualizace dat
- Jak reportovat
Video + Display
Úvod do PPC systémů
- První seznámení s PPC systémy a jejich fungováním
- Jak funguje aukce? Proč nemůžu být pořád na prvním místě?
- Bez těchto základních metrik se žádný PPC specialista neobejde
- Pokročilý tip: Rozdíly metrik Google Ads a GA4
- Kdo nemůže inzerovat na Googlu
- Úkol: Založte si Google Ads účet
- Úkol: Propojte váš Google Ads účet a GA4
- Pokročilý tip: Jak pojmenovávat kampaně + ŠABLONA
- CHECKLIST – přebírání nového účtu
- Pokročilý tip: Co si zkontrolovat, když přebíráte účet
- Orientace v rozhraní Google Ads – kde najdete nejdůležitější funkce?
- 4 věci, na které si dávat pozor v rozhraní Google Ads
Příprava
- Vytvoření shopping kampaní v Skliku
Display
- Úvod do display kampaní
- Výhody DIS kampaní
- Srovnání DIS a SEA, případně DIS a VID
- Typy display kampaní na Googlu a Skliku
- Formáty reklam: responzivní reklamy
- Formáty reklam: bannery
- Formáty reklam: Sklik
- Jak připravit dobrou kreativu
- Možnosti cílení u display kampaní
- Úkol: Vytvoř zadání pro kreativu
- Možnosti biddingu u display kampaní
- Jak strukturovat remarketing
- Dynamický remarketing
- Plánování display kampaní
Vytvoření kampaní a optimalizace
- Vytvoření display kampaně na Googlu
- Vytvoření obsahové kampaně na Skliku
- Vytvoření jednoduché obsahové kampaně na Skliku
- Vytvoření produktové kampaně na Skliku
- Checklist kampaní po spuštění
- Kontrola alokace budgetu mezi publiky, devices
- Kontrola placemnetů
- Kontrola remarketingových publik
- Kontrola bannerů
Video
- Úvod do video kampaní
- Cíl a vyhodnocování
- Srovnání YT a Mety
- Druhy YT kampaní
- Metriky
- Formáty video reklam
- Jak vytvořit to nejlepší video pro reklamu?
- Úkol: Vytvoř zadání pro kreativu
- Možnosti cílení video kampaní
- Možnosti biddingu u video kampaní
- Jak vytvořit video kampaň
- Jak připojit k videu feed s produkty
- Checklist po spuštění kampaně
- Jak využít plánovač zásahu
- Demand gen kampaň – úvod
- Publika pro demand gen kampaň
- Cílení v demand gen
- Zobrazování produktů v demand gen kampani
Data
- Úvod do měření
- Pokročilý tip: offline import
- Konverzní kód a remarketingový kód
- Jak správně zadat specifikaci pro měření konverzí
- Jak zkontrolovat měření
- Jak zkontrolovat remarketingové kódy
- Atribuce a atribuční modely
- UTM parametry a autotagging, campaign id
- Consent mode – co to je a jak ho zkontrolovat
- Google tag manager – úvod
Co musíte vědět o cílech produktu
- Jak komunikovat s klientem
- Insights
- Cíle
- Co musíte vědět o produktu B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o cílech B2B/SaaS firmy
- Co musíte vědět o produktu ecommerce firmy
- Co musíte vědět o cílech ecommerce firmy
- Jak by měl vypadat report
- Nejčastější chyby u reportů
- Scripty
- Vizualizace dat
- Jak reportovat
Mrkni na ochutnávku
Přehraj si ukázku konkrétních tipů, na které se můžeš v kurzu těšit.
Kdo za kurzem stojí?
Markéta Kabátová
Petr Bureš
Petr se věnuje digitálnímu marketingu přes 8 let. Prošel si jak interním týmem, tak agenturou, než společně s Markétou založil v roce 2016 uLab. Dříve se zaměřoval na technické vychytávky a scripty. Dnes je jeho obsah práce primárně o nastavování cílů, strategií a hledání nejefektivnějších cest pro jejich plnění právě ve spojení s technickým a analytickým základem.
Iveta Dudová
Ivet nasbírala zkušenosti s PPC v rámci in-house týmů i marketingových agentur. Kromě správy systémů se věnovala také školením pro firmy a jednotlivce nebo mentoringu v rámci platformy Holky z marketingu. V uLabu se zaměřuje hlavně na e-commerce projekty a data.
Kateřina Scholasterová
Kateřina je PPC specialistka v agentuře uLab, kde pomáhá českým firmám s expanzí do zahraničí a spravuje milionové rozpočty. Během svého působení pomáhala například online psychoterapeutické platformě Hedepy s růstem na další evropské trhy. Mezi její další klienty patří značka snuggs s menstruačními kalhotkami, které pomáhá s růstem v Evropě, Prusa Research, Sedlakova Legal, Brick My World nebo Freelo. A mimo jiné je i absolventkou minulého ročníku Digisemestru.
Naučíme tě to nejlepší, co umíme a denně používáme při realizaci kampaní pro klienty jako Fabini, Nordblanc, Snuggs nebo Apify.
V uLab jsme za 9. let vzdělali už tisíce lidí v ČR a SK
- Od roku 2015 pořádáme nejodbornější komunitní akci v ČR – PPC CAMP
- Náš newsletter o PPC odebírá přes 2000 lidí
- Učíme na Digisemestru a přednášíme na konferencích
PPC bootcamp
PPC Bootcamp je jediný kurz, který tě opravdu naučí dělat PPC komplet.
Potřebuješ poradit? Napiš nám!
A co lidé říkají na naše předcházející kurzy?
Dnes jsem dokončila kurz perfektní dvojce – Markéta Kabátová a Petr Bureš. Je to opět skvělý počin. Jsem moc ráda, že u nás vznikají takto kvalitní výukové…
Markéta Gramesová
,
PPC Team Leader v Advisio.cz
Právě procházím skutečně parádní a výživný online kurz pro digimarketéry o PPC výkonnostních reklamách. Mohu doporučit nejen specialistům, ale i manažerům, kteří o PPC už trochu něco vědí. Kurz…
Marcela Hybnerová
,
Specialista digitálního marketingu v ABB s.r.o.
Moc online kurzů jsem nekoupil. Tady jsem, ale nemohl odolat. Proč? #1 Myslím, že strategická rovina PPC nebo performance kampaní je dneska důležitější než správné…
Radek Hudák
,
CMO v Shoptet
Vyber si svoji cestu
- V rámci každého modulu dostaneš úvodní lekci, data a cíle
- Vyber si, co ti sedí víc: 3 měsíce nebo celý rok přístupu.
Vyhledávání
Co se dozvíš:
- Jak vybrat klíčová slova a napsat reklamy
- Jak nastavit kampaně
- Jak je optimalizovat a jaké pravidelné aktivity dělat
- Jak reportovat a komunikovat s klientem
- Délka modulu: 15 hodin
2 900 Kč
Shopping
Co se dozvíš:
- Co je to feed
- Jak nastavit kampaně
- Jak je optimalizovat a jaké pravidelné aktivity dělat
- Jak reportovat a komunikovat s klientem
- Délka modulu: 10 hodin
2 900 Kč
PMax
Co se dozvíš:
- Jaké podklady pro pMax potřebuješ
- Jak funguje algoritmus za optimalizací pMax
- Jak ji optimalizovat
- Jaké skripty používat
- Délka modulu: 7 hodin
2 900 Kč
Video + Display
Co se dozvíš:
- Jak mají vypadat kreativy, které fungují
- Jak nastavit kampaně na YouTube a v obsahové síti
- Specifika DemandGen kampaní
- Jak kampaně optimalizovat a plánovat
- Délka modulu: 9 hodin
2 900 Kč
Celý kurz PPC bootcamp
Na celý rok
11 900 Kč